眾所周知,，嬰幼兒紙尿褲既是必需品,，又是消耗品，國內(nèi)市場還沒有一個領(lǐng)先的民族品牌,。同時,，紙尿褲行業(yè)進入門檻低，投資風(fēng)險低,，回報高,。這也吸引了很多微信商家轉(zhuǎn)行做紙尿褲，比如家樂氏,、米菲,、百諾恩,。

與傳統(tǒng)紙尿褲廠商玩轉(zhuǎn)資產(chǎn)導(dǎo)向模式不同,，微信業(yè)務(wù)中很多紙尿褲采用輕資產(chǎn)的代工模式，但往往這些代工生產(chǎn)的紙尿褲定價高于國際品牌,。隨著行業(yè)在微信業(yè)務(wù)上的進一步規(guī)范和線上流量的瓶頸,，微信業(yè)務(wù)的高利潤還能持續(xù)多久？

商標(biāo)注冊前沒有授權(quán),？

說到代工,，就不得不提微信商務(wù)紙尿褲品牌百諾恩。據(jù)了解,，2017年4月,，英國貝諾恩有限公司與萬邦(汕頭)健康科技有限公司(以下簡稱萬邦科技)達成合作，授予其百諾恩系列品牌在中國市場的獨家運營權(quán),。

但授權(quán)就是授權(quán),，產(chǎn)品就是產(chǎn)品。英國百諾恩不向萬邦科技提供出口成品，只提供核心技術(shù),，生產(chǎn)全權(quán)委托杭州艾可個人護理用品有限公司

從此,，“來自英國”、“來自艾可”成為了百諾恩的標(biāo)簽,。但通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局查詢得知,，2014年9月，汕頭萬邦化妝品有限公司申請了“百諾恩貝諾恩”商標(biāo),。

值得關(guān)注的是,，汕頭市萬邦化妝品有限公司和萬邦(汕頭)健康科技有限公司的背后控制人均為周云金。令人不解的是,，萬邦科技2016年才與英國百諾恩達成合作,。萬邦化妝品有限公司為什么要在2014年提前注冊商標(biāo)？是神諭還是別的什么,？

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，英國的拜諾恩似乎只生活在拜諾恩的宣傳中，并沒有其他相關(guān)資料證明其真實存在,。

有意思的是,，雖然英國沒有拜諾恩的信息，但是有一家香港公司引起了大眾的注意,。別人都在互相碰撞,，這兩家公司卻在互相碰撞。他們不僅有相同的中文名字,，還有相同的英文名字,。就連公司成立的日期，也就在百農(nóng)和萬邦科技合作的前兩個月,。這不禁讓外界猜測,，這是萬邦科技玩的營銷套路嗎？

目前,，拜諾恩官網(wǎng)已經(jīng)全面消除了“拜諾恩在英國”的宣傳,。這是否意味著萬邦科技間接承認(rèn)了拜諾恩沒有導(dǎo)入基因的事實？

不知道為什么,，還不正當(dāng)競爭

除了標(biāo)榜進口基因,，百諾恩在宣傳中還稱，紙尿褲材質(zhì)采用英國蘇格蘭大草原進口的陽光棉,，柔軟親膚無刺激,，純凈無污染；美國3M魔術(shù)扣,，美國萊卡12皮筋,，芯來自日本和德國,；神奇鎖水顆粒可吸收高達自身重量35倍的水分,，配合無紡布網(wǎng)表面千萬個透氣微孔,，有效吸收尿液，排出水分,。

有意思的是,，在拜諾恩的宣傳中，他們說“材質(zhì)是來自蘇格蘭大草原的陽光棉”,。但在官網(wǎng)上,，卻換了另一種說法，稱“材質(zhì)為蘇格蘭陽光棉科技”,。同時,，它似乎不愿意把“英國棉花”這個詞放在圖片里。序言的宣傳與后者不符,，讓人感到不解,。

盡管問題如此頻繁，拜諾恩仍然自我感覺良好,。且不說價格高,，還要踩著競品夸自己。據(jù)了解,，百諾恩不僅對比了同為微信業(yè)務(wù)品牌的小萌世奧,、米菲、科德樂,，還對比了優(yōu)衣庫,、幫寶適、花王等大品牌,，甚至還一起對比了工廠生產(chǎn)的勞安士,。這不禁讓人有同根生的感覺。為什么急著炒對方,？

在評測文章中,，百諾恩先將其價格與百憂解進行了對比,，最終以128元一包的零售價勝出,。然后對比外觀、手感,、質(zhì)量,、厚度、芯寬,、吸水性能,，通過透光可以看出百諾恩和百憂解的芯都很好很光滑，但是可以明顯看出百諾恩的芯還沒有達到飽和狀態(tài)(兩次定點注水后每次200ml)，撕裂后可以看出百諾恩的芯完整性略好于百憂解,。

另外,，欒石表面光滑，而百諾恩采用3D凹凸設(shè)計,。這種設(shè)計最好的地方就是減少了紙尿褲與寶寶臀部的接觸,，從而有效降低寶寶紅屁股的概率。經(jīng)過這樣的比較,，結(jié)果往往是百諾恩的品質(zhì)最好,。

但是業(yè)內(nèi)人士告訴我，這種紙尿褲評價相當(dāng)粗糙,，甚至不規(guī)范,。評價一款紙尿褲的吸收性能，要從以下五個緯度入手:

第一,，吸收速度,；

二、燥(以滲反映燥),；

第三,，吸收能力(通過離心保水能力反映吸收能力)；

第四,，電導(dǎo)率(用擴散長度反映導(dǎo)流效果),；

第五，橫向吸收速度(通過滑移滲透率反映),。

百諾恩發(fā)表與自己同一個流水線生產(chǎn)的紙尿褲對比評測文章,，恐怕是否違反商業(yè)道德，對于眾多消費者在社交平臺上爆料百諾恩紙尿褲出現(xiàn)在使用過程中的現(xiàn)象,，真的是九牛一毛,。

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此外，值得一提的是,，2014年10月,，汕頭萬邦化妝品有限公司因不當(dāng)行為被罰款1萬元。現(xiàn)在,，人們不禁擔(dān)心它是否會再次受到懲罰,。

單個芯片高達3.2元，卻比大品牌還貴

而且筆者對比了京東五個品牌的L碼紙尿褲,。COM:

尤妮佳moony昌圖系列68件售價132.9元,；

花王嬰兒紙尿褲大號58片售價115元；

好奇好奇好奇鉑金紙尿褲96+8售價199元,；

爸爸的選擇:48片超薄2.0紙尿褲售價109元,；

幫寶適(幫寶適)一級紙尿褲120片售價299元,。

這些紙尿褲中，幫寶適一級的價格最高,，一片2.5元,。雖然百諾恩和普萘洛爾稍微實惠，但是陽光棉親肌40片速干紙尿褲的價格是128元,，一片紙尿褲達到了3.2元,。相對于其他大牌紙尿褲，價格不占優(yōu)勢,。而且有些,，有自己的工廠，品控更嚴(yán)格,。

雖然微信商業(yè)的紙尿褲雄心勃勃,，但從百諾恩身上也可以看出，誤導(dǎo)宣傳,、標(biāo)桿進口,、虛增價格、產(chǎn)品質(zhì)量仍然是微信商業(yè)品牌的問題,。多點誠意,，少點套路，尿不濕在微信業(yè)務(wù)的發(fā)展還任重道遠,，不必把行動掛在嘴邊,。如果你信口開河，惡意競爭,，結(jié)果只會成為紙尿褲行業(yè)的showstopper,。