隨著近幾年短視頻行業(yè)的爆發(fā),，現(xiàn)在已經(jīng)形成了“Tik Tok和北美auto更快”的格局，對(duì)于很多年輕用戶來(lái)說(shuō),，“不玩Tik Tok你就出局了”,。但是，俗話說(shuō)“有流量的地方就有商機(jī)”,。隨著短視頻開始占據(jù)消費(fèi)者大量的碎片化時(shí)間,，一個(gè)全新的名詞“抖業(yè)務(wù)”出現(xiàn)了。

Tik Tok檢舉震驚商家會(huì)議

雖然所謂的“抖商大會(huì)”和“抖商大學(xué)”如雨后春筍般涌現(xiàn),，但Tik Tok官方并不是很“等著看”,。甚至于近日，他們?cè)诤贾莼ヂ?lián)網(wǎng)法院起訴杭州搖一搖商務(wù)科技有限公司等“搖一搖商務(wù)大會(huì)”主辦方,，要求后者立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，并賠禮道歉、消除影響,、賠償經(jīng)濟(jì)損失,。

這也是政府首次發(fā)起訴訟，為“搖一搖商戶”維權(quán),。在此之前,，所謂的“全球搖一搖招商聯(lián)盟”、短視頻營(yíng)銷大會(huì),、“世界搖一搖招商大會(huì)”等活動(dòng)頻頻聚焦千人,。為什么這次“搖商團(tuán)暨搖商萬(wàn)人聯(lián)盟啟動(dòng)會(huì)”被Tik Tok盯上了？事實(shí)上,，這很簡(jiǎn)單,。在宣傳中，這一活動(dòng)直接列出了“神秘嘉賓——Tik Tok總部高管助陣”,，并將Tik Tok列為合作媒體,，給外界一種這是官方支持的感覺。

事實(shí)上,，Tik Tok很久以前就聲明,，它沒有授權(quán)任何經(jīng)紀(jì)人。因?yàn)樵谄髽I(yè)品牌形象中,，信譽(yù)是一個(gè)關(guān)鍵因素,。字節(jié)跳動(dòng)花費(fèi)了如此多的資源來(lái)創(chuàng)造Tik Tok?！皠e人”怎么會(huì)打著這個(gè)旗號(hào)做虎皮,？

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而且所謂的抖商大會(huì)往往與培訓(xùn)、上課密切相關(guān),，所謂的抖商培訓(xùn)在很多媒體的報(bào)道中都代表著騙局,。如果微信業(yè)務(wù)能靠“厚臉皮”在朋友圈生存，那么在Tik Tok成為掘金者的要求就高多了,。這和微博/知乎大V的軟文一樣,，黃金主要找大V而不是小透明，看重的是粉絲數(shù)量,。所以,，即使Tik Tok有推薦的算法，草根階層的聲音也能被更多人看到,，但如果所謂的“Tik Tok大咖”有一個(gè)帶貨秘籍,，為什么不自己和政府搞MCN合作，而是讓秘密廣為人知呢,？

從微信生意到抖商

直接扯Tik Tok的“虎皮”,，官方可以用法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，但對(duì)付那些碰瓷的就不太容易了,。就目前情況來(lái)看,，Tik Tok很難完全禁止抖商的存在,。畢竟電商的流量之毒已經(jīng)不是一天兩天了,。曾經(jīng)活躍在微信朋友圈的微信業(yè)務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，在Tik Tok成為了所謂的“抖業(yè)務(wù)”,，這也是目前的趨勢(shì),。

微信業(yè)務(wù)的衰落現(xiàn)在已經(jīng)不可避免。畢竟作為社交電商的一種形式,，無(wú)論是通過(guò)賣貨還是類似傳銷的方式下線,，本質(zhì)上都是利用基于熟人的信任關(guān)系，用用戶的口碑為商品背書,，這就使得其商業(yè)模式本身并不那么靠譜,。

最大的問題是聲譽(yù)不僅有限，而且可以更快兌現(xiàn),。就算熟人之間的感情再深厚,，也不一定能抵擋住微信商家在朋友圈的瘋狂刷屏。當(dāng)感情被消耗后,，關(guān)系鏈自然斷裂,，會(huì)進(jìn)入低門檻無(wú)限裂變劑獲取模式。而這種模式在某種程度上與龐氏騙局無(wú)異,，注定是不可持續(xù)的,。

在這種情況下,，流量豐富、已經(jīng)開始嘗試商業(yè)化的Tik Tok進(jìn)入了微信業(yè)務(wù)的視線,，“喜歡提Tik Tok”也就順理成章了,。而得益于頭條系加持的算法，在跨過(guò)熟人社交的圈子墻后,，基于熟人社交的微信業(yè)務(wù),，可以在一定程度上避免關(guān)系鏈的“貶值”，所以也難怪會(huì)變成抖音業(yè)務(wù),。

搖晃的商人搶走了Tik Tok的工作

為什么Tik Tok不像微信那樣讓微信業(yè)務(wù)瘋狂增長(zhǎng),？畢竟它對(duì)商業(yè)化有自己的部署，不允許以局外人的身份去打擾這個(gè)大游戲,。為了留住MCN和專業(yè)的短視頻專家,，Tik Tok提出了直播收入分成和電商窗口的實(shí)現(xiàn)方式。

去年5月,，Tik Tok面向擁有百萬(wàn)粉絲的大V開放了購(gòu)物車功能,，其達(dá)人主頁(yè)也推出了自己的店鋪入口，用戶可以在達(dá)人的個(gè)人店鋪購(gòu)物,。為了推廣這一功能,，Tik Tok還推出了官方話題、達(dá)人超級(jí)話題定制,、Tik Tok直播,、Tik Tok萬(wàn)物節(jié)等一系列活動(dòng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，擁有Tik Tok購(gòu)物車分享功能的賬號(hào)一天賣出10萬(wàn)件商品,，折算銷售額超過(guò)2億。此外,，大V李佳琪在Tik Tok通過(guò)直播在五分鐘內(nèi)賣出了15000支口紅,。

換句話說(shuō)，Tik Tok在流量變現(xiàn)和上市方面有自己的模式,，抖音商務(wù)會(huì)是一個(gè)純粹的自組織行為,。雖然國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)有不少招募“雜牌軍”的先例，但更深層次,、更讓人不滿的關(guān)鍵是,，無(wú)論商家如何通過(guò)短視頻帶貨，最終的交易往往會(huì)被引入微信,。畢竟Tik Tok雖然適合帶貨,，但不利于談判，而微信作為即時(shí)通訊軟件,，在這方面顯然更有用,。

這顯然令Tik Tok極為不滿,。它的購(gòu)物車功能是和淘寶合作的產(chǎn)物。Tik Tok人才負(fù)責(zé)帶貨,，Tik Tok和阿里是中介,，淘寶商家支付傭金，消費(fèi)者購(gòu)物,。這整個(gè)鏈條是環(huán)環(huán)相扣的,。于是，沙上不僅在Tik Tok搭建的平臺(tái)上唱戲,，還搶了Tik Tok的收入,，甚至把生意都交給了微信。這顯然是Tik Tok作為引流“工具”的生動(dòng)寫照,。

要知道,，今日頭條與騰訊的“頭對(duì)頭大戰(zhàn)”從去年就開始持續(xù)，雙方在短視頻,、社交,、游戲、直播等領(lǐng)域展開了一輪又一輪的鏖戰(zhàn),。雖然雙方還沒有拿出當(dāng)年那種要求取舍的行為,，但在撼動(dòng)商家“拿碗吃飯，放下碗撐敵人”的行為的同時(shí),，Tik Tok也必然不會(huì)坐視不管,。所以可以說(shuō)，沙上科技這次直接撞槍,，不拿來(lái)殺雞儆猴,，是一種浪費(fèi),。