一,、歷史淵源

1.品牌創(chuàng)建

男裝品牌B創(chuàng)立于2000年，品牌名稱的首字母“B”取自品牌核心價(jià)值觀“做自己”,。B品牌在成立之初，就以其高品質(zhì),、時(shí)尚的男裝產(chǎn)品吸引了眾多年輕人的目光,，成為當(dāng)時(shí)的流行時(shí)尚之一。

2.品牌發(fā)展

隨著品牌的不斷發(fā)展,，以B開頭的品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎,。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，款式時(shí)尚,，與其他品牌有顯著區(qū)別,。品牌的發(fā)展也在不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化,，增加新的產(chǎn)品線,，比如運(yùn)動(dòng)休閑服裝、高定服裝等,。目前,，以B開頭的品牌已成為國(guó)內(nèi)知名男裝品牌，深受消費(fèi)者喜愛,。

二,、品牌概念

1.“做自己”是品牌的核心價(jià)值。

B開頭,，品牌始終認(rèn)為,，每個(gè)人都應(yīng)該做自己，不應(yīng)該為了滿足別人的期待而改變自己,。品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者在穿著時(shí)保持自己的特色和個(gè)性,，在時(shí)尚和實(shí)用之間取得平衡。

2.追求高品質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)格是品牌宗旨,。

B開頭的品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量,，保證每一件產(chǎn)品都采用優(yōu)質(zhì)材料。此外,，該品牌一直致力于將最新的時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)中,，使產(chǎn)品具有時(shí)尚感，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求,。

三,、產(chǎn)品特點(diǎn)

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎,，款式時(shí)尚,。

品牌B的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格多變,，注重細(xì)節(jié)和整體搭配，時(shí)尚實(shí)用,。品牌在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新,，推陳出新，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的不斷追求,。

2.產(chǎn)品質(zhì)量保證

品牌產(chǎn)品堅(jiān)持高質(zhì)量的原則,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選材和生產(chǎn)過(guò)程中,，品牌始終保持高品質(zhì)和嚴(yán)格要求,，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的高要求。

3.豐富的產(chǎn)品滿足不同的需求,。

B品牌的產(chǎn)品線非常齊全,，涵蓋襯衫、西裝,、風(fēng)衣,、棉衣、t恤,、牛仔褲等各類男裝,，還有配飾、皮具等,。品牌產(chǎn)品滿足了各類消費(fèi)者的需求,，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

第四,，市場(chǎng)定位

1.年輕人的品牌

在品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，B品牌始終強(qiáng)調(diào)時(shí)尚和獨(dú)特的品味，更注重年輕人的需求和心理感受,。品牌希望年輕人在穿著時(shí)能找到自己的風(fēng)格和特點(diǎn),，在時(shí)尚和品質(zhì)之間有一個(gè)平衡和選擇。

2.該品牌在城市的核心商業(yè)區(qū)有一家商店,。

B開頭的品牌在市場(chǎng)上定位為高端大眾,，專賣店多集中在城市的核心商圈，如購(gòu)物中心,、商場(chǎng),、步行街等，方便消費(fèi)者選擇和體驗(yàn),。

3.國(guó)際化戰(zhàn)略

品牌B在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)上更注重國(guó)際市場(chǎng)的需求和標(biāo)準(zhǔn),。品牌在海外市場(chǎng)拓展上保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在日本,、新加坡,、加拿大等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了專賣店,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）未來(lái)發(fā)展方向

1.積極開拓國(guó)際市場(chǎng)

B之初，品牌計(jì)劃加快海外市場(chǎng)拓展步伐,，更加積極地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),，擴(kuò)大品牌影響力。

2.劃分市場(chǎng),，拓寬產(chǎn)品線

隨著消費(fèi)者品牌要求的提高和需求的多樣化,，以B開頭的品牌將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品線,，推出更多適合不同消費(fèi)者的產(chǎn)品,。

3.堅(jiān)持品牌核心價(jià)值觀，更加注重品牌形象的呈現(xiàn),。

B開始,，品牌會(huì)一直秉持品牌的核心價(jià)值觀，只有堅(jiān)持品質(zhì),，才能立于不敗之地,。同時(shí)，品牌將更加注重品牌形象的呈現(xiàn),，以不斷提高品牌知名度和美譽(yù)度,。

1.博柏利雨衣

品牌歷史:博柏利是始于1856年的英國(guó)高端時(shí)尚品牌。創(chuàng)始人:托馬斯·巴賓和他的同伴,。博柏利是一個(gè)靈感來(lái)源于騎手馬術(shù)文化的品牌,，廣泛使用傳統(tǒng)皮革和大貓板膠布，成為標(biāo)志性的經(jīng)典裝備,。

產(chǎn)品特點(diǎn):博柏利的產(chǎn)品線包括男裝,、女裝、童裝,、手袋,、配飾、美妝和鞋子,。其中,，男裝的特點(diǎn)是:創(chuàng)新的產(chǎn)品線，其獨(dú)特的長(zhǎng)款大衣被譽(yù)為這個(gè)職場(chǎng)的工業(yè)時(shí)代,，更顯品味,。同時(shí)，博柏利的產(chǎn)品透露出鮮明的英倫質(zhì)感,，藍(lán)色條紋領(lǐng)帶,、格子裙、經(jīng)典風(fēng)衣等，減少了品牌的厚重氛圍,，為整個(gè)品牌增添了一絲青春活力,。

品牌聲譽(yù):博柏利是一個(gè)全球流行的奢侈品牌，在歐洲,、美洲、亞洲和澳洲擁有200多家店鋪,。其最大的市場(chǎng)來(lái)自亞洲市場(chǎng),。博柏利的產(chǎn)品一直被視為高貴、典雅和奢華的象征,。其品牌形象被形容為優(yōu)雅耐用,，是中產(chǎn)和高端消費(fèi)者的首選。然而,，博柏利正致力于計(jì)劃大幅增加品牌的規(guī)模,。在這種創(chuàng)業(yè)背景下，博柏利將建立更廣泛的市場(chǎng),，包括網(wǎng)上和手機(jī)銷售渠道,。

設(shè)計(jì)風(fēng)格:博柏利的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直努力使用優(yōu)質(zhì)的材料和精湛的工藝。同時(shí),，品牌設(shè)計(jì)不斷吸收古今中外的元素,，并加以融合創(chuàng)新。比如品牌的logo是馬術(shù)騎士logo,，寓意騎手的馬術(shù)文化象征,。不僅如此，除了博柏利的傳統(tǒng)理念,，品牌還發(fā)明了不同的非傳統(tǒng)模式,，通過(guò)強(qiáng)調(diào)民族認(rèn)同來(lái)探索品牌的價(jià)值，其中就包括中國(guó)市場(chǎng)的影響,。

市場(chǎng)定位:博柏利的市場(chǎng)定位分為三部分:奢華女裝,、奢華男裝和時(shí)尚配飾。但從市場(chǎng)運(yùn)作的角度,，博柏利也試圖設(shè)計(jì)出適合都市男性的時(shí)尚服飾,，同時(shí)將這種品質(zhì)打造成博柏利男裝品牌的標(biāo)桿。針對(duì)不同的市場(chǎng),，博柏利還開設(shè)了不同類型的專賣店和加盟店,。在中國(guó)市場(chǎng)，博柏利選擇略微降低其產(chǎn)品的高端性,，專注于中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求,。

2.死水潭

品牌歷史:Billabong是一個(gè)著名的國(guó)際連鎖品牌，起源于澳大利亞，始于1980年,。創(chuàng)始人Gordy Merchant開設(shè)物流倉(cāng)庫(kù)的初衷是為澳大利亞熱帶海岸的沖浪者提供船只,、沙灘和沖浪用品。這個(gè)時(shí)候,，分流的雛形就產(chǎn)生了,。

產(chǎn)品特點(diǎn):Billabong的產(chǎn)品線在潮流街時(shí)尚圈頗具知名度，品牌的中心偏向于偏愛海洋沖浪,、滑板等文化愛好的年輕人,。在Billabong男裝系列中，有各種震撼的圖形涂鴉衛(wèi)衣,、新潮簡(jiǎn)約的夾克,、時(shí)尚的印花短T、與各大設(shè)計(jì)師合作的限量版藝術(shù)單品,。Billabong的男士產(chǎn)品穿起來(lái)很舒服,，很好穿。

品牌口碑:Billabong是一個(gè)全球知名度很高的品牌,，游遍世界各地的沖浪者大多都是熱情的粉絲,。除了沖浪者，Billabong的男裝在年輕人中也有很深的影響,。相對(duì)于博柏利的豪華高端路線,，分流更注重其青年市場(chǎng)的維持和爆發(fā)力。這也是品牌形象年輕化的一種體現(xiàn),。

設(shè)計(jì)風(fēng)格:Billabong的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常年輕,、自由、時(shí)尚,，帶有強(qiáng)烈的沖浪復(fù)古斑駁風(fēng),。這種風(fēng)格也為渴望音樂(lè)、藝術(shù)和文化活動(dòng),，熱衷于玩樂(lè)的時(shí)尚年輕人所喜歡,。例如，Billabong的設(shè)計(jì)師經(jīng)常與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家,、設(shè)計(jì)師和音樂(lè)人合作,，推出極其新潮的聯(lián)名系列。這樣,，我們可以管理和提高分流的品牌價(jià)值和創(chuàng)新,。

市場(chǎng)定位:Billabong的市場(chǎng)定位主要是關(guān)注運(yùn)動(dòng)愛好者或者以內(nèi)向、大膽為代表的年輕用戶的需求,。與博柏利不同的是,，分流并不在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，而是將產(chǎn)品價(jià)格降低到低端水平以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí),，Billabong也在全球多個(gè)地方開設(shè)了旗艦店或?qū)Ｙu店,。目前在全球擁有1700多家門店，是全球領(lǐng)先的滑板產(chǎn)品和時(shí)尚品牌之一,。

3.布魯克斯兄弟公司

品牌歷史:Brooks Brothers,，全稱Brooks Brothers Inc，是一個(gè)創(chuàng)立于1818年的美國(guó)男裝品牌,，歷史悠久,。Brooks Brothers是一本展示世界著裝的經(jīng)典雜志,，常被譽(yù)為“美國(guó)傳統(tǒng)和審美的代表”。

產(chǎn)品特點(diǎn):在Brooks Brothers品牌中,，經(jīng)典與時(shí)尚并存,，以其高品質(zhì)、優(yōu)雅,、經(jīng)典,、時(shí)尚的風(fēng)格配飾為特色。Brooks Brothers也是美國(guó)政客的燈塔之一,，已經(jīng)成為世界婚紗和優(yōu)雅禮服的品牌,。然而，在男裝系列中,，布魯克斯兄弟看重的不是賣得貴而是成為一個(gè)優(yōu)雅的品牌,。據(jù)此，Brooks Brothers平日男裝使用的產(chǎn)品一般都比較簡(jiǎn)單——甚至在顏色上有點(diǎn)單調(diào),，側(cè)重于使用棕色,、灰色、黑色等粗花呢等原料,。

品牌聲譽(yù):Brooks Brothers是美國(guó)最古老的時(shí)尚品牌之一,。基于高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù),，品牌以高貴典雅的形象受人推崇,。此外，Brooks Brothers還非常關(guān)注企業(yè)的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任,，比如為紐約紅十字會(huì)的各種慈善活動(dòng)籌款,，將熱愛精神文化的鐵人作為品牌的定義，這也成為了品牌口碑的有力保障,。

設(shè)計(jì)風(fēng)格:Brooks Brothers的設(shè)計(jì)風(fēng)格側(cè)重于突出品味和優(yōu)雅,。他創(chuàng)造的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是“優(yōu)雅,、永恒、經(jīng)典,、簡(jiǎn)約,、純粹、懷舊,、絕對(duì)品味”,。這種風(fēng)格也是美國(guó)政客、名門望族,、富家子弟的首選,。Brooks Brothers也是美國(guó)最古老的時(shí)尚品牌之一。但Brooks Brothers的設(shè)計(jì)師并不回避,，進(jìn)入21世紀(jì)后,，產(chǎn)品中的運(yùn)動(dòng)因素被更多的考慮和操作。

市場(chǎng)定位:Brooks Brothers的產(chǎn)品線包括襯衫,、褲子,、夾克、風(fēng)衣,、西裝等男士產(chǎn)品,，還擁有五款遵循非常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的定制服裝。其市場(chǎng)定位是高端男裝,。但Brooks Brothers也注重全球高端消費(fèi)群體的圖文營(yíng)銷和新一代新客戶市場(chǎng),，尤其是在中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)整中，更注重品牌年輕化的方向,。

4.老板

品牌歷史:Hugo Boss,，簡(jiǎn)稱Boss，是一個(gè)起源于歐洲的時(shí)尚品牌,，1970年在德國(guó)成立,。這個(gè)品牌在70年代的大陸市場(chǎng)，因?yàn)槲餮b精致,，留下了深刻的印象和品牌口碑,。

產(chǎn)品特點(diǎn):Hugo Boss的產(chǎn)品線極其豐富多樣，包括高端男裝,、女裝,、高端鞋靴和男女香水等。其中男裝系列是最具代表性的系列產(chǎn)品,，Boss的服裝系列在設(shè)計(jì)上透露出一種高貴,、商業(yè)、時(shí)尚,、獨(dú)特的風(fēng)格,。Boss男裝系列比女裝系列更嚴(yán)謹(jǐn),，個(gè)性更舒適。

品牌聲譽(yù):Hugo Boss是一個(gè)經(jīng)典的歐洲品牌,，其男裝系列在全球享有很高的聲譽(yù),。其歷史可視為一個(gè)獨(dú)立的世界性設(shè)計(jì)標(biāo)簽，其產(chǎn)品在最能代表歐洲品質(zhì)的代表姿態(tài)中顯示出強(qiáng)大的口碑和價(jià)值,。

設(shè)計(jì)風(fēng)格:Boss的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常粗獷,，充滿田園風(fēng)味。但它的設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣開放華麗,。在2017年多次發(fā)布的新品系列中,，開始在色彩風(fēng)格和優(yōu)雅感上更獨(dú)特地表達(dá)自己。品牌定位也是在時(shí)尚信息的處理上,，試圖用更符合市場(chǎng)的現(xiàn)代風(fēng)格來(lái)提升產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)風(fēng)格,。

市場(chǎng)定位:Hugo Boss的市場(chǎng)定位是高端男裝品牌，以精準(zhǔn)定制服裝為主,，兼具時(shí)尚潮流和經(jīng)典品味,。都市人經(jīng)常穿著Boss的產(chǎn)品，體現(xiàn)出沉穩(wěn),、自信,、優(yōu)雅,、高貴的氣質(zhì),。該品牌的產(chǎn)品將在德國(guó)和捷克、波蘭和挪威,、東歐和世界其他國(guó)家銷售,。

5.巴利

品牌歷史:Bally是一個(gè)瑞士奢侈品牌，始于1851年,，由Carl Franz Bally創(chuàng)立,。Bally是一個(gè)以鞋、包,、皮具,、時(shí)尚等系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)際品牌，其時(shí)尚品味深受消費(fèi)者喜愛,。

產(chǎn)品特點(diǎn):Bally男裝系列以時(shí)尚,、華麗、質(zhì)感出眾著稱,。其產(chǎn)品線包括皮鞋,、背包等長(zhǎng)期連續(xù)和服裝。尤其是在皮具領(lǐng)域,，Bally的產(chǎn)品完全鋪開了高端,、奢華,、精致、質(zhì)感出眾的形象,。他們精湛的工藝和用料令人信服,，無(wú)論是面料還是拉鏈都是極致的成果。

品牌聲譽(yù):Bally是一個(gè)有著豐富歷史背景的品牌,，在世界上享有很高的聲譽(yù),。它的風(fēng)格已經(jīng)成為任何奢侈品牌的品味。Bally的品質(zhì)與尊息相關(guān),，其精致的鑄造,、對(duì)質(zhì)感的考量等等都付諸了實(shí)踐。在Bally的視覺傳達(dá)中,，品牌一直以深遠(yuǎn),、全方位的視角定位其標(biāo)志性風(fēng)格。"

設(shè)計(jì)風(fēng)格:Bally的設(shè)計(jì)風(fēng)格以奢華,、精致,、傳統(tǒng)、時(shí)尚著稱,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，Bally采用了更經(jīng)典的設(shè)計(jì)形式，但又不失潮流和時(shí)尚,?？偟膩?lái)說(shuō)，Bally真的是在為“簡(jiǎn)約永恒”的理念而跑,，這對(duì)于傳統(tǒng)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)是很有新意的,。

市場(chǎng)定位:Bally的市場(chǎng)定位以高端理性為主，既注重影響高端市場(chǎng),，又在輕度搖擺的時(shí)尚市場(chǎng)中有很多符合性,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化和品牌形象營(yíng)銷。如果市場(chǎng)需求被正面刺激,，Bally會(huì)堅(jiān)定地推廣一些備受好評(píng)的產(chǎn)品如背包,、帽子等，同時(shí)也表示市場(chǎng)上的口碑其實(shí)是對(duì)品牌發(fā)展實(shí)力的一種助推,。