最近看到周杰倫的公司準(zhǔn)備上市,；

一開始我以為會是明星中常見的影視傳媒公司,，或者藝人經(jīng)紀(jì)公司之類的；

但我萬萬沒想到的是,，這是一家微信商務(wù)公司,。它的主打產(chǎn)品是賣減脂咖啡,，我覺得更適合賣奶茶。

我:黑人問號臉,？,？？這個(gè)跨度有點(diǎn)太大了吧...

這兩年沒怎么做歌,，也沒怎么開演唱會,，忙著做微信生意。

背靠周杰倫,，微信業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)能上市嗎,？

網(wǎng)上資料顯示，周杰倫的這家公司名為巨星傳奇,，由周杰倫的母親葉惠美創(chuàng)辦并控股,，另一位創(chuàng)始人楊峻榮·楊峻榮是周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司的董事。周杰倫的黃金搭檔文森特·方(vincent fang)擔(dān)任公司首席文化官,；

招股書顯示,，巨星傳奇于2017年成立了集團(tuán)的運(yùn)營業(yè)務(wù)，專注于新零售及IP的打造和運(yùn)營,，并期望通過專有明星IP和面向IP的媒體內(nèi)容及活動,，為公司業(yè)務(wù)在新零售運(yùn)營中的分銷渠道、產(chǎn)品及消費(fèi)者采購等方面進(jìn)行賦能,。

簡單來說,，這家公司主要有兩塊業(yè)務(wù)，一是從周杰倫個(gè)人IP賺錢,，二是從微信業(yè)務(wù)和其他渠道賺錢,。

周杰倫的ip收入主要集中在:綜藝節(jié)目在周杰倫的版權(quán)收入和演唱會在周杰倫的活動策劃收入；

按理說周杰倫作為藝人應(yīng)該是收入的大頭,，但實(shí)際上ip收入一開始只占公司收入的4.5%,，幾年后也沒有超過20%；

該公司的產(chǎn)品減肥咖啡每年占公司收入的80%以上,。僅去年一年,，這款減肥咖啡的營收已經(jīng)超過4億,。也正是依靠這種咖啡，公司才能順利上市,。如果不是靠演唱會和節(jié)目策劃,，那就要等到猴年了。

02微信業(yè)務(wù)是明星的末路,？

根據(jù)官網(wǎng)的介紹,，防彈減脂咖啡是一種健康的減脂飲品，能夠?yàn)樯眢w提供極其優(yōu)質(zhì)的脂肪,，幫助身體快速從糖燃燒模式切換到脂肪燃燒模式,，使人體進(jìn)入“吃油減脂”的狀態(tài)，從而達(dá)到純減脂而不損失肌肉的目的,。

【/s2/】這個(gè)文案是不是聽起來很有微信商業(yè)氣息,，在某草平臺上搜一下，會有很多這款咖啡的介紹,；

到2021年上半年,，彈咖在中國擁有約673家經(jīng)銷商，約18700家經(jīng)銷商,。2018年,、2019年、2020年,、2021年上半年來自經(jīng)銷商的收入分別為3930萬元,、8080萬元、3.62億元,、1.34億元,，在減肥咖啡品類中排名第一。

這個(gè)成績周杰倫功不可沒,，他自己的綜藝節(jié)目里全是這位大咖的廣告,；

從數(shù)據(jù)上看，這咖啡看起來挺火的,，為什么大部分人根本沒聽說過,，反正我以前也不知道；

因?yàn)檫@款咖啡的主要銷售渠道不是我們常見的東方或者寶藏,，而是以微信業(yè)務(wù)為主的渠道,；

在周杰倫的這份巨星傳奇的招股說明書中,，還有一個(gè)人是不可忽視的,，她就是李婷；

有“微信商業(yè)女王”之稱的李婷,，曾被媒體報(bào)道上過美國時(shí)代廣場的一個(gè)廣告牌,，經(jīng)常在自己的社交賬號上發(fā)一些周杰倫公司的咖啡推廣圖片,；

沒想到周杰倫這樣的明星也靠微信生意賣貨。...

明星們成功了,。

不知道大家有沒有注意到,，現(xiàn)在的明星不是直播就是像周杰倫一樣通過微信生意帶貨。為什么,？

明星本身就帶來了大量的流量,，周杰倫本身的流量就是幾個(gè)億。2019年周杰倫發(fā)布單曲《說不哭》時(shí),，音樂軟件一度癱瘓,，電子專輯銷量一度稱霸某音樂軟件；

雖然明星擁有大量粉絲,，但其實(shí)除了少數(shù)頂級明星,，粉絲帶來的經(jīng)濟(jì)效益并沒有我們想象的那么高；

我們可以簡單的把所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺分為四種,，游戲平臺,、社交平臺、內(nèi)容平臺,、電商平臺,，其中明星屬于游戲平臺和社交平臺之間，這兩個(gè)平臺的變現(xiàn)能力不強(qiáng),；

那么如何將這些粉絲流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益,，就成了所有明星思考的方向，于是帶貨就成了明星的不二選擇,；

我們不妨思考另一個(gè)問題:為什么大部分明星的直播效果不如網(wǎng)絡(luò)名人,，但他們的評分會比很多網(wǎng)絡(luò)名人好，會更受歡迎,？

明星之前在各種影視活動中給大眾留下了正面的形象,。如果再加上明星的一些捐款之類的公益活動，口碑會越來越好,，形成明星的獨(dú)特IP,。所以明星們在帶貨之前已經(jīng)解決了大部分的信任問題，用戶也會普遍認(rèn)為這里明星們的產(chǎn)品質(zhì)量會更高,，會更傾向于在這里購買,。

這也解釋了周杰倫的瘦身產(chǎn)品誕生于2019年4月，到2020年銷售業(yè)績增長363.0%至3.33億元,。也就是說,，該咖啡的銷售業(yè)績從0到3.33億元，只用了一年時(shí)間,。大部分愿意購買的用戶也是沖著周杰倫這個(gè)名字來的,，可見明星IP的巨大商業(yè)價(jià)值,；

IP是一個(gè)深入人心的符號，讓人想到某一類產(chǎn)品就想到你,，或者看到你就想到某一個(gè)產(chǎn)品,。

現(xiàn)在越來越多的網(wǎng)絡(luò)名人意識到知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)的重要性。比如李佳琪,、羅永浩,、維雅都在通過各種渠道打造自己的IP，知名度并不是很多一線明星所熟悉的,。

短期來看,，打造IP的好處是讓用戶認(rèn)識、記住,、了解你,。從長遠(yuǎn)來看，打造IP的好處是讓用戶認(rèn)可你,，信任你,，選擇你；

總的來說,，周杰倫微信商業(yè)產(chǎn)品的成功,，離不開周杰倫積累的人氣和商業(yè)運(yùn)作。我們不要把周杰倫當(dāng)成青少年偶像,，也要看到他的資本色彩,。我們也要理性看待明星偶像帶貨只是吃飯的行為，不要沖動消費(fèi),，否則一不小心就會被斷供,。

如果有一天你喜歡的明星帶貨了，你會支持嗎,？期待大家在評論區(qū)的評論~

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