一.導(dǎo)言

漢堡是一種來(lái)自美國(guó)的快餐,，漢堡品牌是一種特定的商業(yè)模式，是指以漢堡為品牌核心產(chǎn)品建立餐飲連鎖店,。在全球漢堡品牌中,，麥當(dāng)勞和肯德基是主導(dǎo)品牌,，但在中國(guó)市場(chǎng),，有許多本土化的知名漢堡品牌。本文將介紹中國(guó)著名的漢堡品牌,，它的發(fā)展歷史,，特點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展方向。

二,、發(fā)展過(guò)程

1.卡萊比

卡樂(lè)比是中國(guó)最早的漢堡品牌之一,，創(chuàng)立于1999年。創(chuàng)始人陳認(rèn)為,，中國(guó)的快餐市場(chǎng)可以像西方國(guó)家一樣成為一種生活方式,，生產(chǎn)和銷售漢堡包是他的主要業(yè)務(wù)?？?lè)比采用的是直銷加加盟的經(jīng)營(yíng)模式,，因其高度的標(biāo)準(zhǔn)化和一致性，深受消費(fèi)者喜愛,。到2014年,，卡樂(lè)比在全國(guó)擁有300家門店。

漢堡王

漢堡王是世界著名的漢堡品牌之一,，在中國(guó)市場(chǎng)也有一定的影響力,。2005年，百勝,！Brands將漢堡王引入中國(guó)市場(chǎng),，采取直銷和加盟的經(jīng)營(yíng)模式，并專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出香辣雞腿漢堡等本土產(chǎn)品,。由于其標(biāo)志性產(chǎn)品“漢堡王”,，漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)享有相當(dāng)?shù)闹取?/p>

3.德克士

德克士是德國(guó)Promodes公司引入中國(guó)市場(chǎng)的知名漢堡連鎖品牌，主要經(jīng)營(yíng)快餐,。自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，德克士憑借其豐富多樣的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的品牌形象,，成功地在中國(guó)市場(chǎng)立足并擴(kuò)張,。到2014年，德克士在中國(guó)的門店已經(jīng)超過(guò)1000家,。

4 .漢堡爸爸

爸爸漢堡由美籍華人陳志恒于2002年創(chuàng)立,。爸爸漢堡引入了全新的概念——“燒烤堡”，繼承了美國(guó)漢堡文化中燒烤的特點(diǎn),，成為其最具特色的產(chǎn)品之一,。漢堡先生在發(fā)展初期，采用獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、加盟的經(jīng)營(yíng)模式,，很快在國(guó)內(nèi)小有名氣,。目前，Papa漢堡已成為中國(guó)最具代表性的餐飲企業(yè)之一,，在中國(guó)擁有200多家連鎖店,。

漢堡天使

漢堡天使是一家專注于漢堡快餐的知名餐飲連鎖企業(yè)，產(chǎn)品包括各種漢堡和三明治,。2005年,，公司在廣東省深圳市注冊(cè)成立，開始連鎖經(jīng)營(yíng),。隨著投資人的增多,，漢堡天使的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)大，在全國(guó)發(fā)展迅速,。截至2014年底,，漢堡天使在華南地區(qū)擁有32家直營(yíng)店和200多家加盟店,。

第三,，特點(diǎn)

1.產(chǎn)品分類多樣化

漢堡品牌在產(chǎn)品上頗具特色。多數(shù)品牌以主打產(chǎn)品漢堡為主,，輔以炸雞,、薯?xiàng)l、沙拉,、飲料等小吃和飲品,，滿足消費(fèi)者的不同需求。

2.商業(yè)模式的多樣化

漢堡品牌的經(jīng)營(yíng)模式不僅有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng),，還有直營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng),。這些模式更加靈活，使得漢堡品牌能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化,，滿足消費(fèi)者的需求,。

3.質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

漢堡品牌注重質(zhì)量和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，各門店的產(chǎn)品配方,、營(yíng)養(yǎng)成分,、銷售規(guī)格都要統(tǒng)一，以保證顧客在不同門店購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量和口感一致,。同時(shí),，品牌倡導(dǎo)耐心、友好,、周到的服務(wù),，強(qiáng)調(diào)員工形象和禮儀，為顧客提供舒適的用餐環(huán)境和良好的用餐體驗(yàn),。

四,、未來(lái)發(fā)展方向

1.產(chǎn)品升級(jí)

未來(lái)漢堡品牌要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,，不斷升級(jí)，加強(qiáng)本土化,。在保持傳統(tǒng)漢堡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,，根據(jù)目前的市場(chǎng)需求，推出更符合中國(guó)口味的新產(chǎn)品,，提升品牌的吸引力,。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)

未來(lái)漢堡品牌也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，打造自己的電商平臺(tái),。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物,，品牌也會(huì)積極拓展網(wǎng)上銷售渠道,，可以將品牌信息和產(chǎn)品消息快速傳播給全國(guó)各地的消費(fèi)者。

3.優(yōu)化店鋪布局

漢堡品牌未來(lái)也要優(yōu)化門店布局,，因地制宜定位門店類型和服務(wù)環(huán)境,。提升店鋪的視覺效果和環(huán)境氛圍，吸引更多年輕消費(fèi)者,。此外,，我們應(yīng)該考慮創(chuàng)新商業(yè)模式，以送貨服務(wù)為樣本,，與快遞公司合作,，建立專業(yè)的送貨平臺(tái)，更好地服務(wù)消費(fèi)者,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,，我國(guó)餐飲市場(chǎng)越來(lái)越注重品牌效應(yīng)，一些領(lǐng)先的連鎖品牌集團(tuán)已經(jīng)形成,。在漢堡品類中,，門檻相對(duì)較低，成本,、開發(fā),、經(jīng)驗(yàn)積累相對(duì)容易，所以在快餐市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好,。未來(lái),，漢堡品牌仍需要不斷創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力,，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

麥當(dāng)勞是世界上最著名的漢堡連鎖品牌之一。它是美國(guó)麥當(dāng)勞公司的子公司，1990年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。目前,，麥當(dāng)勞在中國(guó)大陸擁有3800多家門店，是中國(guó)最受歡迎的快餐品牌之一,。

2.肯德基

肯德基,，世界著名快餐品牌之一，創(chuàng)立于1952年,，總部位于美國(guó)路易斯維爾,。它的漢堡味道很好，經(jīng)常被評(píng)價(jià)為美味,。目前,，在中國(guó)大陸，肯德基擁有近6000家門店,，是中國(guó)最大的快餐品牌之一,。

漢堡王

漢堡王，世界上最早的快餐品牌之一,，成立于1957年,，總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密。它的巨無(wú)霸漢堡包在世界上廣受歡迎,。目前,，漢堡王在中國(guó)大陸擁有85家門店,，并逐漸在中國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角,。

4.華萊士

華萊士是中國(guó)快餐業(yè)的知名品牌之一。華萊士成立于1996年,，總部位于中國(guó)廣東省廣州市,。其經(jīng)典漢堡為蓮花-融通-羅少漢堡，口感醇厚,，深受消費(fèi)者喜愛,。目前，在中國(guó)大陸,，華萊士擁有超過(guò)13000家門店,，是中國(guó)最大的漢堡連鎖品牌之一。

5 .莫爾斯?jié)h堡

摩爾斯?jié)h堡成立于2008年,，總部位于北京,，是一家專注于漢堡和披薩的快餐企業(yè)。其黑胡椒牛肉漢堡是消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品之一,，味道鮮美,，價(jià)格適中。目前，摩爾斯?jié)h堡在中國(guó)大陸擁有近300家門店,，并正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng),。

6.德克士

德克士，源自香港的漢堡連鎖品牌,，創(chuàng)立于1982年,，總部位于香港九龍。它推出的德堡漢堡口感很好,，銷售度很高,。目前，德克士在中國(guó)大陸擁有2000多家門店,，是中國(guó)最大的港資品牌之一,。

7.豐泰漢堡

豐泰漢堡，成立于2014年,，總部位于湖北武漢,，是一家以漢堡和披薩為主的快餐企業(yè)。它的法式醬漢堡味道鮮美,，對(duì)于喜歡法式風(fēng)味的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常值得購(gòu)買的產(chǎn)品,。目前，豐臺(tái)漢堡在中國(guó)大陸擁有近200家門店,。

8.何維樂(lè)

和味樂(lè),，成立于2010年，總部位于山東濟(jì)南,，是一家專注于健康輕食的快餐品牌,。其草莓奶酪復(fù)合漢堡味道香甜可口，深受年輕消費(fèi)者的喜愛,。目前,，和維樂(lè)在中國(guó)大陸擁有200多家門店。

9 .炸雞漢堡

炸雞漢堡,，以炸雞和漢堡為主要品牌的快餐連鎖品牌,，成立于2004年，總部位于江蘇省蘇州市,。其孜然炸雞漢堡香脆可口,，深受消費(fèi)者喜愛。目前,，炸雞漢堡在中國(guó)大陸有300多家門店,。

10.漢堡，王婆

漢堡,，王婆,，是一個(gè)以老字號(hào)漢堡為主的快餐品牌,。成立于1996年，總部位于浙江省溫州市,。它的老式漢堡味道鮮美,，讓人想起童年的味道。目前,，漢堡王婆在中國(guó)大陸擁有近200家門店,。

總結(jié):

以上是國(guó)內(nèi)十大漢堡品牌，各有各的品牌特色和優(yōu)勢(shì),，包括口味,、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)理念等等,。消費(fèi)者在選擇品牌時(shí),，可以根據(jù)個(gè)人口味、購(gòu)買習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行選擇,。