1.運(yùn)動(dòng)卡介紹

運(yùn)動(dòng)服裝品牌是指專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服,、運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)器材等相關(guān)產(chǎn)品的品牌。與很多服裝品牌不同,，運(yùn)動(dòng)品牌具有運(yùn)動(dòng)元素,，注重功能和性能，在設(shè)計(jì)和制作工藝上要求很高,。

運(yùn)動(dòng)品牌的服裝品牌除了追求時(shí)尚和潮流,，還注重產(chǎn)品的技術(shù)含量，將運(yùn)動(dòng)科學(xué)的成果融入到設(shè)計(jì)中,，讓產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)中更有效果,。由于這種特殊屬性，體育品牌在體育產(chǎn)業(yè)和青少年市場(chǎng)占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額,。

2.運(yùn)動(dòng)卡的品牌發(fā)展過(guò)程

運(yùn)動(dòng)品牌的歷史可以追溯到20世紀(jì)20年代末,。當(dāng)時(shí)，英國(guó)萊斯特生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋非常有名，而德國(guó)成為世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌,，是因?yàn)橐粋€(gè)有爭(zhēng)議的事件——1936年柏林奧運(yùn)會(huì)的水壺事件,，讓德國(guó)所有的運(yùn)動(dòng)器材和設(shè)備在世界上備受矚目。20世紀(jì)40年代末50年代初,，許多全球性的運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)運(yùn)而生,，如美國(guó)的耐克、耐克高爾夫,、德國(guó)的阿迪達(dá)斯、英國(guó)的勞倫斯,、彪馬等,。

20世紀(jì)50年代，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期,，人們對(duì)休閑體育的需求更加強(qiáng)烈,，體育文化在人們的日常生活中得到廣泛推廣。此時(shí),，運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始大展拳腳,，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品品類，全面出擊市場(chǎng),。

3.運(yùn)動(dòng)卡的品牌特征

品牌特色是品牌獨(dú)有的特征,，是品牌生命力的源泉。體育品牌也不例外,，其品牌特征主要包括以下幾點(diǎn):

(1)追求科技含量,。

運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)科技含量的追求是它和很多服裝品牌最大的區(qū)別。運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品融合了許多先進(jìn)的技術(shù)元素,，力求在功能性和耐用性方面達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn),。

如Nike品牌的Air技術(shù)，Reebok的Jelly-toe技術(shù),，PUMA的DuoCELL鞋底結(jié)構(gòu)等,。，這些都是運(yùn)動(dòng)品牌的科技含量,。

(2)追求專業(yè)性,。

運(yùn)動(dòng)品牌很專業(yè)，主要是因?yàn)樗轻槍?duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的,，所以在設(shè)計(jì)上更注重材質(zhì)的舒適性和透氣性,，讓運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)起來(lái)更舒服。在制作技術(shù)上,，也會(huì)有更高的要求,，根據(jù)運(yùn)動(dòng)的需要盡可能地加入各種技術(shù)元素，不斷實(shí)現(xiàn)有利于運(yùn)動(dòng)的背景和效果。

(3)追求品牌形象,。

品牌形象是品牌長(zhǎng)久生命力的體現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)品牌也非常注重品牌形象。運(yùn)動(dòng)品牌追求簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果,，外觀風(fēng)格多為流線型,、時(shí)尚，容易快速被消費(fèi)者接受,，快速推動(dòng)品牌發(fā)展,。

4.體育品牌的消費(fèi)群體

運(yùn)動(dòng)品牌的本質(zhì)意義是為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供產(chǎn)品，滿足他們的運(yùn)動(dòng)需求,。運(yùn)動(dòng)品牌更注重產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的表現(xiàn),，所以主要消費(fèi)群體是有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人群。這些人的特點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面:

(1)運(yùn)動(dòng)休閑人群,。

現(xiàn)在的年輕人更加注重生活品質(zhì),，健康的生活方式越來(lái)越流行，所以休閑運(yùn)動(dòng)也成為了當(dāng)今人們追求的最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一,。運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品技術(shù)含量?jī)?yōu)秀,，時(shí)尚，非常適合這部分人群的需求,，所以受到這部分人群的喜愛(ài),。

(2)運(yùn)動(dòng)員。

每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的道具裝備都與運(yùn)動(dòng)本身息息相關(guān),。所以每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員都需要特殊的器材和設(shè)備,。運(yùn)動(dòng)品牌不僅追求產(chǎn)品性能，更注重運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的穿著舒適性和設(shè)計(jì)美感,，滿足了這部分人群對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求,。

(3)青少年。

對(duì)于青少年來(lái)說(shuō),，運(yùn)動(dòng)品牌尤為重要,。這個(gè)群體更注重個(gè)性，追求自我表現(xiàn),，尤其喜歡時(shí)尚,、流行的品牌。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō),，這部分人群也是主要消費(fèi)者之一,。

5.體育品牌的營(yíng)銷策略

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，體育品牌的營(yíng)銷策略也在不斷變化,。其主要營(yíng)銷策略包括以下幾點(diǎn):

(1)體育賽事合作,。

體育品牌喜歡選擇一些大型的體育賽事作為宣傳推廣的手段,，通過(guò)在賽事上展示自己的品牌和產(chǎn)品來(lái)增加知名度和美譽(yù)度。

比如耐克,、彪馬等品牌在各類體育賽事中競(jìng)爭(zhēng)激烈,，如NBA、NFL,、足球世界杯,、美洲杯、“五大聯(lián)賽”等,。,，并通過(guò)與體育賽事的結(jié)合，不斷提升自己的品牌形象,。

(2)代言人營(yíng)銷,。

運(yùn)動(dòng)品牌通常會(huì)選擇一些知名度高的明星或運(yùn)動(dòng)員作為代言人，有助于品牌推廣,。代言人可以通過(guò)品牌開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)，吸引粉絲,，傳遞品牌形象,。

比如耐克簽下的曼聯(lián)，羅杰費(fèi)德勒,，李寧簽下的傅,，阿迪達(dá)斯簽下的喬丹，都為品牌做出了巨大的貢獻(xiàn),。

(3)社交媒體營(yíng)銷,。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體逐漸成為體育品牌營(yíng)銷的重要方式,，可以增加與消費(fèi)者的互動(dòng),，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度。

例如,，品牌將在臉書,、推特、Instagram等社交網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)自己的賬戶,。,，發(fā)布品牌信息，推出活動(dòng)等,。,，從而達(dá)到與消費(fèi)者更多互動(dòng)，品牌形象和信息不斷被消費(fèi)者關(guān)注的效果,。

耐克是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌,，成立于1964年,，總部位于美國(guó)俄勒岡州。耐克的產(chǎn)品涉及運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)服,、運(yùn)動(dòng)配件、運(yùn)動(dòng)器材等領(lǐng)域,，以高品質(zhì)和前瞻性設(shè)計(jì)著稱,。耐克的品牌口號(hào)“Just Do It”(只管去做)被視為90年代以來(lái)引領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)潮流的標(biāo)志，也成為今天人們喜歡鼓勵(lì)的口號(hào),。

耐克品牌運(yùn)動(dòng)服主要包括運(yùn)動(dòng)t恤,、短褲、運(yùn)動(dòng)褲,、運(yùn)動(dòng)文胸等,。細(xì)節(jié)上注重各種科技配置，如氣墊鞋底,、Dri-FIT面料等,，讓運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中體驗(yàn)到更加個(gè)性化、舒適實(shí)用的運(yùn)動(dòng)裝備,。

2.阿迪達(dá)斯(ADIDAS)

阿迪達(dá)斯是世界上具有廣泛影響力的知名運(yùn)動(dòng)品牌,。成立于1949年，總部位于德國(guó)赫爾辛根,。在全球市場(chǎng)拓展中,，阿迪達(dá)斯不斷推出新款式、新技術(shù)和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，并根據(jù)不同的消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新,，以滿足各類人群的運(yùn)動(dòng)需求。

阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服注重實(shí)用性,，注重透氣性,、吸汗性和運(yùn)動(dòng)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣,，從簡(jiǎn)單百搭到個(gè)性時(shí)尚,，很好地滿足了運(yùn)動(dòng)員在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的需求。

3.美洲獅(美洲獅)

彪馬是德國(guó)著名的運(yùn)動(dòng)品牌之一,。它成立于1948年,，總部設(shè)在德國(guó)赫爾辛根。彪馬是一個(gè)以足球,、網(wǎng)球,、田徑為核心的品牌。其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)背包,，款式齊全,，質(zhì)量上乘。

彪馬的運(yùn)動(dòng)服以高品質(zhì)為主,，采用高端運(yùn)動(dòng)面料,，并延伸到時(shí)尚領(lǐng)域。設(shè)計(jì)風(fēng)格也很獨(dú)特,，包括輕薄透明的運(yùn)動(dòng)套裝和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)連衣裙,，在花式拼接和細(xì)節(jié)處理上也有別于其他品牌。

4.UNDER ARMOUR(安德瑪)

UNDER ARMOUR是一個(gè)注重科技的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌,。成立于1996年,，總部位于美國(guó)馬里蘭州。其主要業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì),、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋,、服裝和配飾，為消費(fèi)者提供舒適,、透氣,、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝備。

UNDER ARMOUR的運(yùn)動(dòng)服以創(chuàng)新和科技芯片為標(biāo)志,。根據(jù)不同季節(jié),、不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，產(chǎn)品線融合了科技和潮流元素,，品質(zhì)也是中高檔，注重材質(zhì),、設(shè)計(jì),、通風(fēng)的個(gè)性化配置，很有動(dòng)感,。

5.銳步(銳步)

銳步品牌是世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌之一,，創(chuàng)立于1895年，總部位于英國(guó)泰恩河畔的紐卡斯?fàn)?。其產(chǎn)品分為運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)服、配飾等系列,，質(zhì)量上乘,，款式時(shí)尚，價(jià)格相對(duì)較高,，主要面向大眾消費(fèi)者打造,，面向中高端客戶。

REBOOK運(yùn)動(dòng)服注重時(shí)尚的設(shè)計(jì)和外觀,，定位為充滿年輕文化的品牌,。該系列產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)t恤,、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)短褲,、運(yùn)動(dòng)褲,、運(yùn)動(dòng)披肩、運(yùn)動(dòng)帽等產(chǎn)品,，適合各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的需求,，彰顯銳步品質(zhì)的優(yōu)越性和價(jià)值。

6.阿瑟公司

ASICS品牌是一個(gè)專注于體能訓(xùn)練缺失部分,，提供技術(shù),、科學(xué)、器材支持的運(yùn)動(dòng)品牌,。所有ASICS產(chǎn)品都遵循最佳體驗(yàn)的信譽(yù)原則,，品質(zhì)保證，具有潮流時(shí)尚感,，特別適合切入市場(chǎng)的中高端用戶,。

亞瑟的服裝系列主要以輕便、舒適,、保暖,、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)為品牌。運(yùn)動(dòng)服透氣性強(qiáng),，設(shè)計(jì)制作方法細(xì)致,，高強(qiáng)度防水防紫外線的特性，也是防滑耐磨防過(guò)敏的優(yōu)勢(shì),。

7.匡威(匡威)

匡威(CONVERSE)是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌,。其產(chǎn)品有各種運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服,、運(yùn)動(dòng)包等,。，品質(zhì)卓越,，款式前衛(wèi),，深受時(shí)尚青年的喜愛(ài)。

匡威運(yùn)動(dòng)裝主打簡(jiǎn)約,、潮流,、輕薄，緊跟時(shí)尚潮流,，注重時(shí)尚感,，更適合酒店、旅游,、戶外等休閑場(chǎng)合,。

總的來(lái)說(shuō),，運(yùn)動(dòng)品牌與服裝品牌在運(yùn)動(dòng)品牌場(chǎng)景中的相互融合與搭配，讓人在享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí),，也提升了穿著體驗(yàn)和形象氣質(zhì),。本文從七個(gè)著名品牌入手，分別介紹了不同品牌的獨(dú)特之處,，以便讀者更好地了解運(yùn)動(dòng)品牌的選擇,。