1.背景介紹

隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的要求也逐漸發(fā)生了變化。今天,，服裝品牌不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品，而是一個(gè)綜合的概念,。服裝品牌代表了一種文化，一種價(jià)值觀念,，一種生活方式,。在此背景下，越來越多的服裝品牌開始以人名作為品牌名稱,，以實(shí)現(xiàn)品牌差異化,，增加品牌知名度和影響力，同時(shí)帶給消費(fèi)者更加個(gè)性化的體驗(yàn),。

2.原因分析

2.1強(qiáng)化品牌形象

以人名作為品牌名稱的服裝品牌名稱能給消費(fèi)者留下深刻印象,，有助于強(qiáng)化品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)占有率,。比如牛仔褲品牌Lee以創(chuàng)始人的名字命名,，不僅讓品牌更加親民，也表達(dá)了Lee的品牌價(jià)值:穩(wěn)定,、可靠,、真實(shí)。

2.2容易記憶

品牌名稱以人的名字命名,，往往比抽象的,、象征性的名稱更容易識(shí)別和記憶。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更容易記住品牌,，提升忠誠(chéng)度,。比如耐克這個(gè)品牌名稱，不僅是創(chuàng)始人的名字,，也是希臘神話中的勝利女神,，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

2.3體現(xiàn)人性化的品牌理念

以人名命名的品牌,，可以讓消費(fèi)者感受到品牌更加注重人性化,，更加關(guān)注消費(fèi)者的需求和喜好,，引起消費(fèi)者的共鳴。例如,，Zara品牌以創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加·加奧納的第二個(gè)孩子ZARA命名,，體現(xiàn)了該品牌注重家庭的理念。

2.4更加個(gè)性化

將品牌名稱命名為人名,，可以使品牌變得更加個(gè)性化,，具有獨(dú)特的個(gè)性和情感。近年來,，越來越多的品牌使用這種方式命名。比如李維斯的牛仔褲,，以創(chuàng)始人的名字作為品牌名稱,，在一定程度上顯示了李維斯的個(gè)人品味，體現(xiàn)了品牌的特色和造型風(fēng)格,。

3.現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在越來越多的服裝品牌以人名命名,。這些品牌涵蓋了不同的風(fēng)格和市場(chǎng)定位，既有以創(chuàng)始人名字命名的品牌,，也有以其他名字和角色作為品牌名稱的品牌,。

3.1以創(chuàng)始人命名的品牌

許多服裝品牌最初是由創(chuàng)始人經(jīng)營(yíng)的，他們以品牌命名自己,，以顯示其特點(diǎn)和價(jià)值觀,。除了之前提到的李維斯和李維斯，還有很多品牌是以創(chuàng)始人的名字命名的,，比如湯米·席爾菲格,、卡爾文·克萊恩、阿瑪尼,、香奈兒等等,。

3.2以其他名稱命名的品牌

還有一些服裝品牌的名字不是以創(chuàng)始人的名字命名，而是被其他名字或角色名賦予了不同的含義和特點(diǎn),，顯示了品牌的個(gè)性和文化價(jià)值觀,。例如，古馳這個(gè)品牌與品牌創(chuàng)始人古琦歐·古琦的名字有關(guān),，但這個(gè)品牌的名字是他孫子奧爾多·古馳的名字,。

3.3品牌價(jià)值的具體表現(xiàn)

在品牌中，人名的品牌名稱也體現(xiàn)了品牌的特點(diǎn)和價(jià)值觀,。例如,，湯米·席爾菲格以自己的名字命名的品牌體現(xiàn)了該品牌的美國(guó)風(fēng)格和年輕氣息。香奈兒是以創(chuàng)始人可可·香奈兒命名的品牌,，體現(xiàn)了品牌的經(jīng)典與高貴,。李寧在中國(guó)體現(xiàn)了創(chuàng)始人李寧的個(gè)人品質(zhì)和奧林匹克精神,。

4.談?wù)勅嗣鳛槠放泼睦c弊。

在決定品牌名稱時(shí),，以人名作為品牌名稱,，各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并不完全適合所有品牌,。接下來,，我們將討論個(gè)人姓名作為品牌名稱的利弊。

4.1優(yōu)勢(shì)

獨(dú)特性

以人名命名的品牌具有獨(dú)特性和個(gè)性化,，往往容易吸引消費(fèi)者,，增加品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

4.1.2容易記憶

品牌名稱以人名作為品牌名稱時(shí),，人們更容易記住品牌,，所需的記憶時(shí)間也相對(duì)較短，便于消費(fèi)者快速識(shí)別品牌,。

4.1.3情感共鳴

作為品牌名稱,，人名往往能引起消費(fèi)者的共鳴，提升品牌忠誠(chéng)度,。消費(fèi)者更有可能與品牌建立情感聯(lián)系,，提高品牌忠誠(chéng)度和滿意度。

4.2缺點(diǎn)

4.2.1限制

以人名命名的品牌往往與品牌創(chuàng)始人更有關(guān)聯(lián),，這無疑對(duì)品牌的歷史,、文化和精神產(chǎn)生了影響。如果創(chuàng)始人離開了品牌,，品牌的存在可能就要依賴于名字的權(quán)利人,。

4.2.2可能導(dǎo)致品牌印象過度依賴品牌創(chuàng)始人。

在消費(fèi)者心中,，品牌印象只是品牌命名的一部分,。如果品牌有一個(gè)很特別的名字，消費(fèi)者更容易過分依賴品牌創(chuàng)始人,。

4.2.3溝通能力的相似性和缺陷

人們的名字常常含糊不清,。當(dāng)很多品牌使用人名作為品牌名稱時(shí)，可能會(huì)給消費(fèi)者造成混淆,。此外,，如果品牌名稱沒有傳遞足夠的力量，讓人感覺相對(duì)普通或乏味,，那么品牌名稱可能不夠吸引人,，也不夠強(qiáng)大，不夠個(gè)性化,，容易記住和區(qū)分,。

5.結(jié)論

以人名命名的品牌是全球越來越受青睞的時(shí)尚品牌管理趨勢(shì),。在未來的消費(fèi)市場(chǎng)中，如何讓品牌實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的多元化,、個(gè)性化和文化關(guān)懷,，而以一個(gè)人命名的品牌要想在市場(chǎng)中生存，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和欣賞,，就必須重視品牌建設(shè),，通過了解消費(fèi)者的需求和更細(xì)致的研究，讓品牌更令人向往,，有更多的選擇,。同時(shí)，品牌還需要注重符號(hào)化,、品牌價(jià)值,、形象塑造和傳播，以及深深植根于本土文化的文化價(jià)值觀,，讓品牌與消費(fèi)者建立情感紐帶，使其成為消費(fèi)者的貼心品牌,，在市場(chǎng)上獲得更大的卡位,。

一.前言

命名是品牌建設(shè)的重要組成部分。一個(gè)好的品牌命名可以給消費(fèi)者留下深刻的印象,，強(qiáng)化品牌意識(shí),，提高品牌忠誠(chéng)度。以人名作為品牌名稱是一種常見的命名方式,。在中國(guó),，以人名命名的品牌主要分為兩類:一類是以企業(yè)創(chuàng)始人、領(lǐng)導(dǎo)人的名字作為品牌名稱,，另一類是以名人,、明星的名字作為品牌名稱。本文將通過5000字的篇幅和序號(hào)的方式詳細(xì)闡述以人名命名的中國(guó)品牌,。

二是以企業(yè)創(chuàng)始人和領(lǐng)導(dǎo)人的名字命名的品牌

1 .茅臺(tái)

貴州茅臺(tái)集團(tuán)有限公司是中國(guó)著名的白酒生產(chǎn)企業(yè),，主要產(chǎn)品是茅臺(tái)酒。茅臺(tái)酒的名字來源于它的產(chǎn)地——貴州茅臺(tái),。貴州茅臺(tái)集團(tuán)的名字是以其創(chuàng)始人茅臺(tái)鎮(zhèn)命名的,。

茅臺(tái)鎮(zhèn)位于貴州省遵義市紅花崗區(qū)南部，以茅臺(tái)酒聞名,。茅臺(tái)鎮(zhèn),，原名“草王壩”，是一個(gè)長(zhǎng)期貧瘠的山村,，茅臺(tái)酒的釀造技術(shù)在當(dāng)?shù)匾延邪儆嗄隁v史,。為了致敬歷史傳承,，茅臺(tái)集團(tuán)以茅臺(tái)鎮(zhèn)命名，將一個(gè)普通的小鎮(zhèn)變成了白酒行業(yè)的代名詞,。

2 .順豐

順豐控股集團(tuán)有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的快遞,、物流和供應(yīng)鏈解決方案提供商。順豐的品牌名稱以其創(chuàng)始人王衛(wèi)命名,，也是王衛(wèi)話中“豐”字的音譯,。

王偉，1961年出生于廣東省海豐縣,，1984年畢業(yè)于華南理工大學(xué)機(jī)械工程系,，先后在廣東省計(jì)委科技處、上海新聯(lián)電子儀器廠工作,。1993年創(chuàng)辦自營(yíng)進(jìn)出口貿(mào)易公司順豐速運(yùn),，今年外貿(mào)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富。因?yàn)槭菣C(jī)械工程專業(yè),，王偉帶著自己的電腦找到了受賄買通的關(guān)員,，用電腦和打印機(jī)設(shè)置了自動(dòng)通關(guān)條件，提高了工作效率,。王微認(rèn)為,，短期內(nèi)賺到的錢不是創(chuàng)業(yè)的目的，挑戰(zhàn)才是創(chuàng)業(yè)的追求,。2004年順豐開始虧損后,，王衛(wèi)堅(jiān)定地將外部環(huán)境、客戶需求和企業(yè)文化結(jié)合在一起,，打造順豐的未來,，遵從“客戶滿意、員工幸福,、快遞安全”三大價(jià)值觀,。這個(gè)以企業(yè)家命名的品牌，在順豐快遞傳遞著越來越多中國(guó)人的心愿,。

3.新華社

新華社是中國(guó)最重要的國(guó)家通訊社之一,，隸屬于中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院。新華社的名稱取自原國(guó)民政府新聞部長(zhǎng)周恩來的名字,。

1940年初,，周恩來被中共中央任命為《新華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)，擔(dān)負(fù)著“全市動(dòng)員抗日”的任務(wù),。與此同時(shí),，周恩來一直在考慮弄一個(gè)中央通訊社來為抗戰(zhàn)勝利服務(wù)。1949年1月1日,，隨著新中國(guó)的誕生,，中共中央主席毛澤東簽署中央政府新聞公告,，正式宣布國(guó)家通訊社新華社成立，周恩來出任首任主席,。為了表示對(duì)周恩來事業(yè)的崇敬和感謝,，新華社的命名方式以周恩來命名，這也為周恩來樹立了民族英雄的形象,。

4.小米

cmnet公司小米成立于2010年,，主要從事智能手機(jī)和智能硬件的生產(chǎn)。小米的名字取自其創(chuàng)始人雷軍的名字,，因?yàn)槔总姷拿制匆魟偤媒咏∶椎囊簟?/p>

雷軍,，1969年出生于甘肅省慶陽市，中國(guó)著名商人,、投資人,，Mateclub、智能硬件網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人之一,。早在2009年10月,，雷軍就開始了自己的“種子計(jì)劃”，創(chuàng)辦了A米網(wǎng),，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司提供風(fēng)險(xiǎn)投資,。2010年，雷軍創(chuàng)辦小米公司,，秉承“讓每個(gè)人享受科技帶來的美好生活”的愿景，推出首款搭載MIUI處理器的小米手機(jī),，2011年6月開始在mainland China銷售,。小米的命名方式也是因?yàn)槔总娍春米约好趾推放泼Q的聲音相似度，所以采用了自己的名字來命名公司,，這也表達(dá)了雷軍對(duì)自己公司和品牌的信心,。

5.萬科

萬科企業(yè)股份有限公司成立于1984年，是中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)商之一,。萬科的名字取自創(chuàng)始人王石的名字,，也是音譯。

王石,，1949年出生于浙江紹興,，從小聰明好學(xué)，成績(jī)優(yōu)異,。他就讀于上海名校圣約翰大學(xué)附屬小學(xué),。1973年考入北京大學(xué)哲學(xué)系，獲學(xué)士學(xué)位,。畢業(yè)后考入教育部,，先后擔(dān)任研究生助教,、講師、副研究員,，獲得碩士,、博士學(xué)位。1984年,，王石辭去教師職務(wù),，創(chuàng)辦了深圳萬科企業(yè)股份有限公司。1985年,，深圳逐步開放引進(jìn)外資,，萬科迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代。1991年,，萬科推出全國(guó)著名的“五證合一”房屋售后服務(wù)體系,，促成了萬科品牌的迅速崛起。王石之所以將萬科命名為“萬科”,，是因?yàn)椤叭f”字寓意著事業(yè)發(fā)展的廣闊前景,，如同五彩繽紛一樣喜慶吉祥；“科學(xué)”二字指的是采用科學(xué)的管理方法——以創(chuàng)新,、高效,、團(tuán)結(jié)和質(zhì)量為基石，成就了公司的輝煌,。

三,。以名人和明星命名的品牌

1.王老吉

王老吉是中國(guó)涼茶的著名品牌，起源于清代廣東清苑縣肇慶墾區(qū),。王老吉涼茶的名字來源于創(chuàng)始人王致和的名字以及他在人們心目中的“好人”形象,。

王致和，1908年出生于廣東清苑縣,，是一個(gè)樸實(shí)善良,、一生行善的普通人，也是一位優(yōu)秀的中醫(yī)和慈善家,。20世紀(jì)50年代,，王致和在廣州創(chuàng)辦了一個(gè)經(jīng)營(yíng)涼茶飲料的小作坊，也就是現(xiàn)在的王老吉公司,。王老吉以王致和命名是為了表達(dá)對(duì)中醫(yī)之王的敬意和感謝,，以人名命名的品牌更容易被消費(fèi)者記住和接受。

2.劉青云

劉青云是中國(guó)香港著名演員,、歌手,、導(dǎo)演，曾獲得香港電影金像獎(jiǎng)最佳男主角等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。他的名字被用在了一個(gè)叫《青云直上》的網(wǎng)游里,。

《青云直上》是中國(guó)游戲公司盛大在線開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲,。它是根據(jù)童話故事改編的，并得到了劉青云的認(rèn)可,。作為這款游戲的代言人,，直接用劉青云的名字作為品牌名稱，既能吸引其粉絲的眼球,，也能讓玩家更容易記住這個(gè)品牌,。

3.鄧麗君

鄧麗君，臺(tái)灣著名歌手,，有著“亞洲歌后”的稱號(hào),，在華語樂壇有著極高的人氣和影響力。以她的名字命名的品牌是一種花茶——鄧波,。

鄧波花茶是一種結(jié)合了花和茶的優(yōu)雅芳香的茶,。以的姓氏“鄧”和“波”命名的花茶，不僅與的名字聯(lián)系在一起,，也是為了紀(jì)念的音樂成就,，以紀(jì)念中國(guó)音樂的傳奇人物。

4.林志玲

林志玲是臺(tái)灣省著名的模特和演員,，她也是許多品牌的代言人,，如香港莎莎，邀請(qǐng)集團(tuán),，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行,，星巴克等。林志玲的名字還被用作一個(gè)美容產(chǎn)品的品牌,，叫做“LZL”,。

LZL美妝產(chǎn)品是艾沫品牌集團(tuán)生產(chǎn)的一系列美妝產(chǎn)品，其中LZL作為其品牌名稱,，是以林志玲的名字為原型，將其名稱分離成“林志玲”后再進(jìn)行改造,。這種命名方式用明星的名字作為雙關(guān)語,，可以提升品牌的知名度和親和力，更容易被年輕消費(fèi)者誤解為林志玲的代言,，從而產(chǎn)生購(gòu)買潛力,。

5.毛阿敏

毛阿敏是中國(guó)著名的女高音，她的名字作為一個(gè)葡萄酒品牌,，叫做“阿敏鮮果”,。

阿敏鮮果是云龍集團(tuán)出品的一款酒，名為“阿敏鮮果”,，也是以毛阿敏的名字為原型設(shè)計(jì)的,。阿敏鮮果不僅可以借用“毛阿敏”的美名使其品牌產(chǎn)品容易被大眾接受,，還可以通過“鮮果”一詞提醒人們此類產(chǎn)品的新鮮和健康，達(dá)到營(yíng)銷宣傳的效果,。

第四,，總結(jié)

以人名命名的品牌是一種典型的命名方式，可以充分表達(dá)品牌符號(hào)的社會(huì)文化信息,，以及外部環(huán)境和企業(yè)文化,。從上一篇文章提到的品牌可以看出，將企業(yè)創(chuàng)始人,、領(lǐng)導(dǎo)人的名字作為品牌名稱,，或者名人、明星的名字,，這是一種兼具傳統(tǒng)文化和營(yíng)銷性質(zhì)的品牌命名方式,。此外，以人名命名的品牌更容易成為消費(fèi)者的口碑宣傳工具,，提升品牌知名度和認(rèn)知度,。因此，企業(yè)在打造品牌時(shí)應(yīng)充分考慮品牌命名的因素,，從而呈現(xiàn)出符合綜合要求的品牌形象,。