1.介紹

周是自貿(mào)區(qū)內(nèi)成立的千億級(jí)珠寶品牌，是中國(guó)知名的珠寶零售企業(yè)之一,。其產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋全球采購(gòu),、設(shè)計(jì)、制造,、營(yíng)銷,、服務(wù),。公司一直致力于推動(dòng)中國(guó)珠寶行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

但是因?yàn)橹苌＿@個(gè)品牌在2018年出現(xiàn)了質(zhì)量問題,，市場(chǎng)的信任度降低了,，所以這里有一個(gè)問題要討論:周生福是不是一個(gè)大品牌？下面將從幾個(gè)方面來分析其品牌實(shí)力,。

2.品牌歷史

1984年,，周生福珠寶在香港旺角中心區(qū)開業(yè)。在一路的努力下,，公司逐漸在中國(guó)發(fā)展,，第一家店在北京開業(yè)。在此基礎(chǔ)上,，周開始加速擴(kuò)張,，提升品牌知名度。如今,，它已成為中國(guó)大型珠寶連鎖店之一,。

品牌起點(diǎn)

1984年，周生福珠寶在香港旺角開設(shè)第一家店,，開始品牌發(fā)展,。此時(shí)，它只是一家剛剛在香港成立的小公司,。1987年,，周正式推出了自己的獨(dú)立品牌，不再僅僅制造品牌首飾,。

最初的品牌形成

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，周生福珠寶開始加大對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的投入。1996年,，周在北京開了他的第一家店,。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，周生福在全國(guó)的門店數(shù)量也迅速增加,。

品牌成熟度

2014年,，周生福珠寶公開發(fā)行港股，在港交所上市,。上市后市值一度超過300億元,。周生福珠寶通過這種方式提升了品牌知名度和市場(chǎng)信心。

3.品牌實(shí)力分析

(1)市場(chǎng)份額

周生福作為中國(guó)珠寶零售老字號(hào),，綜合競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先,，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2016年,，周生福市場(chǎng)份額為2.6%,，位居行業(yè)第三。

此外,，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展,，周生福在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是勢(shì)如破竹。2015年,，周的收入達(dá)到96.7億元,，凈利潤(rùn)為9.49億元。

(2)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

周的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)十分亮眼,。截至2018年6月30日,，周總資產(chǎn)達(dá)125.5億元，凈資產(chǎn)達(dá)28.14億元,。2017年,，周營(yíng)業(yè)收入128.45億元，同比增長(zhǎng)13.45%,。凈利潤(rùn)達(dá)到12.37億元,，同比增長(zhǎng)21.2%。

(3)品牌形象

品牌形象是品牌的重要組成部分,，良好的品牌形象可以為品牌贏得市場(chǎng)支持,，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。周注重珠寶零售行業(yè)的品牌建設(shè),，將品質(zhì),、服務(wù)、時(shí)尚作為品牌形象建設(shè)的三大核心,。同時(shí),，在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，也注重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化氛圍和社會(huì)習(xí)慣,，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，樹立良好的品牌形象,。

(4)產(chǎn)品質(zhì)量

作為一家從事珠寶零售,、設(shè)計(jì)和制造的企業(yè)，周一直注重產(chǎn)品質(zhì)量控制,。其珠寶產(chǎn)品均采用高標(biāo)準(zhǔn)材料,，加工工藝和質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。

當(dāng)然,，2018年周曝光的質(zhì)量問題也不容忽視,。據(jù)媒體報(bào)道，周生福的鉑金首飾存在質(zhì)量問題，包括耳夾等產(chǎn)品,。這一事件引起了市場(chǎng)的一些關(guān)注,，也對(duì)品牌聲譽(yù)提出了挑戰(zhàn)。

(5)營(yíng)銷

周采用多種營(yíng)銷方式促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)和品牌推廣,。比如,，它會(huì)根據(jù)不同的社會(huì)群體和消費(fèi)水平開展各種促銷活動(dòng)，比如定期打折促銷,、免息支付等,。此外，周還做了一系列廣告策略,，如大型演唱會(huì)和電影改編,，以提高品牌的影響力和美譽(yù)度。

4.品牌發(fā)展前景

(1)發(fā)展趨勢(shì)

從周品牌發(fā)展的歷史可以看出,，其發(fā)展主要依賴于其珠寶零售業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新,，這種趨勢(shì)改變了珠寶行業(yè)的模式。目前,，周已在中國(guó)發(fā)展了200多家門店,，并在全國(guó)各地建立了一系列供應(yīng)鏈服務(wù)中心。其零售業(yè)務(wù)在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位,。此外,，周在拓展其他業(yè)務(wù)的同時(shí)，注重打造以技術(shù)和生態(tài)驅(qū)動(dòng)的“數(shù)字珠寶零售”,，以應(yīng)對(duì)未來消費(fèi)者的多元化需求和市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。

(2)未來發(fā)展方向

未來，周將注重品牌的數(shù)字化建設(shè),，通過互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)建立全球用戶群體,。此外,，周生福還將繼續(xù)推出一系列產(chǎn)品創(chuàng)新，依靠創(chuàng)新進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng),，從而實(shí)現(xiàn)與其他品牌的差異化),。同時(shí)，周還計(jì)劃在商業(yè)建筑,、購(gòu)物中心等領(lǐng)域拓展新業(yè)務(wù),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

(3)挑戰(zhàn)

雖然周生福在市場(chǎng)和品牌上取得了不錯(cuò)的成績(jī),，但在中國(guó)珠寶零售領(lǐng)域也面臨著諸多挑戰(zhàn),。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶連鎖企業(yè)都在用差異化的方式打造自己的品牌,。其次,，某年鉑金質(zhì)量問題的曝光也給消費(fèi)者帶來信任問題，需要口碑修復(fù),。然而,，周之前的管理注重品牌聲譽(yù)和質(zhì)量控制，這使他在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),，并有信心迎接行業(yè)的挑戰(zhàn),。

總結(jié)

總的來說，周生福珠寶品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,，市場(chǎng)影響力不斷加強(qiáng),，品牌形象和產(chǎn)品力不斷強(qiáng)化和優(yōu)化。是中國(guó)珠寶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,。與其他品牌相比,，它具有重要的優(yōu)勢(shì)和差異化策略。雖然品牌受到過質(zhì)量問題的打擊,，但這是一個(gè)有著20多年歷史的老品牌,。更重要的是，它所創(chuàng)造的珠寶文化和用戶體驗(yàn)是其品牌實(shí)力的精髓,。在日益繁榮的市場(chǎng)中,，周生福品牌未來將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，拓展更廣闊的發(fā)展空,。

一,、公司介紹

1.周大福

周大福是一個(gè)品牌，不是一家公司,。它是由周氏三兄弟創(chuàng)建的,。該公司成立于1935年，是一家專業(yè)的珠寶零售商和制造商,。公司總部位于香港,，在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有500多家門店。周大福不僅生產(chǎn)銷售珠寶,，還提供定制,、典當(dāng)、維護(hù),、鑒定等服務(wù)。該公司主要經(jīng)營(yíng)珠寶,，包括鉆石,、寶石、黃金和白銀。

2.周生生

珠寶公司周生生成立于1988年,，在香港證券交易所上市,。它在亞洲、歐洲和北美有600多家商店,。這家公司主要經(jīng)營(yíng)高檔珠寶和手表,。

第二，品牌定位

1.周大福

周大福的市場(chǎng)定位是中高端市場(chǎng),，產(chǎn)品主要分為“周大?！焙汀懊贰眱蓚€(gè)品牌。陽明是公司的高端品牌,，主要針對(duì)高端消費(fèi)群體,。周大福的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝,、質(zhì)量上要求更高,，所以價(jià)格更高。

2.周生生

周生生是一個(gè)高端珠寶品牌,，產(chǎn)品主要包括鉆石,、寶石、黃金和高端手表,。周生生的市場(chǎng)定位很高,，主要針對(duì)高端消費(fèi)群體。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特,，工藝精湛,，質(zhì)量可靠，價(jià)格相對(duì)較高,。

第三,，產(chǎn)品對(duì)比

設(shè)計(jì)

周大福的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，呈現(xiàn)出純粹完美的美感,。產(chǎn)品特點(diǎn)是線條流暢，簡(jiǎn)潔大方,，光澤度高,，符合東方審美。而周生生的產(chǎn)品設(shè)計(jì)則充滿創(chuàng)新,，注重個(gè)性和時(shí)尚感,。造型設(shè)計(jì)靈感來自大自然，經(jīng)常采用不同材料組合的方式,。材質(zhì)多樣,，設(shè)計(jì)更有沖擊力和視覺沖擊力,。

2.技術(shù)

周生生的珠寶制造技術(shù)，高級(jí)珠寶(High Jewelry)是指每一件珠寶的制造工藝都是獨(dú)一無二的,，由精致的獨(dú)立珠寶商手工制作,。相反，周大福踐行中國(guó)工匠精神,，由一批經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠反復(fù)進(jìn)行微調(diào)和打磨,，最終形成了批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量控制和更少的出錯(cuò)率。

3.價(jià)格

周大福和周生生都比較貴,，因?yàn)槭袌?chǎng)定位高,。周大福的產(chǎn)品定價(jià)略低于周生生，但周大福的高端產(chǎn)品價(jià)格也較高,。

宣傳

周大福一直強(qiáng)調(diào)珠寶文化,，通過各種渠道定期舉辦活動(dòng)，刺激消費(fèi)需求,。周大福曾經(jīng)推出巨星范冰冰做代言人,，讓品牌有了更多的話題能量。另一方面,，周生生經(jīng)常與時(shí)尚明星合作,，通過時(shí)尚合作擴(kuò)大品牌影響力。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）摘要

從以上對(duì)比來看,，周大福和周生生都是知名的珠寶品牌,。雖然兩個(gè)品牌在產(chǎn)品和價(jià)格上存在明顯的差異，但其獨(dú)特的品牌形象和相關(guān)的市場(chǎng)定位也使品牌擁有了更全面的消費(fèi)群體,。