首先,，在中國實現(xiàn)逆向增長

時尚品牌服裝制造商以最低的供貨價格,、強大的工廠和八年的生產(chǎn)經(jīng)驗來支持馬寶,、大學(xué)生和家庭主婦等人群?，F(xiàn)在說到奢侈品服裝的整體增速有所放緩，但是在中國卻實現(xiàn)了逆向增長,。為什么會這樣,？邊肖將在下面詳細解釋。雖然外部經(jīng)濟條件差,，但國內(nèi)經(jīng)濟增速一直領(lǐng)先全球,，國內(nèi)商業(yè)環(huán)境也很好。消費者的個人可支配收入在不斷提高,，中產(chǎn)階級的數(shù)量也在上升,，富裕階層的規(guī)模也在擴大。零售渠道也從過去的單一門店轉(zhuǎn)向多種渠道,。最明顯的就是電子商務(wù)和移動電商平臺的興起,，直接推動了奢侈品服裝的流通速度，消費者的消費習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化,，足不出戶,。完善的售后服務(wù)也直接促進了奢侈品服裝的市場份額。任何一個消費者在購買了這種商品后,，都可以得到完善的售后服務(wù),，不僅大大縮短了到貨時間，還能保證自己在購買前能看到商品的任何細節(jié),，保證購買過程中不會出現(xiàn)任何差錯,，從而輕松買到適合自己的款式。由于國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系完善,，鐵路,、公路,、海運、空運空等交通設(shè)施完善,，直接促進了國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展,，產(chǎn)品可以在國內(nèi)快速流通，讓品牌快速將奢侈品送達消費者手中,，提升了購物體驗。

與國內(nèi)經(jīng)濟增速相比,，整體經(jīng)濟發(fā)展放緩,，人均可支配收入不斷減少，奢侈品服裝需求低迷,。再加上國外人口密度低,，對奢侈品服裝的總需求自然低于國內(nèi)，直接導(dǎo)致大牌奢侈品服裝的市場重心在國內(nèi),。目前,，國內(nèi)消費市場對奢侈品服裝的需求增長率已經(jīng)達到了15%的年增長率。如此快速的增長速度,，不僅直接帶動了奢侈品服裝市場的經(jīng)濟增長速度,，也直接促進了它的發(fā)展。

二,，促進國內(nèi)增長的四個因素

為什么國產(chǎn)奢侈品服裝逆襲增長,？境外旅游停滯，出國消費的人越來越少,，直接導(dǎo)致國內(nèi)消費者回流,，只在國內(nèi)買奢侈品；隨著國內(nèi)大眾消費的升級,，經(jīng)過近30年的發(fā)展,，大眾對服裝的需求更高，不僅追求產(chǎn)品的基本使用屬性,，而且非常注重產(chǎn)品的品質(zhì),、款式和細節(jié)，而奢侈品服裝的定位決定了這種產(chǎn)品在市場上可以滿足這種需求,；國內(nèi)商業(yè)環(huán)境的變化也是奢侈品服裝市場不斷回歸的主要原因,。隨著國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，品牌可以自由交易,，獲得巨大的市場空,；消費渠道更加多元化。奢侈品服裝30年前只有專賣店,、百貨公司等實體店銷售,，消費者購買渠道單一,，產(chǎn)品覆蓋率也較低。但在當(dāng)今時代,，隨著電商經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,，消費者的購買習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，購買渠道變得多樣,。奢侈品服裝可以通過移動互聯(lián)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道銷售，不僅大大節(jié)省了運營成本和營銷成本,，還提高了流通效率,，直接起到了推廣作用。

第三,，國內(nèi)個人奢侈品服裝增長潛力巨大

奢侈品服裝在國內(nèi)消費者心中一直是高端,、大氣、優(yōu)雅,、身份,、地位、品味的象征,。更多的中國人購買奢侈品服裝是出于炫耀心理,，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者的消費心理發(fā)生了巨大的變化,。購買奢侈品服裝的動機只是因為這種產(chǎn)品的質(zhì)量,、細節(jié)、款式高于普通服裝,，只是為了取悅自己的購買行為,；

可以從四個方面分析奢侈品服裝在中國依然有巨大的增長空，下面小編會一一講解,。

第一,，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長，奢侈品服裝的市場增速與經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān),。當(dāng)一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展速度達到5%以上的年增長率時,，當(dāng)?shù)叵M者對奢侈品服裝的需求就會持續(xù)升溫，而國內(nèi)的經(jīng)濟增長率一直保持著9%的年增長率,，不僅領(lǐng)先全球,，而且經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量也遠高于歐美。按照經(jīng)濟規(guī)律,，奢侈品服裝的整體發(fā)展速度會遠遠高于歐美,。

第二，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將會翻倍,，越來越多的中低收入群體將進入中產(chǎn)階級的行列,。這部分消費群體是奢侈品服裝消費的中堅力量,，不僅人口眾多，而且對奢侈品服裝的需求巨大,。當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段,，一部分中產(chǎn)階級會進入富人階層，富人階層的消費群體會把購買奢侈品服裝變成日常行為,；

城市二代的消費群體日益擴大,，這些消費群體已經(jīng)成為消費時尚的引領(lǐng)者。與城市第一代相比,，這些消費群體更加前衛(wèi),，對奢侈品服裝的需求更大，對時尚,、潮流、品質(zhì)的要求更高,。奢侈品服裝的所有品質(zhì)都能滿足這些消費群體的內(nèi)在需求,。另外，中國人口世界第一,，有這么巨大的市場,。更多的奢侈品服裝品牌進入國內(nèi)市場，國內(nèi)的奢侈品服裝勢必不斷提升自身品質(zhì),，不斷增強產(chǎn)品的市場競爭力,，與國外品牌展開激烈競爭。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展,，消費者的消費需求也開始轉(zhuǎn)型升級,，對奢侈品服裝的需求更大。但普通服裝的質(zhì)量,、文化內(nèi)涵,、設(shè)計水平、制作工藝都不是奢侈品服裝能比的,。只有奢華的服裝才能滿足消費者基本的內(nèi)在需求,。再加上人口基數(shù)大，奢侈品服裝的消費群體遠高于歐美,，市場空自然極其廣闊,。

第四，國產(chǎn)品牌正在追趕奢侈品服裝,。

從品牌發(fā)展的角度來看,，普通服裝和奢侈品服裝有幾個區(qū)別，比如質(zhì)量和性價比差距大,。奢侈品服裝的設(shè)計技術(shù)精湛,，每一件服裝都代表著時尚,、經(jīng)典、潮流和品味,。細節(jié)設(shè)計也很到位,，產(chǎn)品質(zhì)量遠高于普通服裝。國產(chǎn)品質(zhì)的品牌價值,、文化內(nèi)涵,、歷史傳承差距較大；在品牌價值的基礎(chǔ)上,，奢侈品服裝的價值被市場無限放大,，這類服裝的價格遠遠高于其基本價值，而普通服裝不具備這些基本屬性,；普通服裝不注重品牌的建立,，因為它專注于中低端市場，消費者還停留在價格拿貨的初級階段,，無法滿足高端消費群體的深層次需求,。