文字/社交訪客

從8月底開始，騰訊悄然推出了微信的一個新功能,，用戶可以用微信號點亮微店,。一個多月來，很多朋友的微信號詳情頁上都出現(xiàn)了“店”字,，各種商品琳瑯滿目,。還不錯！在規(guī)范微信業(yè)務(wù)發(fā)展方面,，騰訊做出了積極的回應(yīng),，為微信業(yè)務(wù)打造了信任的平臺或背書。

在我看來,，以社交功能為基礎(chǔ),，急于搶占移動支付巨大市場的騰訊，雖然三緘其口,，但至少有三個意圖,。

1。支持和規(guī)范微信業(yè)務(wù)的發(fā)展

自從微信坐上移動社交應(yīng)用頭把交椅后,，商業(yè)化趨勢已經(jīng)形成,，微信業(yè)務(wù)迅速增加，逐漸成為“三無產(chǎn)品”,、垃圾信息甚至騷擾信息的溫床,，幾乎失控，以至于微信官方不得不進行打擊,。

如今,，微信業(yè)務(wù)的生態(tài)急轉(zhuǎn)直下，大量微信業(yè)務(wù)離開,，大量V商品牌消失,。除了本地生活服務(wù)的繁榮,，微信也因V商的虧損而感覺有些落寞。所以打壓v商并不是它的初衷,，而是不得不做的無奈之舉,。大禹治水的故事告訴我們，當(dāng)事情發(fā)展到一定程度,，最聰明的辦法不是堵,，而是疏。對于V商來說,，微信的打壓會有暫時的效果,，但長期來看——人們的生活習(xí)慣越來越依賴移動終端。如果微信真的被打壓,，無疑是自取滅亡,！

可見，微信號點亮微店的最大意圖是支持和規(guī)范V商的發(fā)展,，通過微電商的平臺化模式消除刷屏,、騷擾等負(fù)面影響，重塑V商生態(tài),。當(dāng)然,，微信此舉更深層次的意義是通過扶持V商，進一步壯大微店(口袋購物),。畢竟微店(口袋購物)的幕后股東也有騰訊的身影(占股10%),，微信是騰訊的親生兒子。從這個意義上說,，更容易理解微信支持了尚維的發(fā)展,。

此外，早在去年10月,，口袋購物就宣布獲得3.5億美元C輪融資(僅騰訊一家就投資了1.5億美元),。用口袋購物CEO凱利的原話來說，就是為了引流V商,。

從上面不難看出，微信號點亮微店是騰訊布局移動社交的一次糾錯,。雖然沒有在騰訊和微信平臺公開推廣,，但在這里已經(jīng)是320銀了——這件事遲早要做的。我們先悄悄看看大家的反應(yīng),。

2,。與支付寶爭奪移動支付市場

移動支付主流趨勢已成定局。目前支付寶占據(jù)了移動支付20%的市場份額,，可以說是第一牌,。然后騰訊有了微信支付的強大功能,，很快會推QQ支付功能。他會愿意接弟弟這個角色嗎,？從移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢來看,，騰訊的微信和QQ平臺(兩者也都有微信官方賬號平臺)比阿里更有資格在未來拓展移動支付市場。

騰訊靠什么拓展移動支付市場,？顯然與微信和QQ平臺的繁榮密不可分,。目前微信和QQ用戶都超過5億，是移動社交應(yīng)用中的第一陣營,。但是,，僅僅使用社交平臺是不夠的，還需要商業(yè)轉(zhuǎn)化,。騰訊顯然不會滿足于目前商業(yè)轉(zhuǎn)型的體量,。

易觀智庫發(fā)布的《2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)核心數(shù)據(jù)盤點報告》顯示，2014年,，移動入口持續(xù)發(fā)力,，“手淘”快速增長，移動第三方支付交易規(guī)模突破7萬億,。支付傭金以及由此延伸出的互聯(lián)網(wǎng)金融在一定背景下顛覆了傳統(tǒng)金融行業(yè),，未來的想象空間空更加廣闊。騰訊在移動支付老大的位置上自然會和阿里拼,，做大社交業(yè)務(wù)是騰訊的重頭戲,！

3。社交商務(wù)時代來臨了嗎,？

阿里旗下?lián)碛邪⒗锇桶?、天貓、淘寶,，騰訊除了旗下的門戶店鋪和微信,、QQ兩個社交工具，在商業(yè)形態(tài)上明顯不如阿里,。所以我的看法是,，未來騰訊必然會走阿里模式，擁有自己真正的電商平臺,。阿里巴巴平臺,，騰訊競爭不過，因為阿里巴巴未來很可能是跨境電商平臺的老大,，所以國內(nèi)電商平臺還有一拼,，因為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)有先天優(yōu)勢，自身對移動端的控制力巨大,。流量是其他互聯(lián)網(wǎng)公司無法比擬的,。

再者,，騰訊默許微信號點亮微店，很可能推動了微電商時代的到來,！本質(zhì)上,，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，天貓,、淘寶,、JD.COM都需要騰訊社交功能的幫助。對于騰訊來說,，這自然是好事,。參與者越多，越繁榮,，他的商業(yè)利益的轉(zhuǎn)化就越大,。但必須明確的是，他只是缺少自己的電商平臺,，未來不排除參股和收購更多電商平臺的可能,。

還有這個微信號點亮微店是為了什么？根據(jù)目前電商平臺的趨勢分析,，微店的出路是原來的淘寶路線,。如果將V商引入微店并繁榮起來，是否意在推動微電商時代的到來,？當(dāng)然,，目前騰訊是沉默的。我估計很快就會有大動作,，比如追加投資口袋購物(微店),，而一旦公布了關(guān)于這方面的消息，這個微電商(社交商務(wù))大時代的局就基本敲定了,。目前只能觀望,。

不管騰訊的真實意圖是什么，至少有一點是值得肯定的,，那就是有利于微信業(yè)務(wù)的健康發(fā)展,。雖然目前只是一個小小的改變，微店能否成為微信業(yè)務(wù)中的平臺和信任背書還需要實踐的檢驗,，但背后的寓意可能是一個巨大的改變,，社交商務(wù)將可能迎來前所未有的春天，大量的微信業(yè)務(wù)將可能迎來一個美好幸福的時代,！

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