一.前言

美容行業(yè)作為一種消費(fèi)品,，近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4367.94億元,，同比增長(zhǎng)43.2%,。其中，二線美妝品牌也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大而發(fā)展,，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,。本文將對(duì)二線美妝品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)做詳細(xì)分析，希望對(duì)讀者有所啟發(fā),。

二,、二線美妝品牌的定義

所謂二線美妝品牌，是指那些在美妝市場(chǎng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額,，但不屬于一線品牌的美妝品牌,。一線品牌是指該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,，如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等,，市場(chǎng)份額相對(duì)較大,，市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度較高。二線品牌在這方面是遜色的,，但也比那些三線品牌更有影響力和實(shí)力,。

三、二線美妝品牌的市場(chǎng)地位

1.品牌數(shù)量逐漸增加,。

隨著美妝市場(chǎng)的逐漸壯大,，二線美妝品牌的數(shù)量也在逐年增加。目前市場(chǎng)上的品牌很多,，一些新興品牌也在逐漸興起,。比如:Elle，Swatch,，Dior,，歐萊雅等品牌。

2.品牌特征逐漸鮮明,。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，二線美妝品牌逐漸形成了自己的特色。有的品牌注重產(chǎn)品的成分和配方,，有的品牌注重產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷方式,。明顯的品牌特征讓消費(fèi)者更好地選擇適合自己的產(chǎn)品。

3.市場(chǎng)份額逐漸上升,。

隨著市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大,，二線美妝品牌在市場(chǎng)上的份額也逐漸增加。現(xiàn)在很多消費(fèi)者不再局限于購(gòu)買一線大牌產(chǎn)品,，而是更愿意嘗試二線品牌產(chǎn)品,。這也促使二線品牌不斷提升品質(zhì)和口碑，加速市場(chǎng)份額的上升,。

4.品牌影響力逐步提升,。

由于市場(chǎng)份額的上升，二線美妝品牌的影響力逐漸提升,。比如歐萊雅,、迪奧等品牌已經(jīng)成為有影響力的品牌。而且在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度也在逐漸提升,。

四、二線美妝品牌發(fā)展趨勢(shì)

1.更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新,。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,，二線美妝品牌越來越重視產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新,。他們通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重成分,、純天然等產(chǎn)品特性來吸引消費(fèi)者的注意力,。比如歐萊雅的Revitalift系列產(chǎn)品就很好的體現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的特點(diǎn)。

2.消費(fèi)者的購(gòu)買傾向更注重規(guī)模,。

由于市場(chǎng)上二線品牌眾多,，面對(duì)過時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買更大的同類型品牌,。所以二線品牌也需要通過自身的努力,，打造更大的品牌形象和營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者的眼球,。

3.渠道拓展更重要,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，二線品牌紛紛拓展線上渠道,，讓消費(fèi)者更容易獲得自己的產(chǎn)品,。但是，線下渠道也是品牌發(fā)展的重要一環(huán),。品牌需要擴(kuò)大渠道覆蓋面,，通過線下渠道的門店展示和推廣，提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率,。

4.品牌形象建設(shè)更重要,。

品牌形象是品牌發(fā)展的重要組成部分。二線美妝品牌需要在品牌建設(shè)上不斷努力,，比如品牌廣告宣傳,，或者體育、文化方面的贊助與合作,。在品牌形象和生產(chǎn)線的塑造上,，他們也需要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）結(jié)論

綜合來看,，二線美妝品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。他們通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和美譽(yù)度,，拓展線上線下銷售渠道,，逐步實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展。同時(shí),，他們還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新,、市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳方面做出更有力、更有影響力的努力,，以應(yīng)對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。未來,，二線美妝品牌也將在市場(chǎng)上占據(jù)更重要的地位，成為美妝行業(yè)的重要力量和領(lǐng)導(dǎo)者,。

近年來,，隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，不同定位和價(jià)格的美妝品牌不斷涌現(xiàn),，消費(fèi)者面臨著多種多樣的美妝選擇,，這無(wú)疑成為一個(gè)難以選擇的問題?？紤]到消費(fèi)者需求的多樣化,，二線品牌的崛起不容忽視。

本文將以美妝二線品牌為重點(diǎn),，通過市場(chǎng)占有率,、品牌知名度、產(chǎn)品線豐富度等因素的綜合評(píng)價(jià),，做出排名展示,，幫助消費(fèi)者更好地了解二線品牌的優(yōu)勢(shì)和適合自身需求的選擇。

2.美容化妝品二線品牌概述

一線品牌是近年來中國(guó)化妝品市場(chǎng)最具標(biāo)志性和引領(lǐng)性的品牌,，如蘭蔻,、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅,、資生堂等,。他們?cè)谌蚴袌?chǎng)擁有非常廣泛的品牌知名度和市場(chǎng)份額。二線品牌介于一二線之間,，有自己的細(xì)分行業(yè)和特色,，涉及的產(chǎn)品品類更廣，品牌定價(jià)相對(duì)更親民,。

二線品牌在市場(chǎng)上的地位不低,，很多品牌都有很有威望的地位。有些品牌在品質(zhì),、品味,、設(shè)計(jì)上不亞于一線品牌，價(jià)格也相對(duì)實(shí)惠,，受到很多消費(fèi)者的喜愛,。比如中興家化旗下的蘭芝、佰草集,，南靖百瑞祥旗下的相宜本草,，山東美大研、時(shí)代白藥等。這些品牌在用戶口碑和消費(fèi)者認(rèn)可度上都做得很好,。

3.美妝二線品牌排行榜

1)蘭芝

蘭芝是中興家化旗下的美妝品牌,，成立于2004年。作為韓國(guó)知名品牌,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展非常順利。其產(chǎn)品線涉及護(hù)膚品,、化妝品,、指甲油等。每個(gè)品類都有優(yōu)秀的產(chǎn)品,，護(hù)膚品一直是蘭芝的特色領(lǐng)域,。蘭芝主要針對(duì)年輕女性市場(chǎng)。其產(chǎn)品口感鮮而不膩,，價(jià)格也比較親民,，這也是蘭芝受到消費(fèi)者喜愛的原因之一。

2)適當(dāng)?shù)谋静?/p>

相宜本草是南京百瑞祥旗下的品牌,，成立于2009年,。相宜本草以中草藥為原料，運(yùn)用現(xiàn)代科技生產(chǎn)安全,、純凈,、高效的化妝品，是國(guó)內(nèi)二線品牌中的一匹黑馬,。其主要產(chǎn)品線為護(hù)膚品,，涵蓋面膜、洗面奶,、爽膚水,、精華液等多種產(chǎn)品。每個(gè)產(chǎn)品都有幾個(gè)不同的規(guī)格可供選擇,，合適的草藥可以針對(duì)不同的膚質(zhì)和問題需求提供不同的解決方案,。

3)佰草集

佰草集品牌也屬于中興家化，成立于1998年,。成立之初,，品牌定位非常明顯，“天然草本護(hù)膚品”的特色成為其最大的特色和優(yōu)勢(shì),，而這些成分的應(yīng)用又與中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)息息相關(guān),。佰草集的產(chǎn)品，從洗面奶,、爽膚水到面霜,，每個(gè)產(chǎn)品線都有非常好的銷量，美白、消炎產(chǎn)品非常受歡迎,。

4)時(shí)間一百,。

時(shí)代白藥隸屬于山東美大妍，是國(guó)內(nèi)專業(yè)從事化妝品研發(fā),、生產(chǎn)和銷售的企業(yè),。時(shí)光是“中國(guó)文化和東方美學(xué)”的結(jié)合，體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和包裝上,。每個(gè)產(chǎn)品的名稱都以中國(guó)文化為基礎(chǔ),，訴求消費(fèi)者的情感共鳴和心理價(jià)值得到滿足。時(shí)代白藥的產(chǎn)品涉及護(hù)膚品,、彩妝等,。在護(hù)膚品中，它的精華液和乳液都很優(yōu)秀,，尤其是面膜系列更是受到女性消費(fèi)者的喜愛,。

5)芙李芳絲

富立方絲綢屬于北京奧普林集團(tuán)旗下品牌，成立于1992年,。它是美容產(chǎn)品和化妝品的專業(yè)制造商,。芙麗芳絲的大部分產(chǎn)品都具有抗衰老、緊致肌膚的功效,，其產(chǎn)品也涉及多種特定領(lǐng)域,，包括面部、眼部,、口紅,、彩妝等不同類型。麗芙·方思的吸盤潔面霜備受好評(píng),，年銷量處于高位,。

6)雅芳

雅芳品牌屬于美國(guó)雅芳公司，在中國(guó)市場(chǎng)知名度很高,，也是女性消費(fèi)者比較喜歡的品牌,。雅芳的產(chǎn)品線非常廣泛，包括化妝品,、護(hù)膚品,、香水等。,，都有不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī),。雅芳的定位以“性價(jià)比”為主要優(yōu)勢(shì)，大眾化的定位讓它能被很多女性消費(fèi)者接受,，是很多女性喜愛的品牌,。

7)橘色美人

桔子美容成立于2013年,，是國(guó)內(nèi)專業(yè)從事美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè),。其產(chǎn)品旨在貼近年輕消費(fèi)者,，創(chuàng)造“顏值”。針對(duì)年輕市場(chǎng),，提供了豐富的產(chǎn)品線,，包括底妝、口紅,、眼妝等,。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是顏色多樣，時(shí)尚,，顏值在線，深受年輕女性的喜愛,。

8)維納斯的美麗

維納斯美容是廣州嘉美盈美妝有限公司旗下品牌,，產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚品、化妝品,、香水等,。，直接瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng),。與其他品牌相比,，金星包裝設(shè)計(jì)之美是時(shí)尚的，這是品牌的優(yōu)勢(shì),。不僅如此,，它的產(chǎn)品功效也非常好。尤其是由于其價(jià)格低廉,，與同期其他品牌相比,，更能滿足不同消費(fèi)者的需求，是一個(gè)非常值得信賴的品牌,。

9)天使天堂

天使天堂是一個(gè)更年輕的品牌,，創(chuàng)立于2018年，是深圳市南方杜威貿(mào)易有限公司旗下的品牌..其產(chǎn)品線主要包括底妝,、口紅和眼妝,，非常適合年輕女性和白領(lǐng)消費(fèi)者。天使天堂的產(chǎn)品定位是靈活性,。通過一系列不同的顏色和紋理來打造自己的個(gè)性是流行趨勢(shì)之一,，這也是該品牌出現(xiàn)后不久就有良好市場(chǎng)表現(xiàn)的原因之一。

10)三聚氰胺

美加凈品牌成立于1987年,，一直貫穿和傳承著美加凈品牌受眾所熟知的護(hù)膚理念和運(yùn)營(yíng),。美加凈的主要特點(diǎn)是重視自然之美，產(chǎn)品成分更偏重于天然、非人工化學(xué)物質(zhì),。產(chǎn)品種類不多,，但針對(duì)頭發(fā)、臉,、手,、身體等部位。其產(chǎn)品滿足了不同年齡,、不同膚質(zhì),、不同需求的需求，也具有非常好的性價(jià)比,。

4.結(jié)論

本次排名所列的二線品牌,，不僅有專注于天然護(hù)膚的“機(jī)場(chǎng)黨”佰草集，也有使用中草藥的相宜本草,，還有針對(duì)不同年輕女性需求的橙美,。品牌形象和品牌品味不同，給消費(fèi)者帶來更多選擇,，相信能滿足不同的消費(fèi)需求,。當(dāng)然，排行榜只是一個(gè)參考,，消費(fèi)者需要根據(jù)個(gè)人需求選擇適合自己的品牌和產(chǎn)品,。