詹春麗(律師一副總編)

曾經(jīng)的環(huán)球捕手，號稱“最猛的微信業(yè)務(wù)收割機”,，日銷售額上千萬,，號稱雷軍、許小平個人投資,；當時的歡聚微店號稱“國內(nèi)最大的微信業(yè)務(wù)正規(guī)軍”,，由吳秀波代言，趙薇,、林志玲,、許巍、張靚穎等明星捧場,，單日年銷售額過億,。其CEO肖商洛也出現(xiàn)在CCTV-2的中國財經(jīng)報道中。

然而不久前，微商領(lǐng)域的兩匹黑馬被騰訊微信永久封號,。

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為什么被屏蔽了,？疑似傳銷或騰訊企業(yè)行為

2017年7月，紀昀微店收到杭州濱江市場監(jiān)督管理局罰款958萬元,。根據(jù)行政處罰決定書,，自2016年1月7日起，杭州濱江工商陸續(xù)接到多起關(guān)于紀昀微店經(jīng)營活動涉嫌傳銷的舉報,。經(jīng)核查發(fā)現(xiàn),，紀昀微店存在“進場費”、“拉人頭”,、“團隊酬金”等行為,，涉嫌違反《禁止MLM條例》第七條規(guī)定。

我們來看一下吉聚微店的推廣模式:成為店主,，需要繳納一年365元的平臺服務(wù)費,，根據(jù)新會員數(shù)量依次成為“店主”、“導(dǎo)師”,、“合伙人”,。成為“導(dǎo)師”后，可以獲得提成,。你帶領(lǐng)的團隊每發(fā)展一個新的“掌柜”,，“導(dǎo)師”可以從365元的平臺服務(wù)費中拿170元，“導(dǎo)師”的線上“合伙人”可以拿70元,。

一個妥妥的傳銷,，雖然CEO肖商洛回應(yīng)罰款說已經(jīng)整改，換湯不換藥,，調(diào)整后的微店模式變成了經(jīng)理-主管-店長三級模式,。經(jīng)理還是從線下主管和掌柜的報酬中拿工資，主管是從線下掌柜的報酬中拿工資,。

這類似于環(huán)球捕手的會員制。環(huán)球捕手的成員主要分為三層:共享人才,、經(jīng)理,、總監(jiān),。最低級會員推薦通過老會員加入，繳納入會費299元,。投資299元成為分享型人才,，然后通過開發(fā)升級，賺錢,。級別越高,，獎勵越多，比例越大,。

但也有人說,，封號只是騰訊的企業(yè)行為，不是我國法律層面的行政管制措施,。此前,，歡聚因涉嫌傳銷被罰款958萬元，是法律層面給予處罰的結(jié)果,，但并未被制止或追加其他處罰,。小商洛在紀昀微店被封后也回應(yīng):958萬是遲到票，被惡意投訴舉報,。這個稱號不是政府層面的法律管制,，正在和騰訊溝通。8月初,，央視還在報道聚劃算模式,，以及網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品配送后對農(nóng)業(yè)電商的幫助。對于環(huán)球捕手涉嫌傳銷,，至今沒有法律部門明確的處罰,。

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那些年微信管理的微信業(yè)務(wù)分發(fā)

騰訊微信長期以來一直在整治微信業(yè)務(wù)中的三級分銷和多級分銷。

2016年10月9日,，咸寧市工商行政管理局在其網(wǎng)站上公布,，云志指尖公司的違法行為為傳銷。隨后,，微信也封殺了與云志指尖相關(guān)的公眾號,。

云以“消費就是投資，人人都是老板”,、“全新的商業(yè)模式”,、“分享賺錢”為幌子，吸引了大量人群在指尖平臺傳播和參與,。以推銷商品的形式收取會員“入會費”,，需要人員不斷發(fā)展下線，從下線繳納的費用中非法獲利。至案發(fā)時,，關(guān)注“云在指尖”的人數(shù)達到2400多萬,，付費人數(shù)達到260多萬，涉案金額超過6.2億元,。

2017年1月6日,，微信散布神話“SOIR？e奢侈小黑裙被曝光微信號被屏蔽,。

每一個購買小黑裙的消費者,，消費后都可以獲得屬于自己的二維碼。只要有人掃描你的二維碼購買小黑裙,，這個二維碼的主人就可以獲得相應(yīng)比例的返現(xiàn),；而且二維碼主的二度人脈和三度人脈也能給二維碼主帶來收益，有點類似于“安利模式”,，但比安利模式更自主,。

2017年4月5日，“老姐”因涉嫌發(fā)行被封殺一個月,。

《老姐》是一個女性情感賬號,，所謂渣男識別器。它在2017年4月1日的推文后面放了一張圖:“老姐”自己做了一個口罩,，想和大家一起賺錢,。購買面膜后可以生成推廣二維碼分享到朋友圈,，推薦一人購買賺40元,。推薦20人買下后就升為皇妃。如果他們推薦別人買,，你每推薦一個人可以賺80元,。

騰訊表示,，此次整改主要是依據(jù)2016年9月12日發(fā)布的《微信公眾平臺關(guān)于整治新型多級分銷詐騙的公告》的相關(guān)規(guī)定:“利用微信關(guān)系鏈,，通過微信公眾號實施多級分銷詐騙,，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶關(guān)注,、分享或直接參與,。這種模式大多被包裝成新的商業(yè)模式,，創(chuàng)新的金融產(chǎn)品，互助扶貧,，國家援助計劃,。本質(zhì)是利用關(guān)系鏈發(fā)展人員,，形成多層次的下線與下線關(guān)系，根據(jù)下線數(shù)量或銷售業(yè)績計算利潤,，某種程度上類似于傳銷和龐氏騙局,?！?/p>

事實上,，早在同年7月5日，微信就發(fā)布了《微信公眾平臺關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》,，指出多級分銷違規(guī)。而且,，8月21日,，騰訊微信安全風(fēng)險控制中心高級總監(jiān)鄭曾發(fā)微博稱，微信平臺只允許兩級(包括開發(fā)者自己)分發(fā)模式,，三級以上的分發(fā)將停止微信支付功能和賬號,。

那么,，微信的封號真的只是騰訊的企業(yè)行為嗎,？

恐怕不行,。2016年7月,，國家工商總局已下發(fā)《關(guān)于進一步做好互聯(lián)網(wǎng)MLM查處工作的通知》,，明確將“微信業(yè)務(wù)”和“多層分銷”作為防范內(nèi)容，有利于撕破微商傳銷偽裝,，進一步規(guī)范微信業(yè)務(wù)行業(yè)健康發(fā)展,。尤其是今年6月1日《網(wǎng)絡(luò)安全法》正式實施,，互聯(lián)網(wǎng)平臺意味著需要承擔(dān)更多的責(zé)任,。

微信業(yè)務(wù)的分發(fā)模式利用了微信的社交關(guān)系,。如果用戶受到傷害，第一選擇往往是向騰訊投訴,，所以騰訊是最后一個要負責(zé)任的。所以騰訊作為一個有社交和電商能力的平臺,，在資質(zhì)審核上還需要進一步監(jiān)管,，不會區(qū)分傳銷和直銷,，不管是三級還是多級,。只要利用這種關(guān)系鏈進行業(yè)務(wù)拓展,，就會采用冠名的做法。

近年來,，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的便利,，新型傳銷不斷涌現(xiàn)。很多網(wǎng)絡(luò)傳銷包裝傳銷,，隱蔽性很強，人們很難認清其本質(zhì),。尤其是在微信朋友圈,，微信傳銷屢見不鮮。而且由于最近的李文星事件,，微信也加強了對有多級分銷行為的電商平臺的監(jiān)管，避免類似老板直接雇傭的問題,。

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法律是如何定義的,？分銷是傳銷嗎,？

三級分銷、多級分銷并不是嚴格意義上的法律術(shù)語,，而是商業(yè)市場上一種裂變營銷模式的統(tǒng)稱,。最大的特點是版稅支付結(jié)算被限制在三個或三個以上的級別,，但橫向和縱向,，其數(shù)量或?qū)嶋H級別仍可無限發(fā)展,。

根據(jù)《MLM禁止條例》第七條規(guī)定,，有下列三種行為之一的,，屬于MLM:一是拉人頭模式,，即按照下線發(fā)展的人數(shù)等級計算報酬,；二是入場費模式,，即繳納一定數(shù)額的入場費或購買一定數(shù)量的商品后,，就有資格發(fā)展下線,；三是團隊薪酬模式,，即依靠線下銷售業(yè)績的發(fā)展作為線上薪酬的基礎(chǔ)。

但根據(jù)2013年11月兩校與公安部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于辦理組織,、領(lǐng)導(dǎo)MLM活動刑事案件適用法律若干問題的意見》,，參與MLM活動人數(shù)超過30人且級別在三級以上的，應(yīng)當追究組織者,、領(lǐng)導(dǎo)者的刑事責(zé)任,。所以很多人認為只要不超過第三級,，就不是傳銷。

其實這種觀點是錯誤的,，傳銷不同于犯罪和一般的違法行為,。只要形成“三級以上”(包括三級提成結(jié)算),，就可能構(gòu)成傳銷犯罪。即使不構(gòu)成“三級以上”,，符合傳銷的構(gòu)成，仍可能面臨最高200萬元的行政處罰,。所以從這個意義上說,，三級分銷是傳銷，但其違法后果有輕有重，實際上已經(jīng)踩了法律紅線,。

還要提醒用戶的是，雖然新型傳銷通過不同的商業(yè)模式更加隱蔽,，但其本質(zhì)不變——通過層層分銷機制,，不依賴商品盈利,，而是通過發(fā)展下線和商品下行壓力來盈利,。面對花花世界的誘惑,，不要相信“多層分傭金”“高額返利”,，保持清醒,，認清本質(zhì),。遇到此類詐騙，應(yīng)第一時間舉報,，通過法律途徑維護自身權(quán)益,。

從6月的海量封號事件，到7月微信官方賬號運營中心發(fā)布的每周對色情低俗,、冒名侵權(quán),、誘導(dǎo)分享吸引關(guān)注,、欺詐違法的處罰公告，再到大力整治多級分發(fā)...微信的每一次封號都讓運營商膽戰(zhàn)心驚,。

這其實是在提醒我們，微信微信官方賬號野蠻生長的時代已經(jīng)過去，它的良性生態(tài)需要我們共同維護。如今不僅是內(nèi)容升級之年,，也是環(huán)境凈化之年,。試水內(nèi)容電商，不應(yīng)該選擇“微信商業(yè)分發(fā)”這種極其危險的模式,，而應(yīng)該向規(guī)范化的方向發(fā)展,，靠打擦邊球和違法違規(guī)的數(shù)量,，必然會被淘汰。

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