重慶原創(chuàng)天街是由紅巖文化,、豫光集團(tuán)、于闖集團(tuán)共同打造的,，以文化旅游、商務(wù),、休閑娛樂(lè)為主的城市地標(biāo),。是一個(gè)以山城文化為主題，以創(chuàng)新為核心,，以多層次空體驗(yàn)為特色,，以國(guó)際級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)為標(biāo)志，商業(yè)與文化同時(shí)獨(dú)立進(jìn)化的人文,、藝術(shù),、時(shí)尚、娛樂(lè),、餐飲,、商業(yè)的集合。

品牌的起源可以追溯到2011年,。宇光集團(tuán)有限公司與重慶龍湖集團(tuán)共同發(fā)起建設(shè)國(guó)際創(chuàng)意中心,。2012年，原天街正式開(kāi)工建設(shè)項(xiàng)目,，2013年7月1日,，項(xiàng)目正式開(kāi)業(yè)。它已經(jīng)成為重慶城市綜合體的標(biāo)志之一,，也是唯一一個(gè)商鋪不出售而是出租經(jīng)營(yíng)的商業(yè)綜合體,。

二、品牌概念

作為重慶領(lǐng)先的創(chuàng)意街區(qū),，原天街在品牌理念上注重獨(dú)特,、創(chuàng)新、時(shí)尚,，以及綠色,、環(huán)保,、文化、藝術(shù)的發(fā)展與傳承,，品牌理念體現(xiàn)了閱讀文化的普及,、時(shí)尚與美的結(jié)合、精致的商業(yè)服務(wù),、自然環(huán)保的理念,。

1.獨(dú)特性

重慶原創(chuàng)天街是個(gè)獨(dú)特的地方。建筑設(shè)計(jì)包含了中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,。此外,，通過(guò)對(duì)生活、歷史,、文化的細(xì)致研究,，原天街的商業(yè)空房充滿了獨(dú)特的魅力。建筑結(jié)構(gòu)采用復(fù)古木樓梯,，外立面景觀墻,，讓原本的天街時(shí)尚典雅，別有一番藝術(shù)氣息,。

還有文化底蘊(yùn)豐厚的主題文化街區(qū),。每個(gè)單元都有不同的文化氛圍、藝術(shù)設(shè)計(jì)元素和空構(gòu)圖,，都讓人感到親切和驚喜,。

2.創(chuàng)新?革新

秉承“不斷突破創(chuàng)新”的精神，原天街在商業(yè)模式,、街區(qū)活動(dòng),、文化運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。多方面深度挖掘大眾對(duì)文化藝術(shù)的需求,，注入時(shí)尚新潮的商業(yè)元素,，注重城市精神文明建設(shè)，促進(jìn)文化與商業(yè)的融合,，使原創(chuàng)天街在市場(chǎng)和文化上有了廣泛的認(rèn)同,。

3.時(shí)尚

隨著時(shí)代的進(jìn)步，原來(lái)的天街變得越來(lái)越時(shí)尚,。以時(shí)尚為導(dǎo)向的文化創(chuàng)意,、咖啡館、餐廳,、時(shí)尚美容院,、時(shí)尚步行街、西餐廳、劇院,、主題酒吧等,。在多個(gè)層面垂直運(yùn)營(yíng)，將時(shí)尚融入鄰里,，增加鄰里的活躍度和社會(huì)影響力,。

4.環(huán)境保護(hù)

重慶原天街大廈作為一個(gè)以人為本的綜合體，采用了環(huán)保材料和綠色裝修,，實(shí)現(xiàn)了其他綜合體無(wú)法比擬的高效節(jié)能,。同時(shí)采用清潔能源照明和水暖設(shè)施，使整個(gè)街區(qū)呈現(xiàn)出清新自然的文化特色的綠色生態(tài)環(huán)境,。

5.優(yōu)良的品質(zhì)

重慶原創(chuàng)天街自開(kāi)業(yè)以來(lái)接待了無(wú)數(shù)游客和商戶,，現(xiàn)已發(fā)展成為集旅游、娛樂(lè)購(gòu)物,、品質(zhì)餐飲等綜合功能于一體的商業(yè)綜合體,。重慶原創(chuàng)天街力求以消費(fèi)者為導(dǎo)向，提升服務(wù)質(zhì)量,，完善開(kāi)店服務(wù)流程,，后期全面跟進(jìn)；注重外觀,、條件、管理,、服務(wù)態(tài)度的差異化發(fā)展,，著力提升商業(yè)品質(zhì)和文化品質(zhì)，配備專業(yè)的親和服務(wù)團(tuán)隊(duì),，為游客提供更好的商業(yè)和旅游體驗(yàn),。

第三，品牌特征

1.濃厚的文化氛圍

重慶原創(chuàng)天街致力于將文化藝術(shù)融入商業(yè),，贊美中國(guó)傳統(tǒng)建筑文化,，打造獨(dú)特的文化街區(qū)；同時(shí)將文化藝術(shù)因素融入商業(yè)產(chǎn)品中,，讓消費(fèi)者在享受娛樂(lè)的同時(shí),，感受文化的影響。原天街環(huán)境設(shè)計(jì)中有許多具有深厚文化內(nèi)涵的元素,，為其營(yíng)造了獨(dú)特的文化氛圍,。文化不僅僅是紅色文化、青年文化,、紅巖文化,，還有時(shí)尚多樣的文化符號(hào)。

2.豐富多樣的商品

重慶原創(chuàng)天街是一個(gè)集旅游,、娛樂(lè),、購(gòu)物,、美食為一體的商業(yè)綜合體，商品種類繁多,。各種品牌進(jìn)駐原天街,，無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)知名品牌都聚集于此。無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品,、小清新時(shí)尚產(chǎn)品,，還是活體寵物、夜光玩具,、星際冒險(xiǎn)等創(chuàng)意產(chǎn)品,，原天街都能滿足消費(fèi)者的需求。

3.高服務(wù)質(zhì)量

重慶原創(chuàng)天街信奉“服務(wù)是藝術(shù),，細(xì)節(jié)為王”的理念,，所以在服務(wù)質(zhì)量上也有很高的標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是店長(zhǎng)還是保安,、保潔人員,，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都注重服務(wù)和細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者在一流的服務(wù)環(huán)境中體驗(yàn)到最好的服務(wù),。

4.創(chuàng)造性活動(dòng)仍在繼續(xù)

重慶原創(chuàng)天街善于創(chuàng)新,，打造了很多文化活動(dòng)，如音樂(lè)節(jié),、嘻哈秀,、設(shè)計(jì)展等。,，不斷引領(lǐng)文化潮流,；同時(shí)也支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新思維,，打破傳統(tǒng)觀念,，將原創(chuàng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

5.優(yōu)越的地理位置

重慶朱元天街位于重慶市渝中區(qū)解放北步行街核心位置,，交通便利,，緊鄰解放北商圈、洪亞?wèn)|,、十八梯,、朝天門等著名景點(diǎn)，在吸引游客方面具有很大優(yōu)勢(shì),。

第四,，品牌營(yíng)銷策略

1.溝通策略

重慶原創(chuàng)天街在傳播上秉承“有溫度、有故事、有味道”的理念,，強(qiáng)調(diào)故事?tīng)I(yíng)銷,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博,、微信,、宣傳單等多種媒體手段宣傳原創(chuàng)天街的品牌形象和文化理念。

2.互動(dòng)策略

重慶原創(chuàng)天街提供“智能車上的電影”,、“原創(chuàng)作品的聲音”等多種創(chuàng)意有趣的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,，不斷提升互動(dòng)性和知名度。

3.商圈連鎖戰(zhàn)略

通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng),，原天街?jǐn)U大商業(yè)規(guī)模,，不斷探索商業(yè)模式，帶動(dòng)和引領(lǐng)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和升級(jí),。

4.優(yōu)化用戶體驗(yàn)

原創(chuàng)天街是以用戶為中心的綜合性商業(yè)綜合體,。一直倡導(dǎo)用戶至上的營(yíng)銷理念，專注于為消費(fèi)者提供極致的用戶體驗(yàn),，通過(guò)不斷升級(jí)服務(wù)質(zhì)量,、提升業(yè)務(wù)品質(zhì)等多種措施，提升用戶體驗(yàn)滿意度,。

5.宣傳策略

原天街宣傳活動(dòng)的策略主要是支持品牌,，深入挖掘文化，舉辦各種文化活動(dòng),，推廣各種文化產(chǎn)品,，提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力,，讓消費(fèi)者更直觀地了解原天街的品牌和文化精神。比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化節(jié)的開(kāi)展,，全國(guó)唯一的“中國(guó)寫(xiě)意花鳥(niǎo)翡翠畫(huà)博物館”的授牌,，都推動(dòng)了天街原創(chuàng)品牌形象的打造。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）品牌的未來(lái)

重慶原有的天街,，在備受社會(huì)關(guān)注的同時(shí),，繼續(xù)向更高層次的城市綜合體發(fā)展。目前原天街品牌特色鮮明,，定位清晰,。作為“國(guó)際創(chuàng)意中心”的重要組成部分，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。但是,，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌發(fā)展必須不斷推進(jìn)。未來(lái),，重慶原創(chuàng)街需要大力發(fā)展時(shí)尚休閑方式,，不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展國(guó)際市場(chǎng),，深挖創(chuàng)意潮流和文化元素,，加大商業(yè)努力和文化軟化的協(xié)調(diào)性。在未來(lái)的品牌發(fā)展中,，要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任,，建立綠色、健康,、低碳的人文街區(qū),，繼續(xù)為重慶的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作為中西部地區(qū)的核心城市,，重慶從2006年開(kāi)始加快城市更新和城市綠化建設(shè),。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展變化，已經(jīng)成為具有現(xiàn)代城市特色的國(guó)際化大都市,。在這種情況下,，市政府決定建設(shè)一條集休閑、購(gòu)物,、餐飲,、文化等功能于一體的世界級(jí)商業(yè)街——元竹天街，以進(jìn)一步促進(jìn)城市發(fā)展,，提升城市形象,。

元竹天街建筑面積約25萬(wàn)平方米，位于重慶江北區(qū)黃泥浜商業(yè)步行街核心,，占地約15.6萬(wàn)平方米,。整個(gè)項(xiàng)目由圖書(shū)館、咖啡廳,、餐廳,、商務(wù)中心、家居生活館等不同功能區(qū)組成,，分為地上五層,、地下兩層，總高度約62米,。

二,、圓珠天街的設(shè)計(jì)理念

1.結(jié)合重慶特色

在設(shè)計(jì)源于天堂的街道時(shí)，設(shè)計(jì)師充分考慮了重慶的自然地形和巨大的景觀特色,。因此,，在建筑設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)師大量運(yùn)用重慶的景觀元素，利用水,、石,、浮雕、銅,、瓦,、竹等材料，創(chuàng)造出與周圍環(huán)境融為一體的建筑,。

2.反映文化價(jià)值觀

元竹天街是一條集休閑,、購(gòu)物、文化為一體的商業(yè)街,。因此,，設(shè)計(jì)師在建筑設(shè)計(jì)中注重體現(xiàn)文化價(jià)值，突出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市的融合,。比如在商業(yè)街上方設(shè)計(jì)了書(shū)香世家形式的圖書(shū)館,，為喜歡讀書(shū)的市民提供了一個(gè)舒適的休閑場(chǎng)所。

3.綠色與環(huán)境保護(hù)

在建筑設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)師注重環(huán)保,，采用節(jié)能、排水,、通風(fēng),、采光等多種技術(shù)手段，減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi),。與此同時(shí),，建筑設(shè)計(jì)中加入了許多有益于環(huán)境的元素，如綠色植物覆蓋和雨水收集系統(tǒng),。

4.保存歷史特色

在建筑設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)師注重保留歷史風(fēng)貌，盡可能保留原有建筑,，使源街與周圍環(huán)境融為一體,。此外，設(shè)計(jì)師還在建筑設(shè)計(jì)中加入了一些歷史元素,，如古董店、回廊,、花園等,，從而提升了歷史氛圍。

三,、田源街的建筑特色

1.雕塑藝術(shù)

圓珠天街在設(shè)計(jì)上注重細(xì)節(jié),，雕刻技藝高超,。比如建筑物的外墻上印著各種各樣的圖畫(huà)，包括龍,、鳳,、鷹、虎,、魚(yú),。這些圖案在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有著特殊的含義，代表著力量,、吉祥,、勇敢和吉祥。另外,，整個(gè)街區(qū)的地板,、門窗、室內(nèi)區(qū)域都雕刻得非常精細(xì),。

2.激光圖像

注重激光成像技術(shù)在建筑中的應(yīng)用,，通過(guò)在建筑內(nèi)部的墻壁上投射錯(cuò)誤的拼圖塊，給人造成一種錯(cuò)覺(jué),，使人覺(jué)得自己融入了建筑內(nèi)部,，處處都有探索的機(jī)會(huì)。

3.獨(dú)特的窗口

送風(fēng)管道的大小和采光井的好壞直接影響夏季的自然通風(fēng)和冬季的保暖,。設(shè)計(jì)師在建筑中采用了源自天街的獨(dú)特窗戶設(shè)計(jì),，使自然通風(fēng)效果達(dá)到最佳，保證了室內(nèi)外空空氣流通,。

4.使用大量的石頭

設(shè)計(jì)師在源于天街的建筑中使用了大量的石材,，使得整個(gè)建筑顯得沉穩(wěn)厚重，也體現(xiàn)了建筑的權(quán)威和氣勢(shì),。在石材的選擇上,，設(shè)計(jì)師主要選擇天然石材，堅(jiān)硬耐磨耐腐蝕,，不僅耐用,，而且與周圍環(huán)境融為一體。

5.音樂(lè)廣場(chǎng)

院子田街有一個(gè)音樂(lè)廣場(chǎng),，是設(shè)計(jì)師為了給城市居民提供一個(gè)舒適宜人的場(chǎng)地而建造的,。每天都有不同的表演者表演，給市民帶來(lái)無(wú)盡的歡樂(lè),。

第四,，天街的建筑亮點(diǎn)

1.無(wú)柱式廣場(chǎng)

元竹天街內(nèi)廣場(chǎng)采用無(wú)柱空房形式設(shè)計(jì)，面積12000平方米,。超大玻璃幕墻,，無(wú)視覺(jué)障礙的設(shè)計(jì),，不僅身臨其境，還能承載觀看,、聚會(huì)等大量社交功能,。

2.天幕屋頂

源于天街的建筑的另一個(gè)重要特征是天篷屋頂。設(shè)計(jì)師在屋頂設(shè)計(jì)了藍(lán)天白云的天幕,，再加上燈光,，營(yíng)造出一種天空空的氛圍。雨篷的設(shè)計(jì)不僅起到了裝飾的作用,，還在一定程度上起到了遮陽(yáng)和保護(hù)建筑的作用,。

3.古董街角

源自天街內(nèi)部的古色古香的街角，展現(xiàn)了重慶老街的歷史文化,，讓人感受到城市的歷史厚度,。設(shè)計(jì)師在街角設(shè)置了大量的古董物品，包括橫梁,、瓷磚,、門窗等。,，讓人仿佛進(jìn)入了一座古城,。

4.天窗

除了天窗屋頂，源于天街的建筑還有很多天窗,，利用陽(yáng)光,、自然光和視覺(jué)短路來(lái)引導(dǎo)人的視線、心情和意境,。這些天窗與建筑完美的融合在一起,，無(wú)論是白天還是晚上都能展現(xiàn)出獨(dú)特的美。

第五,，田源街的建筑意義

1.促進(jìn)城市發(fā)展

元竹天街是重慶城市更新和城市綠化規(guī)劃的重要組成部分,，可以極大地促進(jìn)城市的發(fā)展，提升城市形象,。從天街內(nèi)部的圖書(shū)館,、餐廳、商務(wù)中心等功能區(qū),，也可以滿足城市市民的休閑,、購(gòu)物、商務(wù)需求,，為城市發(fā)展注入新的動(dòng)力,。

2.提升城市文化氛圍

元竹天街是一條集休閑、購(gòu)物,、文化為一體的商業(yè)街,。它的建設(shè)不僅是一項(xiàng)重大的城市建設(shè)工程，也是一項(xiàng)涵蓋城市文化,、休閑娛樂(lè),、商業(yè)等領(lǐng)域的全面提升。通過(guò)建筑與文化元素的融合,，提升了重慶的文化氛圍,。

3.弘揚(yáng)歷史文化

在園子田街的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師注重保留歷史風(fēng)貌,，加入歷史元素,。通過(guò)這些歷史元素的呈現(xiàn)，讓人們感受城市的歷史,，為后人的文化傳承增添更多的歷史內(nèi)涵,。

4.推動(dòng)建筑創(chuàng)新

元天街的建筑創(chuàng)新不僅在于建筑本身的設(shè)計(jì)，還在于使用了多種新興的建筑材料和技術(shù),，如激光影像,、無(wú)柱廣場(chǎng)、雨篷屋頂,、獨(dú)特的窗戶設(shè)計(jì),、環(huán)保等。通過(guò)這些新興建筑材料和技術(shù)的應(yīng)用,，推動(dòng)了建筑業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步,。