從野蠻生長(zhǎng)到逐漸有序，如何打磨品牌力,，提高產(chǎn)品口碑,，成為現(xiàn)階段微信業(yè)務(wù)要解決的核心問題。

包裝是產(chǎn)品,，包裝材料是品牌內(nèi)涵的外化,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要提升微信業(yè)務(wù)的品牌,，不僅要改變“殺鵝取卵”的模式，還要通過包裝材料來帶動(dòng)品牌,。

圍繞包裝設(shè)計(jì),，中國(guó)美妝網(wǎng)記者來到廣州興發(fā)廣場(chǎng)，看看微信商務(wù)人士在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上有哪些新動(dòng)向,。

“金光閃閃的金子,，沉甸甸的水鉆，皮革包裝……”在中國(guó)美容網(wǎng)記者走訪的攤位中,，這種輕薄奢華的產(chǎn)品包裝隨處可見,，價(jià)格從幾元到十幾元不等。

“這是店里賣的最好的口紅,，很多微商都有賣,。”店員指著一款鑲有亮片的口紅介紹道,。從外包裝來看,，這款口紅確實(shí)堪比大牌口紅，高端大氣上檔次,。爛番茄色,、柚子紅色,、豆沙紅色也是目前最受歡迎的顏色。

在選材上，相比以前的土豪和華麗風(fēng)格,，現(xiàn)在的微信商業(yè)品牌更傾向于低調(diào)奢華的設(shè)計(jì),。據(jù)攤主介紹，麥吉利和季存喜都是他們的合作伙伴,，選擇的款式以輕奢為主,。據(jù)悉，店里賣得最好的一瓶是淡藍(lán)色的瓶子,，月銷量近百萬(wàn),。

與奢華完全不同，極簡(jiǎn)主義一直是大勢(shì)所趨,。從事包裝行業(yè)12年,，與世界各地客戶都有合作的浙江圣旗實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理桂曾在接受中國(guó)美妝網(wǎng)采訪時(shí)表示，歐美日韓喜歡極簡(jiǎn)主義,，一直以來,，在包裝材料上更喜歡簡(jiǎn)約純粹的設(shè)計(jì)。

近年來,，隨著中國(guó)組成黨的崛起,，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本身，品牌包裝材料的選擇也越來越簡(jiǎn)單,。比如2018年開始流行的HFP和完美日記,，以黑白為主色調(diào)，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方,。2018年8月,，創(chuàng)元集團(tuán)在十周年慶典之際，推出了繼瑪麗黛佳之后的第二個(gè)彩妝品牌,。同樣專注于簡(jiǎn)單舒適的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和莫蘭迪風(fēng)格的IC一經(jīng)問世就迅速俘獲了Z時(shí)代的芳心,。

在興發(fā)廣場(chǎng)，許多品牌將這種冷淡表現(xiàn)得淋漓盡致,。比如以下幾款產(chǎn)品,，以莫蘭迪和純色為主色調(diào)，在外協(xié)材料上沒有過多的設(shè)計(jì)就取得了不錯(cuò)的銷量,。

“我們有專門的設(shè)計(jì)師,，這些產(chǎn)品都是我們的設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)的,。好看的東西更容易引起購(gòu)買?！睌傊髦钢黄考兩b的卸妝水說,。微信業(yè)務(wù)中的一位代理商也證實(shí)了這一說法。過于復(fù)雜的圖案讓產(chǎn)品看起來不夠高級(jí),，年輕消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),。

有了社交屬性，儀式感上升

此外,，在興發(fā)廣場(chǎng),，中國(guó)美容網(wǎng)記者還發(fā)現(xiàn)了許多新穎的包裝材料，呈現(xiàn)出功能化,、社會(huì)化的趨勢(shì),。比如卸妝泡沫中加入了刷頭，可以同時(shí)按摩和清潔妝容,，集卸妝,、清潔、護(hù)膚于一體,，還有帶振動(dòng)按摩效果的眼霜和帶鏡子的修眉刀...對(duì)此,，桂任棟曾預(yù)言，功能多元化和品質(zhì)高端化將是未來包裝材料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),。

口罩方面,，包裝材料也很出彩。比如這些面具收藏盒,，看起來像禮品盒,、書籍、鐵盒,，充滿儀式感。星座,、小紅書,、安瓶等元素自帶社交屬性迎合當(dāng)下潮流。

營(yíng)銷專家劉春雄教授認(rèn)為,，所有的產(chǎn)品都必須具有社交屬性,。美容行業(yè)也是如此。從AR化妝試衣,、短視頻賣貨,，到社交電商，行業(yè)都在不斷嘗試社交,。道路雖然艱辛,，但也是突破的開始,。

● 特色面膜●特征掩模

雖然微信業(yè)務(wù)中抄襲現(xiàn)象依然存在，但隨著獨(dú)立意識(shí)的興起,，在包裝設(shè)計(jì)上尋找突破口,，已經(jīng)成為很多微信業(yè)務(wù)和本土品牌的自強(qiáng)之路。