1.品牌概述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高,，健康生活意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌也進(jìn)入了快速發(fā)展階段,。2017年涌現(xiàn)出很多新的運(yùn)動(dòng)品牌,，包括國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌。這些品牌以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念,、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式吸引著越來(lái)越多的年輕人,。

2.壁角柱

安踏作為中國(guó)體育品牌的代表,，品牌強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品豐富,，市場(chǎng)覆蓋面廣,。2017年，安踏以2億歐元收購(gòu)斐樂(lè)品牌,，進(jìn)一步提升在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。安踏也不斷升級(jí)品牌形象，推出新品系列,，進(jìn)一步保持品牌魅力和影響力,。

3.李寧

李寧是中國(guó)另一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌。隨著年輕消費(fèi)市場(chǎng)的崛起,，李寧近年來(lái)在品牌建設(shè)上也有所改變,。以“中國(guó)李寧”為主題，通過(guò)與中國(guó)CBA的合作,，李寧成功吸引了更多的年輕消費(fèi)者,。與此同時(shí)，李寧也在不斷嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新,，智能鞋,、模塊化鞋、高科技運(yùn)動(dòng)服等,，讓品牌的吸引力更上一層樓,。

4.山峰

匹克是一個(gè)在廣東起家的運(yùn)動(dòng)品牌，品牌定位注重時(shí)尚,、科技和運(yùn)動(dòng)性能的完美結(jié)合,。2017年，匹克不斷加強(qiáng)自主品牌的去國(guó)際化,，加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)份額,。匹克不斷拓展全球市場(chǎng)，品牌形象也在不斷提升,。同時(shí),，匹克的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，從鞋子到服裝再到配飾,，為消費(fèi)者提供了更全面的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品選擇,。

5.361度

361度作為李寧運(yùn)動(dòng)品牌旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品線豐富多樣,，滿足了消費(fèi)者的不同需求,。2017年，361度主推運(yùn)動(dòng)休閑系列，以及純棉t恤等休閑單品,，成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,。在營(yíng)銷方面，361度還推出了“潤(rùn)酷”系列產(chǎn)品和一系列體育推廣活動(dòng),，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),。

6.特步

特步的品牌宗旨是“力與韌并重的高性能產(chǎn)品，讓生活的智慧與激情在運(yùn)動(dòng)中得以表達(dá)的文化”,。2017年,，特步大力投入體育贊助，積極推廣自身品牌文化,，提升品牌影響力,。此外，特步還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,，如第三代智能跑鞋等技術(shù)過(guò)硬的高端產(chǎn)品,，進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

7.優(yōu)衣庫(kù)（日本服裝品牌名）

優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)旗下的優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)(Uniqlo Sport)可以看作是一系列融合了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚元素的運(yùn)動(dòng)裝備和休閑裝備,。優(yōu)衣庫(kù)憑借其代表性的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì),，在年輕和休閑運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)擁有廣泛的消費(fèi)者。2017年,，優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)注,，掀起了運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的新潮流。

8.安踏菲拉

安踏斐樂(lè)作為國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,，憑借強(qiáng)大的區(qū)域市場(chǎng)建設(shè),、品牌文化和產(chǎn)品研發(fā)能力，一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓沃土,。2017年,，安踏斐樂(lè)以2億歐元的價(jià)格拿下斐樂(lè)歐洲品牌所有權(quán)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略,。同時(shí),，在推廣品牌的同時(shí)，安踏斐樂(lè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,，推出新鞋、新系列等,。,，從而使品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更上一層樓。

9.東和圍棋+

作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌,，東和Go+以其專業(yè),、優(yōu)質(zhì)、以跑步為導(dǎo)向的品牌特色吸引了眾多消費(fèi)者的青睞,。2017年,，東和Go+也推出了一系列新品,，包括智能手環(huán)和智能跑鞋。同時(shí)還在多個(gè)城市推廣品牌文化節(jié)等活動(dòng),，營(yíng)銷方式靈活多樣,，進(jìn)一步提高了品牌知名度和影響力。

十項(xiàng)全能

迪卡儂是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)為主的品牌,，集戶外旅游,、健身健身、運(yùn)動(dòng)器材等諸多元素于一體,。2017年,，迪卡儂作為以開(kāi)發(fā)高性價(jià)比新品為特色的品牌，圍繞青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)展了多項(xiàng)創(chuàng)新推廣活動(dòng),。迪卡儂也成功塑造了與年輕消費(fèi)者緊密相連的品牌形象,，為年輕人帶來(lái)了新的運(yùn)動(dòng)器材選擇。

11.摘要

隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌需求的增加,，國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,。2017年，這些品牌以其獨(dú)特的品牌形象,、創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者,。這些品牌相信自己會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)中不斷創(chuàng)新求變，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求,，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì),、個(gè)性化、價(jià)格合理的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,，同時(shí)擴(kuò)大自己的品牌影響力,，不斷在市場(chǎng)中創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)貢獻(xiàn)。

1.背景介紹

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，中國(guó)人民的生活水平和消費(fèi)水平也在逐年提高,。因此，體育消費(fèi)品市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng),，許多世界知名的體育品牌,，如耐克、阿迪達(dá)斯,、彪馬等,，紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始創(chuàng)業(yè),。與此同時(shí),，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌也崛起并逐漸贏得消費(fèi)者的青睞，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2.上升的原因

2.1消費(fèi)升級(jí)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康和生活質(zhì)量,。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)作為一種健康的生活方式,，被越來(lái)越多的人接受和喜愛(ài),。中國(guó)體育品牌的崛起，滿足了消費(fèi)升級(jí)的需求,。

2.2產(chǎn)品創(chuàng)新

好的產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵,。中國(guó)體育品牌不斷投資R&D和技術(shù)研究，推出更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,。比如安踏的A-Max技術(shù)和361度FITLYTE技術(shù),，都是針對(duì)消費(fèi)者舒適體驗(yàn)和性能提升的研究和創(chuàng)新。

2.3品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷也是中國(guó)體育品牌崛起的重要原因之一,。一些品牌在營(yíng)銷方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,。例如，在2018年中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“安踏之夜”活動(dòng)中,，安踏采用全息投影,、VR等高科技手段，非常成功地吸引了消費(fèi)者的眼球,。

3.新興品牌分析

3.1安踏

安踏是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)服和配飾為主的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1994年,。安踏在運(yùn)動(dòng)科技方面的努力由來(lái)已久,。2004年，安踏設(shè)計(jì)出第一款適合中國(guó)人腳的跑鞋,，并引入了A-Max技術(shù),，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)是很少見(jiàn)的。

2019年,，安踏品牌價(jià)值達(dá)到227.2億,，成為全球第五大體育用品公司，在中國(guó)的市場(chǎng)份額為20.6%,。安踏的品牌推廣相當(dāng)成功,，代言人包括劉翔、姚明,、曹操等著名運(yùn)動(dòng)員,，不僅提高了品牌知名度，也為品牌樹(shù)立了良好的形象,。

3.2李寧

李寧是中國(guó)最早的體育用品品牌之一，創(chuàng)立于1990年。與安踏相比,，李寧在品牌和市場(chǎng)上有一些不同的做法,。李寧一開(kāi)始從眾多體育用品品牌中脫穎而出，主要是因?yàn)槠洹捌放泼舜浴钡臓I(yíng)銷策略,。

李寧在國(guó)內(nèi)外體育賽事上的表現(xiàn)和自身定位也有很好的共謀,。比如《我是歌手》第二季在王菲的演唱會(huì)上，李寧的品牌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)了演唱會(huì)上漂亮的舞蹈設(shè)計(jì),。

3.3 361度

361度成立于2003年,，是一家專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服,、運(yùn)動(dòng)配件的企業(yè),。361度在2015跑鞋評(píng)測(cè)大賽中榮獲“最佳緩震跑鞋獎(jiǎng)”，并重點(diǎn)研發(fā)了“FITLYTE”技術(shù)和“QU,！KFOAM”增強(qiáng)緩沖材料,。361度的品牌推廣力度相對(duì)較小，但基于其在質(zhì)量和性能上的穩(wěn)健表現(xiàn),，2017年其產(chǎn)品的全國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到11.7%,。

建議

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌靈活性意識(shí)的增強(qiáng)，為了樹(shù)立品牌形象,，中國(guó)體育品牌需要在以下幾個(gè)方面做出改變:

4.1技術(shù)研發(fā)投資

運(yùn)動(dòng)品牌必須不斷進(jìn)行研發(fā),，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。這樣既能滿足消費(fèi)者的需求,，又能提高品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,。

4.2人員培訓(xùn)

通過(guò)培訓(xùn)，提高員工的專業(yè)能力和創(chuàng)新意識(shí),，讓員工更好地了解和掌握核心技術(shù),，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

4.3品牌推廣

通過(guò)各種媒體手段進(jìn)行品牌推廣,，如贊助大型體育比賽,、電視廣告等。運(yùn)動(dòng)品牌必須明確自己的定位和目標(biāo)受眾,，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者的注意力,。

5.結(jié)論

隨著中國(guó)品牌的崛起，在技術(shù)發(fā)展,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌營(yíng)銷等方面逐漸趕上國(guó)外品牌的步伐，品牌國(guó)際化即將迎來(lái)新時(shí)代,。希望在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，中國(guó)體育品牌能夠不斷創(chuàng)新,，穩(wěn)步發(fā)展，成為引領(lǐng)全球體育潮流的重要力量,。