■中國聯(lián)合商報實習記者楊勝北京報道。

近日，日化行業(yè)龍頭立白集團宣布正式進軍微信商務市場,。不僅在水立方發(fā)布了“綠色健康”戰(zhàn)略規(guī)劃,，傳遞綠色健康生活理念，還推出了擁有“六大專利”的網(wǎng)醫(yī)產(chǎn)品,。這款具有“洪荒之力”的新產(chǎn)品能否讓立白集團實現(xiàn)其“規(guī)范微信商業(yè)渠道,，塑造品牌微信商業(yè)標桿”的美好愿景,？

強勢產(chǎn)品來了。

立白集團作為國內(nèi)日化龍頭企業(yè),，近年來一直保持高速增長,。據(jù)了解，此次借助立白集團強大的R&D實力,，強勢推出擁有“生物酶制劑技術(shù)”和“智能適應硬水環(huán)境”獨家專利技術(shù)的潔博士洗衣片,。此外，這款洗衣片還具有低泡易漂,、護色,、持久留香、增強局部去污等多項專利功效,。把凈博士功效如此強大的洗衣片放在微商圈,，將給微商圈同樣做洗護產(chǎn)品的商家一個強勁的對手，將迎來一場翻天覆地的洗牌,。

據(jù)統(tǒng)計,，目前我國洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)銷商約有4000家，每年潛在的洗滌市場需求約為3000億元,。如此巨大的一塊市場蛋糕,，讓無數(shù)商家趨之若鶩。但目前市面上最常見的洗滌產(chǎn)品,，大多含有熒光增白劑,、蛋白水解酶、三聚磷酸鈉等有害成分,。

針對行業(yè)現(xiàn)狀,，必須求新求變，實現(xiàn)綠色健康轉(zhuǎn)型才能實現(xiàn)突破,，讓企業(yè)長遠發(fā)展,。歐美發(fā)達國家早在三年前就意識到了這個問題，于是有了一種新的洗滌產(chǎn)品——洗潔精,，風靡歐美街頭,。

2013年，洗衣片進入中國市場,。對于中國的消費者來說,，洗衣片在洗滌領(lǐng)域還是一個比較新潮的產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在全球洗滌劑市場,，洗衣片將逐漸占據(jù)主導地位，在歐洲和美國將占據(jù)90%的市場份額,。相比之下,，中國的市場份額仍然很小,。

立白微信業(yè)務官方代理格格在接受中國聯(lián)合商報記者采訪時表示，洗衣片是一種完全脫離傳統(tǒng)“肥皂粉液體”形態(tài)的洗滌產(chǎn)品,。除了綠色健康,、多效合一、經(jīng)濟實惠的優(yōu)勢外,，它最大的優(yōu)勢還在于“質(zhì)地輕”,，因此特別適合電商物流運輸。

微信商業(yè)的幸福感從何而來,？

“立白集團是日化行業(yè)的領(lǐng)頭羊,。這次選擇洗衣片切入微信業(yè)務是明智之舉。從戰(zhàn)略上講,，是一種防御性的行為,，因為他們看到了未來護理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，未雨綢繆,，主動出擊,，占領(lǐng)市場，以保護和鞏固自己現(xiàn)有的市場地位,。這種行為很有勇氣,。”廣東省營銷學會會長,、廣州市工商聯(lián)常務理事楊紅在接受中國聯(lián)合商報記者采訪時表示,，“雖然之前的春立方利用微信商務的營銷方式創(chuàng)造了不錯的銷售成績，但洗衣片在國內(nèi)一直不溫不火,，整體銷售效果一般,。立白集團此時推出經(jīng)濟能力強、研發(fā)能力強的洗衣片,，相信會對洗護行業(yè)產(chǎn)生很大影響,。”

立白集團官網(wǎng)顯示,，全集團年銷售收入100多億元,，洗滌劑銷量國內(nèi)第一，世界第四,。立白在傳統(tǒng)渠道經(jīng)營多年，成為“中國日化行業(yè)三大寡頭”之首,。為什么這次選擇有爭議的微信商業(yè)頻道推廣新品,？

立白微信業(yè)務官方代理格格表示:“在中國，立白有廣泛的群眾基礎(chǔ),，有自己的引流,。目前這個洗衣片只通過微信業(yè)務銷售,，是為了尋找新的渠道刺激立白這個傳統(tǒng)企業(yè)更好的發(fā)展。眾所周知,，微商圈一直缺少護理領(lǐng)域的好產(chǎn)品,。三款產(chǎn)品占據(jù)主要市場，知名產(chǎn)品少之又少?，F(xiàn)在有了李博士,，這類產(chǎn)品在微商圈的短板得到了彌補。我相信這款洗衣片一定會讓消費者喜歡,，慢慢提升微信商家的形象,。”

微信業(yè)務是在全民創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下應運而生的,。微信業(yè)務進入大眾視野以來,，其強勁的發(fā)展勢頭令人瞠目結(jié)舌。在全國各地舉辦了各種微信業(yè)務專業(yè)展會和論壇?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,，PC端正在向移動端轉(zhuǎn)變。微信業(yè)務是生活服務電話營銷行業(yè)的大勢所趨,，發(fā)展前景光明,。

楊紅告訴記者，洗衣片在微信業(yè)務中很受歡迎,。如果立白在微信業(yè)務渠道上取得進展,，其他傳統(tǒng)產(chǎn)品可以在微信業(yè)務平臺上推廣。否則,，如果立白失敗,，對其整體戰(zhàn)略布局不會有太大影響，這也是其選擇微信業(yè)務推廣這款新產(chǎn)品的原因之一,。

轉(zhuǎn)型微信業(yè)務突破瓶頸

盡管微信業(yè)務發(fā)展迅猛,，但似乎“傳統(tǒng)行業(yè)向微信業(yè)務轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為一種趨勢，影響著成千上萬尚未轉(zhuǎn)型或正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的頭腦,。但是前幾年太多人沒有正視她,，很多人對她進行誹謗中傷，導致整個行業(yè)都被扣上了傳銷的帽子,。一個新行業(yè)的出現(xiàn),，會像鯊魚聞到血腥味一樣吸引無數(shù)商家。每個人都想分一杯羹,，逐利的心態(tài)讓無數(shù)劣質(zhì)產(chǎn)品賣出高價,，導致整個行業(yè)的渾濁，混亂逐漸升級:暴力層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量差,，渠道壓力大,，產(chǎn)品單一化。同時,，相比天貓等電商銷售平臺,，銷售數(shù)據(jù)和用戶評價的體驗可以清晰展現(xiàn)，微信購物體驗更是差強人意,。

因此,，立白要進入微信業(yè)務，必須突破上述瓶頸,，結(jié)合傳統(tǒng)的分銷模式取長補短,，融合兩種模式的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型為另一種新的微信業(yè)務模式,。

總的來說,，微信業(yè)務對于傳統(tǒng)企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，但并不是所有的品牌都適合在微信業(yè)務中進行營銷,。大品牌聲量好,，用戶獲取產(chǎn)品的渠道多，容易導致市場價格混亂,。微信業(yè)務恰恰需要渠道的唯一性,，所以適合擁有一個質(zhì)量有保證，可靠性高的品牌,。

領(lǐng)頭羊立白選擇微信業(yè)務進行渠道營銷,，能否給行業(yè)帶來新的刺激，提升行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,，甚至規(guī)范運營策略和管理方式,，提升行業(yè)競爭力，這些問題都需要背后的運營團隊——杭州先壽科技有限公司用行動給我們答案,。