一.導(dǎo)言

品牌純創(chuàng)業(yè)是指以創(chuàng)建自己的品牌為目的進(jìn)行創(chuàng)業(yè),，從而實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想,，提高自己的經(jīng)濟(jì)效益。品牌化創(chuàng)業(yè)在一定程度上緩解了就業(yè)壓力,，激發(fā)了個(gè)人創(chuàng)業(yè)熱情,，是國(guó)家鼓勵(lì)的一種有益的創(chuàng)業(yè)方式。但是,，在品牌純創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,，創(chuàng)業(yè)者需要面對(duì)很多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。本文將從前期準(zhǔn)備,、資金準(zhǔn)備,、銷售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷,、產(chǎn)品生產(chǎn)等方面論述品牌應(yīng)注意的風(fēng)險(xiǎn),。

二、前期準(zhǔn)備

1.缺乏聯(lián)系

品牌是純創(chuàng)業(yè),，環(huán)境陌生,，人際關(guān)系比較簡(jiǎn)單，創(chuàng)業(yè)者人脈不廣,，這一點(diǎn)尤為重要,。人脈可以幫助創(chuàng)業(yè)者推廣產(chǎn)品和品牌，為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更廣泛的客戶和市場(chǎng),。缺乏人脈會(huì)面臨融入市場(chǎng)和社區(qū)的困難,，從而影響品牌推廣和產(chǎn)品銷售。

2.缺乏轉(zhuǎn)化能力

在品牌純創(chuàng)業(yè)的行業(yè),，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,，創(chuàng)業(yè)者需要有能力對(duì)公司的產(chǎn)品和策略進(jìn)行轉(zhuǎn)型和調(diào)整,，以適應(yīng)及時(shí)的市場(chǎng)形勢(shì)。企業(yè)家如果缺乏轉(zhuǎn)型能力,，就無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng),，就可能導(dǎo)致產(chǎn)品的淘汰，甚至品牌的毀滅,。

3.缺乏行業(yè)和市場(chǎng)知識(shí)

創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)辦一個(gè)純品牌之前,，通常缺乏行業(yè)和市場(chǎng)知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng),、客戶需求和現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)的深入了解,。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研和考察就創(chuàng)業(yè),，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品定位不準(zhǔn),，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗,。

第三,，資金準(zhǔn)備

4.存款不足

缺乏資金是品牌開(kāi)始純業(yè)務(wù)的一大點(diǎn)。資金不足會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程的延遲,，產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增加,，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，從而影響品牌形象和產(chǎn)品銷售,。

5.過(guò)度膨脹

過(guò)度擴(kuò)張是指在投資回報(bào)之前,，創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)投入大量資金擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和客戶群，導(dǎo)致投資成本高,，而后期收益不足以支撐企業(yè)生存,。過(guò)度擴(kuò)張的結(jié)果可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉，員工失業(yè),，以及與投資人,、董事會(huì)、法律的糾紛,。

第四,，銷售渠道

6.銷售困難

創(chuàng)業(yè)者銷售渠道狹窄，導(dǎo)致自己的品牌或產(chǎn)品推廣困難,。在推廣自己的品牌或產(chǎn)品時(shí),，企業(yè)家需要充分調(diào)查銷售渠道，以便能夠在市場(chǎng)上銷售更多的產(chǎn)品,，從而增加銷售收入,。

7.渠道糾紛

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，銷售渠道之間也會(huì)出現(xiàn)冷戰(zhàn),。因此,，企業(yè)家需要更加專注于開(kāi)發(fā)新的銷售渠道來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，通過(guò)各種渠道推廣和銷售自己的品牌和產(chǎn)品。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）營(yíng)銷

8.壞名聲

如何樹(shù)立品牌形象,，思考自我描述點(diǎn),，以影響目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自己的認(rèn)知和態(tài)度?？诒缓脮?huì)影響自己的品牌形象,，消費(fèi)者會(huì)對(duì)企業(yè)家的產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感，甚至可能導(dǎo)致品牌美譽(yù)度的下降,。

9.競(jìng)爭(zhēng)很激烈

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌純自主創(chuàng)業(yè)的一大難題,。市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用自己的產(chǎn)品來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額,，所以創(chuàng)業(yè)者需要考慮如何通過(guò)營(yíng)銷策略來(lái)保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

六、產(chǎn)品生產(chǎn)

10.創(chuàng)新不足

對(duì)于品牌純創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)流程,，需要持續(xù)創(chuàng)新,。但如果產(chǎn)品的生產(chǎn)缺乏創(chuàng)意，就難以滿足消費(fèi)者的需求,，獲得更高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，從而導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)失控。

摘要

在品牌純創(chuàng)業(yè)的整個(gè)過(guò)程中,，創(chuàng)業(yè)者需要了解和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),，否則創(chuàng)業(yè)不會(huì)成功。前期準(zhǔn)備,、資金準(zhǔn)備,、銷售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷,、產(chǎn)品生產(chǎn)等各個(gè)方面都需要認(rèn)真考慮,，做好充分準(zhǔn)備，才能讓品牌的純創(chuàng)業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)健和成功,。

純品牌是指?jìng)€(gè)人或企業(yè)只生產(chǎn)或銷售單一產(chǎn)品,，以該產(chǎn)品為品牌代表，以品牌形象和口碑為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,。純品牌通常以差異化優(yōu)勢(shì)與同行業(yè)其他品牌競(jìng)爭(zhēng),，注重品牌形象和品牌美譽(yù)度，從而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，塑造品牌形象,。

2.純品牌的優(yōu)勢(shì)

(1)差異化競(jìng)爭(zhēng):純品牌只生產(chǎn)或銷售單一產(chǎn)品，因此可以借助產(chǎn)品特點(diǎn)和特長(zhǎng)與同行業(yè)其他品牌形成明顯差異，并以這種差異化為優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。

(2)明確的品牌定位:純品牌在選擇產(chǎn)品品種時(shí)，會(huì)對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位,，從而保證產(chǎn)品的市場(chǎng)需求,，提高用戶滿意度，塑造良好的品牌形象,。

(3)強(qiáng)大的品牌影響力:在品牌建設(shè)上,，純品牌注重品牌文化和品牌形象的塑造，從而提升品牌的知名度和影響力,，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)意向,。

(4)運(yùn)營(yíng)成本低:由于純品牌只生產(chǎn)或銷售單一產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售中的成本相對(duì)較低,，可以有效控制企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.純品牌的發(fā)展趨勢(shì)

(1)電子商務(wù):隨著電子商務(wù)的發(fā)展,，越來(lái)越多的純品牌選擇在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品,，不僅可以使品牌獲得更多的曝光率和關(guān)注度,，還可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,，擴(kuò)大市場(chǎng)的范圍。

(2)線上社交:隨著社交媒體的發(fā)展,，越來(lái)越多的純品牌選擇在社交平臺(tái)上互動(dòng),、宣傳、推廣自己的品牌,，通過(guò)社交媒體的粉絲效應(yīng)和口碑傳播,，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌忠誠(chéng)度,。

(3)跨界合作:隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，越來(lái)越多的純品牌選擇跨界合作，擴(kuò)大品牌影響力,，提高產(chǎn)品附加值,。通過(guò)與有影響力的企業(yè)、明星,、設(shè)計(jì)師合作,，可以增加品牌曝光度，提高品牌美譽(yù)度,。

4.純品牌發(fā)展的困境與應(yīng)對(duì)策略

(1)產(chǎn)品創(chuàng)新:在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，純品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求,，增加用戶的忠誠(chéng)度,。

(2)品牌推廣:品牌推廣是純品牌的核心策略。企業(yè)需要通過(guò)各種方式傳播品牌文化和形象,，不斷強(qiáng)化品牌美譽(yù)度和知名度,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

(3)渠道拓展:渠道拓展是純品牌的重要策略,。企業(yè)需要整合各種渠道拓展市場(chǎng),，進(jìn)一步提高銷售額和品牌影響力，挖掘消費(fèi)者需求,，不斷提升品牌價(jià)值和影響力,。

(4)服務(wù)升級(jí):服務(wù)升級(jí)是純品牌提升用戶忠誠(chéng)度的重要途徑。企業(yè)需要通過(guò)專業(yè)的服務(wù)流程提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn),，提升用戶滿意度和品牌粘性,，進(jìn)一步提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.純品牌的發(fā)展案例

(1)蘋(píng)果:蘋(píng)果產(chǎn)品線多元化,。但其旗艦產(chǎn)品iPhone一直堅(jiān)持單一品牌策略,，以顯示其強(qiáng)大的品牌價(jià)值和忠誠(chéng)度。蘋(píng)果不斷推出新一代產(chǎn)品,，提升技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn),，在市場(chǎng)上擁有非常豐富的市場(chǎng)份額。

(2)耐克:耐克始終堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)鞋為唯一產(chǎn)品,，將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,、審美化、個(gè)性化,，從而展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌形象和口碑,。耐克還經(jīng)常邀請(qǐng)?bào)w育明星為自己代言，并與時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作,，以吸引年輕消費(fèi)者,，提高市場(chǎng)份額。

(3) SK-II: SK-II是寶潔集團(tuán)旗下的高級(jí)護(hù)膚品牌,。一直采用一個(gè)產(chǎn)品作為品牌,，打死一個(gè)9.9折的經(jīng)典營(yíng)銷策略。SK-II公司不斷創(chuàng)新,，推出更多產(chǎn)品,，以擴(kuò)大市場(chǎng)銷售，提高市場(chǎng)占有率,。

總結(jié)

純品品牌以其優(yōu)美的品牌形象,、豐富的品牌文化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有盛譽(yù),，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可忽視的重要力量。純品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新,、品牌推廣,、渠道拓展，更好地滿足消費(fèi)者需求,，提高市場(chǎng)份額,，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此,，純品牌在未來(lái)的發(fā)展中,，需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣和服務(wù)升級(jí),，不斷積累品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力,，從而贏得更大的市場(chǎng)份額和品牌影響力。