1.介紹

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯,。越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注健康和健身,，促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展和壯大。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,，運(yùn)動(dòng)品牌必須不斷發(fā)展,，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者,。所以,，每年發(fā)布一份運(yùn)動(dòng)品牌榜單是非常有必要的。本文將介紹2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜及相關(guān)信息,。

2.2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜

2.1列表

2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜由Interbrand編制,。為了編制這份榜單，該公司研究了75個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,，并考慮了品牌價(jià)值,、市場(chǎng)份額、收入和消費(fèi)者偏好等因素,。以下是2015年十大運(yùn)動(dòng)品牌:

1.奈基

2.阿迪達(dá)斯

3.安德瑪

4.美洲獅

5.亞瑟士

6.相反的

7.貨車

8.新余額

9.銳步

10.奧克莉

2.2現(xiàn)狀分析

從以上榜單可以看出,，耐克和阿迪達(dá)斯依然是運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。這兩家公司的品牌價(jià)值分別為278.5億美元和111.6億美元,。同時(shí),，安德瑪是最杰出的公司之一。這家公司的品牌價(jià)值在過(guò)去12個(gè)月里增長(zhǎng)了32%,，達(dá)到50.5億美元,。奧克利是一家新公司，品牌價(jià)值68億美元,。

從品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度來(lái)看,，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)出現(xiàn)了新的趨勢(shì),。根據(jù)Interbrand的報(bào)告，過(guò)去十年名牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)率不到8%,，而這個(gè)數(shù)字在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了13%,。這說(shuō)明運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌價(jià)值越來(lái)越重要,。

3.奈基

3.1品牌價(jià)值

耐克在2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜中排名第一,。這家公司的品牌價(jià)值為278.5億美元，遠(yuǎn)超第二名阿迪達(dá)斯的111.6億美元,。在過(guò)去的幾十年里,，耐克建立了強(qiáng)大的品牌形象,。公司還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者的需求。

3.2品牌戰(zhàn)略

耐克的品牌策略是“做就好”,。這個(gè)口號(hào)不僅代表了消費(fèi)者追求健康和健身的決心,，也代表了耐克對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的信心。耐克也在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,，比如Flyknit,、Air Max、Lunarlon等各種新技術(shù)的應(yīng)用,，提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。

4.阿迪達(dá)斯

4.1品牌價(jià)值

阿迪達(dá)斯是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第二名。這家公司的品牌價(jià)值是111.6億美元,。阿迪達(dá)斯的成功與其品牌形象密不可分,。這家公司一直在大力宣傳“不可能就是一切”的品牌理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者突破自己的極限,。

4.2品牌戰(zhàn)略

阿迪達(dá)斯的品牌戰(zhàn)略是“創(chuàng)造”,。這個(gè)口號(hào)代表了公司的創(chuàng)新理念和創(chuàng)造未來(lái)的信心。阿迪達(dá)斯也在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,，比如Boost,、Primeknit、Climachill等各種新技術(shù)的應(yīng)用,，提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。

5.安德瑪

5.1品牌價(jià)值

安德瑪是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜的第三名。這家公司的品牌價(jià)值是50.5億美元,。安德瑪?shù)某晒εc其品牌形象和定位密不可分,。這家公司致力于推出高性能和創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)器材，吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者,。

5.2品牌戰(zhàn)略

安德瑪?shù)钠放茟?zhàn)略是“保護(hù)這座房子”,。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者健康的極度關(guān)注,。安德瑪也在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，比如HeatGear,、ColdGear等各種新技術(shù)的應(yīng)用,，提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

6.美洲獅

6.1品牌價(jià)值

彪馬是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第四名,。這家公司的品牌價(jià)值是52.2億美元,。彪馬的成功與其品牌形象密不可分。彪馬一直在推動(dòng)時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合,，吸引了眾多消費(fèi)者,。

6.2品牌戰(zhàn)略

彪馬的品牌戰(zhàn)略是“永遠(yuǎn)更快”。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)速度,、勇氣和創(chuàng)新的不斷追求,。彪馬在產(chǎn)品上也不斷創(chuàng)新，比如Ignite,、evoPOWER,、Flexracer等各種新技術(shù)的應(yīng)用，提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。

7.亞瑟士

7.1品牌價(jià)值

Asics是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第五名,。這家公司的品牌價(jià)值是44.9億美元。Asics的成功與其驚人的質(zhì)量和持久的耐用性密不可分,。這家公司一直在推出高性能和創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)器材,，贏得了許多忠實(shí)的消費(fèi)者。

7.2品牌戰(zhàn)略

Asics的品牌戰(zhàn)略是“健全的頭腦,，健康的身體”,。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)身心健康的重視。Asics非常重視產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新,，例如GEL,、FLYTEFOAM和TRUSSTIC等各種新技術(shù)的應(yīng)用，以提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。

8.相反的

8.1品牌價(jià)值

匡威是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第六名,。這家公司的品牌價(jià)值是35.3億美元?？锿某晒εc其標(biāo)志性的鞋子Chuck Taylor密不可分,。這個(gè)品牌的廣告宣傳活動(dòng)也頗有特色，吸引了不少消費(fèi)者,。

8.2品牌戰(zhàn)略

匡威的品牌策略是“鞋子沒(méi)意思,，穿運(yùn)動(dòng)鞋”。這個(gè)口號(hào)代表了該公司在時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域取得突破的想法,?？锿苍诋a(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,，推出了多種款式和風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋，吸引了不少年輕消費(fèi)者,。

9.貨車

9.1品牌價(jià)值

Vans是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第七名,。這家公司的品牌價(jià)值是28.3億美元。Vans的產(chǎn)品線主要是滑板鞋和低幫鞋,，這個(gè)品牌的形象和文化與滑板運(yùn)動(dòng)息息相關(guān),。

9.2品牌戰(zhàn)略

Vans的品牌戰(zhàn)略是“離墻”。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)非主流文化的關(guān)注和個(gè)性追求,。Vans不斷推出新的款式和風(fēng)格的鞋子,，以滿足許多不同的消費(fèi)者。

10.新余額

10.1品牌價(jià)值

新百倫是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第八名,。這家公司的品牌價(jià)值是25億美元,。這個(gè)品牌真正傳達(dá)了質(zhì)量和技術(shù)的重要性，吸引了很多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,。

10.2品牌戰(zhàn)略

新百倫的品牌戰(zhàn)略是“為卓越而生”,。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)卓越品質(zhì)的重視。新百倫一直推出高性能,、創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)鞋，如Fresh Foam,、REVlite、ABZORB等各種新技術(shù)的應(yīng)用,，提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),。

11.銳步

11.1品牌價(jià)值

銳步是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜的第九名。這家公司的品牌價(jià)值是21億美元,。銳步成功的關(guān)鍵在于不僅關(guān)注時(shí)尚,，還與健身理念和文化緊密相連。

11.2品牌戰(zhàn)略

銳步的品牌策略是“更人性化”,。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)健身文化的重視,，鼓勵(lì)消費(fèi)者突破自己的極限。銳步在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,，推出了CrossFit,、Running等一系列運(yùn)動(dòng)鞋，吸引了眾多健身愛(ài)好者,。

12.奧克莉

12.1品牌價(jià)值

奧克利是2015年運(yùn)動(dòng)品牌排行榜第十名,。這家公司的品牌價(jià)值是68億美元。奧克利的品牌形象和口碑在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)已經(jīng)很有名氣了,。

12.2品牌戰(zhàn)略

奧克利的品牌戰(zhàn)略不可理喻,。這個(gè)口號(hào)代表了公司對(duì)創(chuàng)新和卓越品質(zhì)的追求,。奧克利在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，推出了一系列太陽(yáng)鏡,、運(yùn)動(dòng)鏡片等產(chǎn)品,，吸引了眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

13.結(jié)束語(yǔ)

2015運(yùn)動(dòng)品牌排行榜代表了這個(gè)行業(yè)的新趨勢(shì),，也代表了各大品牌企業(yè)的核心理念,。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，每個(gè)品牌都應(yīng)該不斷創(chuàng)新,，保持競(jìng)爭(zhēng)力,，提升品牌價(jià)值，以滿足消費(fèi)者的需求,。隨著這個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展,，我們相信未來(lái)會(huì)有更多的品牌表現(xiàn)出色,。讓我們拭目以待,。

1.耐克

耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，多年來(lái)一直占據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,，2015年仍保持前十名之首。耐克的品牌優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌營(yíng)銷和品牌忠誠(chéng)度上,。耐克在生產(chǎn)創(chuàng)新和科學(xué)研究方面一直走在前列,，如著名的飛人喬丹系列,、Hyperdunk系列和自由系列等,。,，并在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)擁有較高的知名度和美譽(yù)度。至于品牌營(yíng)銷,，耐克一直采用“Just do it”的口號(hào),，為品牌塑造了極佳的口碑和品牌形象，成為很多年輕人心目中的代表,。

2.阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯是另一個(gè)代表性的運(yùn)動(dòng)品牌，也是耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。相比耐克,，阿迪達(dá)斯的品牌風(fēng)格更傾向于時(shí)尚潮流和設(shè)計(jì)感。阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品以三條紋三葉圖案而聞名，這種圖案經(jīng)常出現(xiàn)在許多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,。值得一提的是，2015年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)超出預(yù)期,，成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一,。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年其銷量將持續(xù)增長(zhǎng)。

3.李寧公司

李寧是中國(guó)本土體育品牌,，由奧運(yùn)冠軍李寧于1990年創(chuàng)立,。今天，李寧是中國(guó)市場(chǎng)的知名品牌,。李寧的品牌與中國(guó)的體育文化息息相關(guān),。憑借其強(qiáng)大的品牌文化和品牌形象，李寧在中國(guó)市場(chǎng)仍處于相對(duì)穩(wěn)定的地位,。近年來(lái),，李寧在品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量方面的升級(jí)也在國(guó)外市場(chǎng)獲得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。

4.美國(guó)全國(guó)戲劇研究院(American National Theatre and Academy)

安踏是一個(gè)源自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌,，由創(chuàng)始人丁世偉于1991年創(chuàng)立?，F(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頂級(jí)品牌之一。安踏的特色在于產(chǎn)品的豐富性和價(jià)值性,。比如主推的靠墊系列運(yùn)動(dòng)鞋,，深受中國(guó)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外,，安踏還積極推廣體育文化,，與奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事合作，提高品牌形象的可信度和品牌美譽(yù)度,。

5.山峰

匹克是中國(guó)最杰出的運(yùn)動(dòng)品牌之一。匹克自1991年成立以來(lái),，一直積極擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額,，在逐步引領(lǐng)中國(guó)體育文化的道路上越走越穩(wěn)。匹克的產(chǎn)品主要集中在籃球鞋,、運(yùn)動(dòng)服等領(lǐng)域,，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品工藝,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都非常優(yōu)秀,，從而保持了在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

6.短角羚

銳步是一個(gè)專注于時(shí)尚和功能的運(yùn)動(dòng)品牌,。品牌數(shù)據(jù)庫(kù)全球色彩分析與研究中心稱銳步健康跑鞋為全球第二大品牌,，僅次于耐克，被稱為“運(yùn)動(dòng)芭蕾鞋”。銳步在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一直很有創(chuàng)新,，比如流線型的外觀,，快線系列等，都很受年輕人的歡迎,。除此之外,，銳步還與世界紀(jì)錄保持者伊涅斯塔、世界跳高冠軍珍妮-馬爾特雷-貝爾坦等世界知名運(yùn)動(dòng)員簽約代言,，并不時(shí)推出代言鞋,。

7.美洲獅

Puma是一個(gè)專注于時(shí)尚和潮流的運(yùn)動(dòng)品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念吸引了眾多年輕消費(fèi)者,。彪馬品牌從一開(kāi)始就專注于足球鞋等產(chǎn)品,，在足球、田徑等領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)可和支持,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，Puma不斷改進(jìn)升級(jí)，如Ignite系列跑鞋的推出,，具有出色的緩震性能和視覺(jué)體驗(yàn),，讓人眼前一亮。

8.水野

水野彩香是一個(gè)來(lái)自日本的運(yùn)動(dòng)品牌,，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域一直保持著極高的知名度和美譽(yù)度,。自1906年成立以來(lái)，水野彩香一直致力于為運(yùn)動(dòng)員提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,，在運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)服等方面展現(xiàn)出非凡的品質(zhì)。水野彩香以其質(zhì)量穩(wěn)定性和功能性而聞名,。比如Wave Sayonara跑鞋,，在設(shè)計(jì)上注重細(xì)節(jié),，具有出色的靈敏性和緩震性,，成功吸引了一大批忠實(shí)粉絲。

9.爵士樂(lè)(索康尼)

爵士是一個(gè)主打跑鞋的運(yùn)動(dòng)品牌,。爵士作為創(chuàng)立于1898年的老品牌,，在跑鞋市場(chǎng)一直保持著極高的口碑和地位。Jazz一直秉承“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的理念,，注重運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)細(xì)節(jié)和質(zhì)量,，如EverRun技術(shù)，在鞋底使用更柔軟,、更耐用的材料,，同時(shí)保持更好的反應(yīng)能力，讓你的腳步始終穩(wěn)健，跑步更加順暢,。

10 .高爾夫(卡拉威)

高爾夫是世界上著名的高爾夫產(chǎn)品品牌之一,。除了高爾夫產(chǎn)品，CALLAWAY還推出了許多高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備,，如高爾夫包,、高爾夫手套、高爾夫政府和高爾夫裝備,。相比其他很多運(yùn)動(dòng)品牌,，高爾夫的產(chǎn)品線更加豐富，為球友和球友提供了更多的選擇和可能,。與此同時(shí),，卡拉威推廣高爾夫，許多普通消費(fèi)者開(kāi)始了解并參與到這項(xiàng)優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)中,。