視頻號(hào)越來(lái)越普及,，很多微信業(yè)務(wù)都開(kāi)始投資視頻號(hào)，相關(guān)的視頻號(hào)發(fā)布會(huì)也越來(lái)越多,。但是,，郁芳還是想勸大家冷靜冷靜...

目前視頻號(hào)離貨還很遠(yuǎn)，短期內(nèi)沒(méi)有機(jī)會(huì),。如果你有足夠的意愿和能力花一兩年的時(shí)間拿到視頻號(hào),，是有機(jī)會(huì)的。如果你想簡(jiǎn)單粗暴地推銷商品,，期望短期內(nèi)有效,，那就這樣吧。至少目前不適合,，未來(lái)半年也不會(huì)有理想的效果,。

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三年法律

為什么這么說(shuō)？有必要在這里跟大家普及一個(gè)常識(shí),。四大互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi),，資訊、娛樂(lè),、社交和電商,，任何工具和平臺(tái)都必須遵循這些貨幣化規(guī)則來(lái)實(shí)現(xiàn)。早期的四大門戶(網(wǎng)易搜狐新浪騰訊),，之后是各個(gè)地方臺(tái)(紅網(wǎng),、北方網(wǎng)、南方網(wǎng)等,。),，其次是游戲,，其次是天涯、社交,、QQ之類的各種論壇,。直到2005年左右，電子商務(wù)才開(kāi)始,。這四個(gè)清算步驟現(xiàn)在正在逐步加快,。

2009年，微博火了,。真正在微博銷售出貨是什么時(shí)候,？12年，13年,！大家很容易理解,，早期的張大奕等名人都是從微博崛起的。微信也是,，是什么讓微信電商火起來(lái)的,，2014年，微信成立三年后,。Tik Tok的電子商務(wù)是什么時(shí)候開(kāi)始流行的,？2019年才開(kāi)始的，特別是去年2020年吧,？Tik Tok是什么時(shí)候建立的,？2017年初，電商的火爆是在Tik Tok成立三年之后,！Aauto quickless也是在2013年首次成立,，2018年才開(kāi)始出現(xiàn)Aauto quickless的電子商務(wù)雛形。如今,，它已逐漸成為電子商務(wù)的一極,。

通過(guò)前面的回顧可以發(fā)現(xiàn)，任何工具平臺(tái)上電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn),，都必須建立在信息獲取習(xí)慣,、休閑娛樂(lè)習(xí)慣、社交習(xí)慣的形成之上,。

為什么要去微博,，因?yàn)槲⒉┛梢垣@取信息，為什么要去Tik Tok,，因?yàn)闊o(wú)聊,，需要消磨時(shí)間，為什么要更快的玩Aauto,，因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)名人和鄰居的大哥一樣善良,，為什么要去微信,，因?yàn)槟愕呐笥讯荚谏厦妫吹搅藛?？只有在用戶?xí)慣了信息,、娛樂(lè)和社交之后，電子商務(wù)才有可能,。

這里可以看到一個(gè)規(guī)律,，一個(gè)新興信息平臺(tái)的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)至少需要三年時(shí)間才能貫穿！至于為什么會(huì)這樣,，深層次的原因我們很難做出有效的判斷和分析,，但規(guī)律是一樣的。即便是如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的微信,，也難逃這個(gè)規(guī)律,。

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用戶習(xí)慣

作為基于微信的短視頻消費(fèi)平臺(tái)，視頻號(hào)能否超越這個(gè)規(guī)律,？難說(shuō),！因?yàn)椋驗(yàn)?，用戶越?lái)越理性了！以前容易火的內(nèi)容,，現(xiàn)在很難得到太大的發(fā)揮,。因?yàn)橛脩衾郏惨驗(yàn)槎嗄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透,，用戶早就習(xí)以為常了,！

如今的視頻號(hào)內(nèi)容消費(fèi)氛圍還沒(méi)有大規(guī)模發(fā)展起來(lái)，用戶深層的使用習(xí)慣還沒(méi)有形成,。目前熱門的內(nèi)容類別仍然是娛樂(lè),、搞笑、幽默,、心靈雞湯,、情感、體育,、美食,、旅游等傳統(tǒng)類別?；A(chǔ)還不成熟,！

為什么？讓我們仔細(xì)思考一下前面的規(guī)則,。因?yàn)殡娚痰膶?shí)現(xiàn)是目前所有實(shí)現(xiàn)中最難的,，因?yàn)樯婕暗接脩粜闹堑挠绊?，讓用戶買單的問(wèn)題，讓用戶完全相信的問(wèn)題,，讓用戶習(xí)慣在上面買東西的問(wèn)題,。

為什么今日頭條有機(jī)會(huì)和簡(jiǎn)單粗暴的一頁(yè)電商貨到付款捆綁在一起？因?yàn)槭荘C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遺留下來(lái)的用戶習(xí)慣,，填寫地址等待收貨,，驗(yàn)貨后再付款，是極其簡(jiǎn)單和愚蠢的,，但卻是有效的,。因?yàn)橛脩袅?xí)慣的慣性。沒(méi)什么好解釋的,。

現(xiàn)在,，在視頻號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容發(fā)布習(xí)慣,、互動(dòng)習(xí)慣還沒(méi)有形成的時(shí)候,，你就應(yīng)該期待視頻號(hào)馬上賣貨和Tik Tok Aauto更快PK，然后全身心投入進(jìn)去,，不是死就是死,。因?yàn)槿魏芜`背市場(chǎng)規(guī)律的行為，最終都會(huì)被市場(chǎng)唾棄,！

你指望用戶看到一個(gè)很有意思的產(chǎn)品展示就傻乎乎的下單嗎,？算了吧！工具創(chuàng)新了,，但是智商稅基本交了,！

3
門檻更高。

要播放一個(gè)好的視頻號(hào),，門檻要比Tik Tok的Aauto Quicker高很多,。至少Tik Tok和Aauto Quicker已經(jīng)有了一定的閉環(huán)基礎(chǔ)生態(tài)，在快搖上賣貨很容易,。但是,，要從內(nèi)容策劃、賬號(hào)運(yùn)營(yíng),、商業(yè)變現(xiàn)上玩好一個(gè)閉環(huán)的視頻號(hào),，對(duì)于只擅長(zhǎng)做模型、搞招商的微信商家來(lái)說(shuō),，簡(jiǎn)直難如登天,！

為什么還有微信商家不知道怎么跳進(jìn)去玩視頻號(hào)？那是因?yàn)檫^(guò)去我太幸運(yùn)了,，錢好賺,。以前平臺(tái)太多了,。我太幸運(yùn)了，開(kāi)始忽略了發(fā)展的基本規(guī)律,。我太幸運(yùn)了,，以為自己很強(qiáng)大，不可戰(zhàn)勝,！

所以,，郁芳每次看到微信生意中分享視頻號(hào)的經(jīng)歷，總是很擔(dān)心,！希望微信業(yè)務(wù)人員少上當(dāng),，少碰視頻號(hào)。等視頻號(hào)成熟了,，生態(tài)完整了,，再在視頻號(hào)上狩獵也不遲。現(xiàn)在微信業(yè)務(wù)的重中之重是更快的訪問(wèn)Aauto,，或者在抖音平臺(tái)開(kāi)視頻版旗艦店,，或者搞社區(qū)直播。這些東西比視頻號(hào)快多了,，也有效多了,！

這里無(wú)意否定視頻號(hào)的價(jià)值。在傳播,、提升互動(dòng)體驗(yàn),、品牌傳播方面，未來(lái)視頻號(hào)的價(jià)值還是會(huì)很大的,。郁芳只是建議微信業(yè)務(wù)人員不要在上面投入太多的時(shí)間和精力。已經(jīng)很難了,，還得去彎道撞墻,！

遭受了一些挫折的微信業(yè)務(wù)，以為平臺(tái)和工具出了問(wèn)題,，就轉(zhuǎn)投視頻號(hào),，完全是不計(jì)后果的做法！微信商業(yè)的問(wèn)題在于認(rèn)知模式,、頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和思維的認(rèn)知方法,。肯定不是微信有問(wèn)題,，更不是Tik Tok更快,。不要指望僅憑一個(gè)視頻號(hào)就能翻身，還是從根本問(wèn)題入手,，這才是微信業(yè)務(wù)走出陰天的合理之道,。