中國(guó)體育品牌的發(fā)展

運(yùn)動(dòng)品牌是很多人生活中不可或缺的一部分,。隨著時(shí)間的推移,，中國(guó)體育品牌在全球市場(chǎng)的地位正在逐步上升,。本文將從品牌形象,、技術(shù)創(chuàng)新,、營(yíng)銷策略和品牌國(guó)際化四個(gè)方面來(lái)探討中國(guó)體育品牌的發(fā)展,。

品牌形象:走向年輕

在中國(guó)，年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,。他們有很強(qiáng)的個(gè)性和追求新潮流的心理,，運(yùn)動(dòng)品牌是一個(gè)完全可以滿足他們需求的選擇。為了迎合這一消費(fèi)群體,，中國(guó)體育品牌開(kāi)始走向年輕化,。最有代表性的是李寧和安踏,。

自從李寧以?shī)W運(yùn)火炬手的身份出現(xiàn)在世人面前后，其品牌形象得到了全面提升,。在宣傳推廣方面,，李寧開(kāi)始注重年輕化，大量使用明星代言,。李寧的年輕代言人包括Bea Hayden和吳亦凡,。這些年輕代言人的加入，不僅豐富了品牌形象,，也擴(kuò)大了品牌受眾,。

安踏在品牌形象上也在走向年輕化。在2017年的品牌升級(jí)中,，安踏推出了全新的品牌形象和品牌logo,，并邀請(qǐng)NBA球星凱里歐文(kyrie irving)作為品牌代言人。凱里歐文不僅是目前最受歡迎的NBA球員之一,，也是年輕人眼中的偶像,。安踏的代言策略可以說(shuō)是抓住了目標(biāo)受眾的心理，也大大提高了品牌的知名度,。

技術(shù)創(chuàng)新:探索可穿戴領(lǐng)域

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，技術(shù)創(chuàng)新能給品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面也有不俗的表現(xiàn),，尤其是在可穿戴領(lǐng)域,。

以小米Tenwa的一款智能運(yùn)動(dòng)鞋為例。這款運(yùn)動(dòng)鞋采用了革命性的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)可穿戴運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè),。穿上這雙鞋,，當(dāng)你在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，小米鋪好的芯片和傳感器就會(huì)開(kāi)始記錄你的跑步和步數(shù),。我們可以通過(guò)手機(jī)APP查看自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài),，進(jìn)行科學(xué)有效的分析和改進(jìn)。這款球鞋的推出讓消費(fèi)者在享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受到了科技感,，滿足了現(xiàn)代人的個(gè)性化追求,。

營(yíng)銷策略:越來(lái)越重視內(nèi)容

以往品牌推廣往往走口碑營(yíng)銷和廣告宣傳的路線。但是,，隨著社會(huì)的變化,，消費(fèi)者的接收方式也發(fā)生了變化。現(xiàn)在越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息,，品牌也在加緊內(nèi)容營(yíng)銷策略,。

以李寧為例。他們運(yùn)營(yíng)自己的微博和微信微信官方賬號(hào),，通過(guò)發(fā)布短視頻,、情景喜劇等生動(dòng)內(nèi)容向消費(fèi)者介紹自己的品牌和產(chǎn)品,。李寧運(yùn)動(dòng)會(huì)是李寧公司創(chuàng)辦的全國(guó)性體育賽事，旨在激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情,，擴(kuò)大李寧品牌影響力,。

安踏也在積極開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷推廣活動(dòng)。他們通過(guò)社交媒體發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)照片,、短視頻等內(nèi)容展示了品牌的魅力,，從而提高了品牌的認(rèn)知度和好感度。

品牌國(guó)際化:從國(guó)內(nèi)走向世界

在全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，走向國(guó)際市場(chǎng)也是我國(guó)企業(yè)發(fā)展的必然選擇,。目前，中國(guó)體育品牌國(guó)際化已初見(jiàn)成效,。

安踏2017年財(cái)報(bào)顯示,，其海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了74.6%，旗下TOPSPORT等品牌的銷售增長(zhǎng)也十分驚人,。不僅如此,，安踏還在海外市場(chǎng)買下了K-Swiss、安踏體育,、稀有黑豹等熱門品牌,，成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

李寧也在積極進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),。在品牌國(guó)際化方面,，李寧集團(tuán)推出“一帶一路”戰(zhàn)略，重點(diǎn)拓展亞洲,、歐洲和中東市場(chǎng),。

摘要

從以上分析可以看出，中國(guó)體育品牌在品牌形象,、技術(shù)創(chuàng)新,、營(yíng)銷策略和品牌國(guó)際化方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。隨著市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值的提升,，相信未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展會(huì)越來(lái)越扎實(shí)穩(wěn)定,。

中國(guó)體育品牌如何發(fā)展？

隨著生活水平的提高,，人們?cè)絹?lái)越重視健康和鍛煉,，體育文化成為當(dāng)前的熱門話題之一。在這種環(huán)境下,，運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展越來(lái)越重要。那么,，如何在中國(guó)發(fā)展運(yùn)動(dòng)品牌呢,？本文將從市場(chǎng)趨勢(shì),、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌營(yíng)銷等角度來(lái)探討這一話題,。

一.市場(chǎng)趨勢(shì)

目前，全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)正以驚人的速度增長(zhǎng),，這與人們對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的追求有很大關(guān)系,。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)也在以每年20%的速度增長(zhǎng),。在這種市場(chǎng)環(huán)境下,，運(yùn)動(dòng)品牌面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，包括同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),、品牌知名度低,、渠道建設(shè)不足、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不盡如人意等等,。

第二,，品牌定位

品牌定位是一個(gè)企業(yè)的靈魂。運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上的定位需要獨(dú)特,，不能簡(jiǎn)單模仿國(guó)際品牌,。要獨(dú)樹(shù)一幟，需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌文化,、營(yíng)銷策略等多方面入手。在品牌定位上,，企業(yè)需要仔細(xì)分析自身實(shí)力和市場(chǎng)趨勢(shì),，如何找到自己獨(dú)特的定位是關(guān)鍵。

第三,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一個(gè)好的運(yùn)動(dòng)品牌需要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的產(chǎn)品,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該在質(zhì)量、材料和外觀方面達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn),。這里所說(shuō)的優(yōu)秀產(chǎn)品不是指功效最高的功能性產(chǎn)品,，而是融入時(shí)代元素，注重人文關(guān)懷,，在細(xì)節(jié)上做到極致的產(chǎn)品,。做好這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅能讓客戶滿意,，還能樹(shù)立品牌形象和企業(yè)形象,。

第四，品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷是企業(yè)推廣自身品牌和產(chǎn)品的重要手段，也是獲得品牌知名度的必要手段,。品牌營(yíng)銷需要重視渠道建設(shè),、客戶維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。為了獲得市場(chǎng)份額,，品牌營(yíng)銷創(chuàng)新和流程改進(jìn)不容忽視,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）宣傳策略

宣傳策略是品牌營(yíng)銷的重要組成部分，也是企業(yè)擴(kuò)大品牌形象,、提高產(chǎn)品知名度的核心舉措,。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象的提升需要側(cè)重于激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,，而不是讓消費(fèi)者在廣告轟炸中忽略,。同時(shí)，企業(yè)在宣傳策略上也可以從重大體育活動(dòng),、明星代言,、社交媒體營(yíng)銷等方面入手。

摘要

以上是我對(duì)中國(guó)如何發(fā)展體育品牌的幾個(gè)因素的探討,。當(dāng)然,，這些只是一些基本方向，企業(yè)需要在實(shí)踐中根據(jù)自身實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境的變化做出相應(yīng)的調(diào)整,。因此,，企業(yè)需要在發(fā)展過(guò)程中不斷思考和改進(jìn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。