文/杜宜蘭

近日,，張庭和林瑞陽的公司上海達(dá)爾威商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“達(dá)爾威”)涉嫌傳銷被查,，備受關(guān)注,。公開資料顯示,，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于今年6月對(duì)達(dá)爾威涉嫌傳銷進(jìn)行立案調(diào)查，案件正在進(jìn)一步調(diào)查中,。

Darway成立于2013年,，是一家社交電商公司,，擁有TST(TIN'SECRET)品牌,，專注于化妝品和護(hù)膚品。據(jù)上海市青浦區(qū)人民政府新聞辦公室官微“綠色青浦”消息,，2019年,，達(dá)維在上海市青浦區(qū)百?gòu)?qiáng)優(yōu)秀企業(yè)名單中排名第三,。

隨著輿論的不斷發(fā)酵，張瑞陽夫婦所擁有的公司是否構(gòu)成傳銷存在爭(zhēng)議,，真相還有待相關(guān)部門進(jìn)一步調(diào)查。依托張庭在娛樂圈的資源,，TST獲得了林志玲,、洪濤,、曹格、明道等眾多明星的站臺(tái),，洪濤也是達(dá)爾威的股東,。如果達(dá)爾維涉嫌傳銷被證實(shí),，上述明星是否承擔(dān)連帶責(zé)任,？

如何定義傳銷和直銷,？

目前,，本案的核心在于其商業(yè)模式的界定。

從商業(yè)模式來看,，主要有商業(yè)營(yíng)銷,、直銷和傳銷。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,，常規(guī)的商業(yè)營(yíng)銷和直銷都是合法的,，但直銷有嚴(yán)格的法律限制,；而傳銷是違法行為,。

那么，上海達(dá)爾威的商業(yè)模式和行為是怎樣的呢,？

“沒條件,，不用交錢,，不用囤貨，免費(fèi)開會(huì)員卡,?！苯K一家TST代理商告訴《中國(guó)新聞周刊》，以前叫代理商,，現(xiàn)在叫會(huì)員,。會(huì)員分為藍(lán)卡和紅牌。藍(lán)卡會(huì)員享受85折優(yōu)惠,，每月返還12%-32%的傭金,。紅卡不僅可以享受藍(lán)卡的所有福利,，還可以發(fā)展新會(huì)員,。

對(duì)此，上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍對(duì)《中國(guó)新聞周刊》分析,?！案鶕?jù)現(xiàn)有信息,，TST藍(lán)卡銷售模式本質(zhì)上與普通會(huì)員營(yíng)銷體系相同，不涉及傳銷風(fēng)險(xiǎn),。然而,，在TST紅牌模式下，成員的部分工資與團(tuán)隊(duì)的銷售業(yè)績(jī)直接掛鉤,。這種薪酬結(jié)構(gòu)必然會(huì)促使成員積極發(fā)展下線或者積極囤貨,，所以具有《MLM禁止條例》第七條所說的傳銷特征?！?/p>

根據(jù)《禁止MLM條例》第七條的規(guī)定,，傳銷行為包括:組織者或者經(jīng)營(yíng)者要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，并以直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量為基礎(chǔ)計(jì)算并向被發(fā)展人員支付報(bào)酬(包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益),，牟取非法利益,；組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員,，要求被發(fā)展人員繳納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相繳納費(fèi)用。,，從而取得加入資格或者發(fā)展其他人員加入,，謀取非法利益；組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員,，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入,，形成線上線下關(guān)系，以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)計(jì)算并支付線上獎(jiǎng)勵(lì),，謀取非法利益,。

對(duì)于上述規(guī)定，北京岳成律師事務(wù)所律師孫榮達(dá)告訴《中國(guó)新聞周刊》,，只要有“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”,、“拉人頭”、“組建層級(jí)團(tuán)隊(duì)的報(bào)酬”,，就可以認(rèn)定為涉嫌傳銷,，其中“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”、“拉人頭”屬于欺詐性傳銷,，“組建層級(jí)團(tuán)隊(duì)的報(bào)酬”屬于經(jīng)營(yíng)性傳銷,。

夏海龍認(rèn)為，常規(guī)商業(yè)營(yíng)銷的目的是促進(jìn)商品本身的銷售,，無論是通過提供返利鼓勵(lì)用戶分享產(chǎn)品鏈接,，還是拉新返現(xiàn)。不存在通過“道具貨”牟取暴利,，也不存在要求參與者層層發(fā)展下線的機(jī)制,。這兩點(diǎn)與正常的營(yíng)銷和傳銷有著本質(zhì)的區(qū)別。

夏海龍認(rèn)為,，需要查明TST組織是否存在上線要求下線繼續(xù)發(fā)展下線,、變相上線要求下線繳納入門費(fèi)等行為，才能最終確定紅牌模式是否屬于傳銷,。

事實(shí)上,，隨著社交電商的發(fā)展，尤其是微信業(yè)務(wù)的興起,，打著“新模式,、新業(yè)態(tài)”幌子的新型傳銷層出不窮,，難以界定,。

“社交電商往往銷售鏈條較長(zhǎng)，因此在經(jīng)營(yíng)資質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量,、售后保障,、支付安全等諸多方面都存在很大隱患。還有很多人打著社交電商的名義搞傳銷等違法活動(dòng),?！毕暮｝埍硎荆绻贿`反禁止MLM的規(guī)定,，很多微信業(yè)務(wù)的銷售模式都類似于直銷,。

那么，直銷的模式是什么,？直銷和傳銷有什么區(qū)別,？

根據(jù)我國(guó)《直銷管理?xiàng)l例》規(guī)定，所謂直銷,，是指直銷企業(yè)招募直銷員,，由直銷員在固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所之外，直接向最終消費(fèi)者銷售產(chǎn)品,。

從概念上講,，傳銷有兩種基本形式。一種是沒有商品,，靠“吸引人”和“交進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”來盈利,。以前很多依靠暴力或者精神脅迫的傳銷盈利，但是隨著國(guó)家相關(guān)部門的打擊,，這種模式已經(jīng)逐漸少見了,；第二種是有商品，但商品只是牟取暴利的“道具商品”,，有一種機(jī)制要求參與者層層發(fā)展下線,。

目前很容易混淆傳銷和直銷的區(qū)別，主要是在商品的情況下,，如何界定,。

夏海龍表示，《直銷管理?xiàng)l例》對(duì)直銷企業(yè)和直銷員都有明確規(guī)定,。從事直銷活動(dòng)的企業(yè)必須取得國(guó)務(wù)院市級(jí)商務(wù)主管部門頒發(fā)的直銷經(jīng)營(yíng)許可證,，不符合相關(guān)要求的企業(yè)不能開展直銷活動(dòng)。

根據(jù)商務(wù)部的信息,，中國(guó)目前有89家直銷企業(yè),，其中內(nèi)資企業(yè)57家，外資企業(yè)32家,，包括安利,、完美、玫琳凱,、康寶萊,、東阿阿膠,、隆力奇等。達(dá)爾維不在名單上,。

夏海龍表示,，直銷員直接代理企業(yè)從事銷售活動(dòng)是合法的，但傳銷一般有明顯的發(fā)展下線的機(jī)制,，而不是以銷售商品為目的,。

孫榮達(dá)認(rèn)為，TST的代理模式是否構(gòu)成傳銷,，目前還很難下結(jié)論,。“現(xiàn)在還在調(diào)查階段,，我們還不知道全部真相,。”

但他同時(shí)指出,，TST的這種模式涉嫌經(jīng)營(yíng)傳銷,，風(fēng)險(xiǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面:對(duì)于會(huì)員來說，會(huì)逐漸被迫發(fā)展下線,，以賣貨作為獲得報(bào)酬的條件,；對(duì)于消費(fèi)者來說，由于運(yùn)營(yíng)型傳銷并不太注重產(chǎn)品的質(zhì)量,，消費(fèi)者在付出大量金錢后很可能無法滿足自身的消費(fèi)需求,。

代言明星會(huì)承擔(dān)哪些責(zé)任？

如今,，隨著張庭和林瑞陽的公司涉嫌傳銷被查的曝光,，為TST宣傳和站臺(tái)的明星們可能要承擔(dān)什么責(zé)任？

TST成立至今,，憑借創(chuàng)始人張庭的明星光環(huán)和張庭的娛樂資源,，在微商圈紅極一時(shí)。林志玲,、洪濤,、劉濤、趙薇,、張茵,、明道等眾多明星都曾在平臺(tái)上代言或宣傳過TST。

此外,，作為張庭最好的朋友,，洪濤不僅經(jīng)常出現(xiàn)在張庭支持各種活動(dòng)，而且是達(dá)維的股東。

據(jù)天眼查,、企業(yè)查查等第三方平臺(tái)顯示,，截至12月30日,，洪濤共持有達(dá)威約6.64%的股權(quán),，其中直接持有1.93%，通過北京嘴淘服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“嘴淘”)間接持有4.7%,。大多數(shù)陶然成立于2004年,，是一家由洪濤持有100%股份的公司。

北京東元律師事務(wù)所律師孔磊告訴《中國(guó)新聞周刊》,，我國(guó)《刑法》第224條規(guī)定,，以銷售商品、提供服務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為名,，要求參與者通過繳納費(fèi)用或者購(gòu)買商品,、服務(wù)等方式取得加入資格，并按照一定順序形成層級(jí),。直接或者間接以發(fā)展人員數(shù)量作為計(jì)酬或者返利的依據(jù),，引誘、脅迫參與者繼續(xù)發(fā)展他人參與,，騙取財(cái)物,，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序。情節(jié)嚴(yán)重的,，處五年以上有期徒刑,，并處罰金。

孔磊認(rèn)為,，張庭和林瑞陽如果被認(rèn)定刑事立案,，可能會(huì)被追究刑事責(zé)任。

我國(guó)《廣告法》第五十六條規(guī)定,，有關(guān)消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，對(duì)消費(fèi)者造成損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、發(fā)布者,、代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，對(duì)消費(fèi)者造成損害的,，其廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者,、代言人明知或者應(yīng)知廣告是虛假的,，仍設(shè)計(jì)、制作、代理,、發(fā)布,、作推薦、證明的,，與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,。

在孔磊看來，如果上述代言人明知或應(yīng)知達(dá)爾威涉嫌傳銷,，仍站在平臺(tái)上,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事侵權(quán)連帶責(zé)任。嚴(yán)重的話可能涉及刑事共同犯罪,。如果商品關(guān)系到消費(fèi)者的生命健康,，無論其是否知道傳銷，都應(yīng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任,。

孫榮達(dá)認(rèn)為,，“洪濤是達(dá)威的股東，她認(rèn)為產(chǎn)品平臺(tái)屬于參與公司的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，不可能不為公司業(yè)務(wù)提供便利,。至于其他明星的平臺(tái)行為，不像直接代言,，概念比較模糊,。即使有很多張庭、林瑞陽和這些明星在一起跳舞的宣傳,，也很難定性這些行為對(duì)產(chǎn)品銷售的幫助,。”

孫榮達(dá)指出,，對(duì)于企業(yè)來說,，明星代言是一把雙刃劍，可以有效擴(kuò)大品牌影響力,，增加產(chǎn)品銷量,，但如果明星有負(fù)面新聞，也會(huì)傷害企業(yè)的品牌和產(chǎn)品,。因此,，企業(yè)在與明星簽訂代言合同時(shí)，可以依據(jù)民法典在合同中設(shè)定合同解除條款和違約責(zé)任,。明星擔(dān)任企業(yè)品牌代言人期間,，不得從事一切引起負(fù)面事件的行為，否則企業(yè)有權(quán)立即解除代言合同,，并要求明星承擔(dān)一切損失,。

此外,，他認(rèn)為，對(duì)于明星來說,，為企業(yè)代言是擴(kuò)大知名度,、增加收入的一種方式，但明星為企業(yè)代言需要謹(jǐn)慎,，代言前需要對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解,，否則一旦企業(yè)涉嫌犯罪，產(chǎn)品侵犯消費(fèi)者的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán),，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,，明星要承擔(dān)連帶責(zé)任,；明星更需要自律,，不要在代言期間做違法犯罪的事情，否則會(huì)影響企業(yè)和產(chǎn)品在社會(huì)上的正面形象,。

對(duì)于消費(fèi)者來說,，要練就一雙明察秋毫的眼睛，不要被明星代言沖昏頭腦,，注重企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量,，理性消費(fèi)，避免上當(dāng)受騙,。同時(shí),，當(dāng)自己的權(quán)益受到損害時(shí)，要敢于拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益,。