六點(diǎn)品牌管理是一種全面有效的品牌管理方法,，從品牌戰(zhàn)略、品牌認(rèn)知,、品牌定位,、品牌文化、品牌價(jià)值,、品牌形象管理六個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面的品牌管理,。

2.品牌戰(zhàn)略管理

品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌發(fā)展而采取的一系列行動(dòng)和決策，包括品牌名稱(chēng),、品牌定位,、品牌口號(hào)、品牌核心理念和品牌戰(zhàn)略,。在品牌戰(zhàn)略管理中,，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源,，確定品牌的戰(zhàn)略方向，建立強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ),。

3.品牌意識(shí)管理

品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和印象,，是品牌在市場(chǎng)中的地位和形象。品牌知名度管理要求企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求和期望,，提高品牌知名度和美譽(yù)度,，通過(guò)廣告、促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，不斷提高品牌的關(guān)注度和市場(chǎng)認(rèn)知度,。

4.品牌定位管理

品牌定位是指通過(guò)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，建立品牌形象,，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,。品牌定位管理要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定品牌在市場(chǎng)中的定位,，建立品牌差異化和特色化,，提高品牌美譽(yù)度和優(yōu)越感。

5.品牌文化管理

品牌文化是品牌的靈魂和核心價(jià)值觀,，是通過(guò)傳承品牌文化來(lái)提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,。品牌文化管理要求企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌文化，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀,、品牌歷史,、品牌精神等。,，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系和文化認(rèn)同,。

6.品牌價(jià)值管理

品牌價(jià)值是指品牌能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,，包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度,、品牌美譽(yù)度和品牌影響力,。品牌價(jià)值管理要求企業(yè)不斷提升品牌在市場(chǎng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，建立健康,、可持續(xù)發(fā)展的品牌生態(tài)系統(tǒng),，塑造具有高附加值和社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。

7.品牌形象管理

品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中留下的形象印象,，是企業(yè)追求的目標(biāo),。品牌形象管理要求企業(yè)通過(guò)品牌識(shí)別、品牌包裝和品牌傳播來(lái)塑造品牌形象和形象風(fēng)格,，從而提升品牌知名度和形象在消費(fèi)者心目中的價(jià)值,。

8.六點(diǎn)品牌管理的意義和價(jià)值

六點(diǎn)品牌管理是企業(yè)進(jìn)行品牌管理的有效方法，可以幫助企業(yè)構(gòu)建全面系統(tǒng)的品牌管理體系,，建立強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)和品牌文化,，提升品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)價(jià)值,。同時(shí),，實(shí)施六點(diǎn)品牌管理可以幫助企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略和品牌定位，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。因此，企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施六點(diǎn)品牌管理,，提高品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,，在市場(chǎng)中取得成功。

品牌價(jià)值是指企業(yè)在市場(chǎng)上展示的品牌所創(chuàng)造的品牌形象,、聲譽(yù)和利潤(rùn),。品牌價(jià)值是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一。高品牌價(jià)值可以提高企業(yè)的市場(chǎng)地位,，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，增加市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高,。

企業(yè)的品牌價(jià)值可以通過(guò)不斷提升品牌形象和品牌文化,，鞏固品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力和影響力,，提高品牌知名度和認(rèn)知度來(lái)實(shí)現(xiàn),。品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型是基于這些方法發(fā)展起來(lái)的全面提升品牌價(jià)值的理論框架。

2.品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型概述

品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型是德國(guó)品牌專(zhuān)家Herbert Stweetzer等人在研究商品品牌發(fā)展規(guī)律和價(jià)值體系的基礎(chǔ)上提出的。該模型從品牌價(jià)值的六個(gè)方面描述了一個(gè)品牌在不同階段的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的變化,，并分別提出了品牌發(fā)展的具體策略和方法,。

品牌的六維價(jià)值增長(zhǎng)模型的六個(gè)維度是:

(1)財(cái)務(wù)價(jià)值的維度

財(cái)務(wù)價(jià)值是指品牌在市場(chǎng)上創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，包括品牌市場(chǎng)份額,、銷(xiāo)量,、成本和利潤(rùn)。在品牌初期,，需要重視品牌的營(yíng)銷(xiāo)和推廣,，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提高品牌的知名度和認(rèn)知度,；中間階段需要依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)維持品牌的市場(chǎng)地位和利潤(rùn)水平,；后期要加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和差異化，提高品牌的附加值和溢價(jià)空,，實(shí)現(xiàn)品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的增長(zhǎng),。

(2)忠誠(chéng)價(jià)值維度

忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)，包括消費(fèi)者的信任,、滿(mǎn)意,、忠誠(chéng)、推薦等,。品牌初期,，要建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的信任和忠誠(chéng)度；中間階段,，要注重提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系,；后期要實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者忠誠(chéng)到品牌忠誠(chéng)的轉(zhuǎn)變,，建立消費(fèi)者品牌信仰和粉絲文化，提高品牌美譽(yù)度和社會(huì)價(jià)值,。

(3)圖像尺寸的值,。

形象價(jià)值是指品牌在市場(chǎng)上創(chuàng)造的品牌形象、品牌文化和品牌認(rèn)同,。在品牌創(chuàng)立初期,，需要注重品牌形象的塑造和傳播，塑造具有親和力和個(gè)性化的品牌形象,，提高品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果,；中間階段，要注重品牌文化內(nèi)涵的傳遞和推廣,，塑造符合消費(fèi)者心態(tài)和價(jià)值觀的品牌形象,；后期要提高品牌識(shí)別的質(zhì)量和品位，打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象和禮儀文化。

(4)情感價(jià)值維度

情感價(jià)值是指品牌所蘊(yùn)含的情感價(jià)值和情感聯(lián)系,，往往對(duì)品牌的發(fā)展起著非常重要的作用,。在品牌創(chuàng)立初期，要注重品牌情感價(jià)值的傳遞和構(gòu)建,，塑造具有情感吸引力的品牌形象,；中間階段，要注重人性化品牌文化的建立,，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系,；后期要注重提升品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)和價(jià)值，傳遞積極的社會(huì)感受,，樹(shù)立品牌的公益形象,。

(5)市場(chǎng)份額的價(jià)值維度

市場(chǎng)份額是指品牌在市場(chǎng)上的實(shí)際銷(xiāo)量和份額，是品牌發(fā)展的重要依據(jù),。在品牌初期,，需要注意爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提高品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力,；從中期來(lái)看,，要保持市場(chǎng)份額，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走市場(chǎng)份額,；后期需要注重提高可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

(6)時(shí)間價(jià)值維度

品牌的時(shí)間價(jià)值是指品牌的發(fā)展階段和時(shí)間給品牌帶來(lái)的價(jià)值,，包括品牌發(fā)展的歷程,、速度和時(shí)期。在品牌起步階段,，需要注意品牌發(fā)展的速度和節(jié)奏,，搶占市場(chǎng)先機(jī)，提前占領(lǐng)市場(chǎng),；中期階段,，要關(guān)注品牌的可持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)，建立其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力,；后期需要關(guān)注品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí),，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值和附加值，實(shí)現(xiàn)品牌的時(shí)間價(jià)值最大化,。

3.品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型的具體實(shí)踐

品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型是全面提升品牌價(jià)值的理論框架,，但其實(shí)際應(yīng)用需要根據(jù)具體品牌的發(fā)展特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行。個(gè)別品牌未必在各個(gè)維度都有明顯優(yōu)勢(shì),。針對(duì)現(xiàn)有情況,，不同品牌可以采取不同的戰(zhàn)略模式，從而實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

比如蘋(píng)果就是一個(gè)很有代表性的品牌,，它的品牌成功源于它在以下幾個(gè)方面的突出表現(xiàn):

(1)產(chǎn)品實(shí)力和品質(zhì)保障,，使蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和收益最大化；

(2)品牌形象和創(chuàng)意設(shè)計(jì)使蘋(píng)果在市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可和好評(píng),；

(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)策略,，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率；

(4)客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn),，提升消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的忠誠(chéng)度和信任度,；

(5)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)和全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)保證了蘋(píng)果品牌的穩(wěn)健發(fā)展和壯大；

(6)對(duì)團(tuán)隊(duì)核心價(jià)值觀和企業(yè)文化的重視,，提升了蘋(píng)果品牌的用戶(hù)體驗(yàn)和社會(huì)形象,。

總結(jié)

品牌六維價(jià)值增長(zhǎng)模型是品牌發(fā)展的重要理論框架，其主要功能是在品牌發(fā)展過(guò)程中提供戰(zhàn)略指導(dǎo),，幫助品牌在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)和高顧客滿(mǎn)意度,。在品牌的實(shí)際運(yùn)作中，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和市場(chǎng)需求制定戰(zhàn)略和實(shí)施措施,，依靠全員參與,、全力實(shí)施的精神，不斷提高品牌的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)品牌的規(guī)?；⒍嘣腿蚧l(fā)展,。