1.什么是品牌

品牌是指商標(biāo)、名稱,、標(biāo)志,、形象等,。指商品或者服務(wù)。它是在市場中樹立的形象,，是對產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值認(rèn)同和認(rèn)可,。好的品牌能夠提高商品或服務(wù)的附加值，賦予產(chǎn)品或服務(wù)不同尋常的意義和價(jià)值,，具有明顯的競爭優(yōu)勢,。

2.中國品牌的歷程

中國的品牌起步比較晚。最早只是把國企的名字當(dāng)成一個(gè)所謂的“品牌”,，但這個(gè)“品牌”缺乏實(shí)際意義,，不具備一個(gè)品牌應(yīng)有的品質(zhì)、品牌形象和品牌價(jià)值,。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際市場的開放,，越來越多的中國企業(yè)開始重視品牌，品牌在中國的發(fā)展歷程逐漸呈現(xiàn)出以下幾個(gè)階段:

(1)模仿階段:模仿是企業(yè)在打造品牌時(shí)經(jīng)常要經(jīng)歷的一個(gè)階段,。由于起步較晚,，中國企業(yè)在品牌建設(shè)初期普遍采用模仿國外知名品牌的方式，希望通過這種方式贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任,。

(2)自主品牌階段:自主品牌是企業(yè)進(jìn)入國際市場的關(guān)鍵,，是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值、保持市場競爭優(yōu)勢的手段之一,。2001年,，國務(wù)院商務(wù)部頒布了我國《商標(biāo)法》，明確了商標(biāo)的法律地位,，遏制了國外大品牌的侵權(quán)行為,，為中國品牌的發(fā)展提供了保障。此后,，加上中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長和國際市場的逐步擴(kuò)大,，中國企業(yè)開始提高品牌意識，積極實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略,，為自主品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

(3)品牌國際化階段:中國品牌在打造自有品牌取得巨大成功后,，開始走向品牌國際化,。一些具有國際視野的企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到，世界市場是巨大的,，一個(gè)強(qiáng)大的品牌必須有跨越國際市場的實(shí)力,。例如，華為,、海爾,、格力等中國企業(yè)已經(jīng)在世界各地建立了自己的品牌形象,，并在國際市場上獲得了知名度。

3.提升中國品牌的定位和形象,。

中國企業(yè)在當(dāng)前的國際市場上有一些明顯的困難,，部分原因是缺乏足夠的品牌定位和形象。在激烈的全球市場競爭環(huán)境下,，中國品牌需要打破國際上對中國品牌的印象,，提升定位和形象，提升競爭力,，從而更好地融入國際市場,，跨越全球。

(1)價(jià)值導(dǎo)向:中國品牌必須以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),、一致的品牌形象為核心價(jià)值觀,，既不斷深入調(diào)查市場需求，又保證經(jīng)營效率的提升,。中國品牌在強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),，也需要構(gòu)建人性化、情感化的品牌形象,，構(gòu)建公平,、善良的企業(yè)形象和文化。

(2)文化特色:中國品牌應(yīng)充分發(fā)揮自身文化優(yōu)勢,，將文化訴求與國際市場接軌,，打造獨(dú)特的中國品牌。如蘇泊爾將烹飪文化的傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳達(dá)中國烹飪文化的內(nèi)涵,，塑造了自己獨(dú)特的“中國廚房生活方式”品牌形象。

(3)創(chuàng)新能力:中國品牌應(yīng)重視創(chuàng)新,，追求技術(shù)和工藝的創(chuàng)新,，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以獲得技術(shù)競爭優(yōu)勢,。比如小米公司在國內(nèi)外市場的成功,，就是基于其強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，利用互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)模式,，不斷推出符合用戶需求的新產(chǎn)品,，樹立創(chuàng)新品牌的品牌形象。

(4)國際化:中國品牌的國際化也要與國際市場同步,。中國企業(yè)在對外投資時(shí),，必須以消費(fèi)者認(rèn)可的國際行為標(biāo)準(zhǔn)和方式規(guī)范經(jīng)營管理，并投入足夠的資金和人力加強(qiáng)與目標(biāo)市場的交流,，以更好地適應(yīng)國際市場的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，提高品牌的國際競爭力,。

4.中國品牌國際化。

中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)國際品牌化,，需要自身的發(fā)展和文化戰(zhàn)略,，但也需要充分考慮國際市場的需求，遵循消費(fèi)者導(dǎo)向,。其中,，我們需要把握以下要素:

(1)本地化:進(jìn)入國際市場需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨筮M(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗Ｍㄟ^深入了解不同國家和地區(qū)的市場環(huán)境,、文化背景,、消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)捕捉客戶需求,，為當(dāng)?shù)厥袌龆ㄖ圃O(shè)計(jì)當(dāng)?shù)仄放菩蜗蟆?/p>

(2)品牌感知:品牌感知是指被一定數(shù)量的消費(fèi)者所認(rèn)知和認(rèn)同,。為了提升品牌知名度，可以進(jìn)行公關(guān)推廣,、媒體傳播,、大型活動(dòng)等營銷策略，提升品牌知名度和認(rèn)知度,。

(3)質(zhì)量保證:質(zhì)量保證是品牌快速進(jìn)入國際市場的關(guān)鍵,。在國際市場上，消費(fèi)者往往更注重質(zhì)量和服務(wù),。因此,，我國企業(yè)在打造品牌和產(chǎn)品效果時(shí)，必須重視質(zhì)量保證,、減少缺陷,、提高壽命或性價(jià)比等關(guān)鍵參數(shù)。

(4)營銷策略:要提升中國品牌的競爭力,，創(chuàng)造品牌的附加值,，就必須注重營銷策略的探討。企業(yè)作為“中國品牌”的代表,，需要考慮進(jìn)入目標(biāo)市場的營銷策略,、品牌特征的呈現(xiàn)和品牌核心價(jià)值的創(chuàng)造。

5.中國品牌值得期待,。

中國品牌在國際市場上的發(fā)展正在加速,，這已經(jīng)成為一個(gè)新的中國現(xiàn)象。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和市場競爭的加劇,，中國品牌越來越注重產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性,，塑造獨(dú)特的品牌形象,。同時(shí),，在大力支持創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的深度推動(dòng)下,，中國企業(yè)已經(jīng)成功意識到品牌建設(shè)的重要性。

在未來的中國,，品牌會(huì)有廣闊的前景,。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，將會(huì)出現(xiàn)更多的世界級品牌,。相信這些品牌不僅將推動(dòng)中國品牌的進(jìn)一步發(fā)展,，也將為世界市場帶來更多創(chuàng)新、環(huán)保,、健康,、附加值更高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

1.介紹

隨著體育運(yùn)動(dòng)在全球的普及,，市場對體育品牌的需求越來越大,。在眾多體育品牌中，中國的體育品牌近年來在國際市場上的地位日益突出,。本文將對近年來中國體育品牌的市場表現(xiàn)和品牌形象進(jìn)行分析,。

2.中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來,，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，越來越多的人開始參與體育運(yùn)動(dòng)。隨著消費(fèi)者體育需求的增長,，中國的體育品牌也在不斷擴(kuò)大,。報(bào)告顯示，2019年,，我國體育文化消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.3萬億元，其中體育品牌占比不斷上升,。同年,，自主運(yùn)動(dòng)品牌占中國整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌市場的比例為18.1%。

3.中國體育品牌的發(fā)展,。

中國的體育品牌已經(jīng)存在了幾十年,，但真正興起是在21世紀(jì)初。在此之前,，中國的運(yùn)動(dòng)品牌都是小眾品牌,。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦極大地促進(jìn)了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)達(dá)到GDP的4.4%,，體育品牌是其中的重要組成部分,。此后，中國的運(yùn)動(dòng)品牌逐漸興起。

4.中國體育品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn),。

中國體育品牌在國內(nèi)市場表現(xiàn)突出,。如今，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場份額逐漸增加,，尤其是在一二線城市,，國產(chǎn)品牌的市場份額已經(jīng)超過進(jìn)口品牌。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢在于了解消費(fèi)者的喜好,，為消費(fèi)者定制符合市場需求的產(chǎn)品,。

5.中國體育品牌在國際市場的表現(xiàn)。

在國際市場上,，中國的體育品牌發(fā)展緩慢,。從2008年開始，中國的體育品牌開始擴(kuò)大進(jìn)入國際市場的步伐,。然而,，由于品牌形象和質(zhì)量問題，中國體育品牌的國際市場份額并不高,。但從2015年開始,，中國的運(yùn)動(dòng)品牌在國際市場上表現(xiàn)非常出色。除了發(fā)展高端品牌,，中國的運(yùn)動(dòng)品牌開始更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象推廣,。

6.中國體育品牌的品牌戰(zhàn)略。

中國體育品牌在品牌戰(zhàn)略上有多元化的選擇,。當(dāng)今時(shí)代,，品牌形象越來越重要。中國體育品牌要想在國際市場上更好的發(fā)展,，品牌形象提升是關(guān)鍵,。中國體育品牌的品牌戰(zhàn)略主要集中在以下幾個(gè)方面:

6.1注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品是品牌的核心。中國的體育品牌要想在國際市場上發(fā)展好,，必須要有符合國際標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。因此，中國的運(yùn)動(dòng)品牌必須重視產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì),。

6.2提升品牌形象

中國體育品牌在國際市場的形象不高,，這就要求體育品牌從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、營銷推廣等方面提升品牌形象,。提升品牌形象有助于樹立品牌在國際市場的聲譽(yù)和形象，同時(shí)提升品牌的競爭力,。

6.3注重促進(jìn)網(wǎng)上銷售

中國運(yùn)動(dòng)品牌線上銷售的市場份額非常大,。因此,，大力推進(jìn)網(wǎng)上銷售是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的有效手段。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)入市場,，可以促進(jìn)產(chǎn)品在全球市場的推廣和銷售,。

7.結(jié)論

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)和體育品牌市場的不斷壯大，中國體育品牌在國內(nèi)市場得到了很好的發(fā)展,。雖然中國體育品牌的市場份額與國際品牌相比還很低,，但中國體育品牌已經(jīng)開始在國際市場嶄露頭角,。為了進(jìn)一步擴(kuò)大在國際市場的市場份額,，中國體育品牌需要采取一系列切實(shí)可行的創(chuàng)新措施，如產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌形象推廣,、網(wǎng)絡(luò)銷售等。,，打造具有國際聲譽(yù)的良好品牌,。相信在未來，中國的體育品牌會(huì)在國際市場上取得更大的成功,。