鐘表市場的;上三路;早已成為瑞士表的鐵桶江山,,滴水難漏,。據(jù)商務(wù)部的有關(guān)資料顯示,僅瑞士就有1000多個鐘表品牌,,其中稱為;名表;的有100多種,,目前縱橫國內(nèi)市場的瑞士名表還只有20來種。
手表市場,;上三路,;早就成了瑞士手表的鐵桶,很難漏,。根據(jù)商務(wù)部的相關(guān)資料,,僅瑞士就有1000多個手表品牌,其中有叫,;手表,;瑞士表有100多種,,目前國內(nèi)市場只有20多種,。
百年靈手表
由于中國擁有巨大的市場空間,加上瑞士手表的良好表現(xiàn),,眾多瑞士鐘表也把目光瞄準(zhǔn)了中國,。據(jù)專家預(yù)測,到2010年之前,還將有超過10個瑞士鐘表品牌進(jìn)入中國,;到2023年,,進(jìn)入中國并擠身中、高檔鐘表市場的瑞士品牌將超過50個其中包括AP,、百達(dá)翡麗,、百年靈手表等等。
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;在這種情況下,,國內(nèi)鐘表企業(yè)的境遇就變得更加艱難,。;分析人士稱,在1000~6000元價位的;中三路;集團中,,集中了鐘表市場40%的銷售額,。瑞士以外的歐美、日韓及香港地區(qū)鐘表廠商大都定位于;中三路;,。目前比較暢銷的品牌主要有日本的精工,、西鐵城,美國的guess等,。國產(chǎn)表如飛亞達(dá),、羅西尼等眾多廠家也已躋身;中路;市場。
翻閱資料時發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象,,消費稅實施后,,瑞士高檔手表廠家不僅沒有像業(yè)內(nèi)人士想象的那樣;放慢腳步;,反而忙著擴大在華陣營,。擁有浪琴,、歐米茄、雷達(dá)等知名品牌的瑞士SWATCH集團北京代表處的一位工作人員告訴記者,,SWATCH正努力適應(yīng)中國新的市場條件,。;也許,從某種程度上來講,,中國新的稅收政策會減少進(jìn)口高檔表的銷售,,不過,SWATCH集團會增加中檔表的銷售,,以此來彌補這一損失;,。
而擁有卡地亞、伯爵,、江詩丹頓等著名品牌的瑞士最大奢侈品集團mdash;mdash;歷峰集團則繼續(xù)向中國推出高檔品牌的產(chǎn)品,。2006年10月,歷峰集團下屬的高檔手表;名士;正式進(jìn)入中國,,并計劃在未來3年,,每年在中國至少要增加60個銷售點,。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計,2005年瑞士鐘表業(yè)對中國出口增長25.7%,,達(dá)到3.5億多瑞士法郎(約合2.7億多美元),。中國目前在瑞士鐘表及零部件出口市場中排名第10位。;
事實上,,即使遇到了強大的競爭對手,,但中國的鐘表行業(yè)也從未停下發(fā)展壯大的腳步。目前,,已有飛亞達(dá),、天王、羅西尼,、依波等9個品牌,,被國家認(rèn)定為;中國名牌產(chǎn)品;,散落各地的2000多個鐘表生產(chǎn)廠家,,也都在苦苦尋找;突圍;之路,。通過;神六;的成功發(fā)射與回收,飛亞達(dá)推出的;神六;太空工作用表mdash;mdash;豪翔表G766,,成為全球第三款獲得官方資質(zhì)認(rèn)可并準(zhǔn)許解密發(fā)行的航天表款,,并打破了航天表生產(chǎn)技術(shù)瑞士壟斷的歷史,并與瑞士名表歐米茄,、百年靈手表一起,,樹立了全球三大航天表巨頭品牌的形象,使中國鐘表在行業(yè)先進(jìn)尖端技術(shù)上躋身于世界一流,。
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同樣令人側(cè)目的還有上海手表廠,。1999年,上海手表廠重組成立上海表業(yè)有限公司,,并保留了老廠的技術(shù),、技師和品牌。當(dāng)時受石英表,、;水貨;表的沖擊,,國產(chǎn)機械表市場很不景氣。為此,,公司從;為世界中低檔機械表造機芯;這一低平臺起步,,當(dāng)年實現(xiàn)贏利。以O(shè)EM(貼牌生產(chǎn))站穩(wěn)腳跟后,,公司開始逐步提高機芯的技術(shù)含量,,逐步重新打出自己的;上海牌;。公司研發(fā)制造出的中高檔機芯,,敲開了歐美名表的大門,;其上海牌系列機械表,價格維持在數(shù)百元至一千多元,,以優(yōu)良的品質(zhì)和深厚的品牌號召力占據(jù)國產(chǎn)機械表市場的半壁江山,。
2005年,公司自制的上海牌陀飛輪手表亮相瑞士鐘表展時,,當(dāng)?shù)厥直砩腆@詫之余,,對其; 1萬美元一塊;的報價連稱;不貴!;最近,,不少世界知名品牌手表廠家主動找上門,,開價上萬元一個要請公司貼牌生產(chǎn)陀飛輪機芯,上海表業(yè)有限公司一概婉拒,,公司負(fù)責(zé)人說:;臥薪嘗膽這些年,,現(xiàn)在是向世界打響lsquo;上海牌rsquo;的時候了。;;盡管從整體而言,,國內(nèi)品牌還無法與進(jìn)口品牌抗衡,,但我相信越來越多的中國企業(yè)會緊隨其后,把失去的陣地奪回來,。; 孟可人表示,。
;如今,在國際鐘表市場上,,品牌和款式的設(shè)計競爭突破了鐘表業(yè)的利潤空間,,已成為國際先進(jìn)鐘表企業(yè)競爭的主要手段。盡管我國鐘表產(chǎn)量世界第一,,但是中國企業(yè)及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微,。 很顯然,品牌的塑造已成為我國鐘表行業(yè)下一步發(fā)展中急需解決的問題,。;孟可人分析說,。
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;最近三年,瑞士手表向中國的出口都成倍增長,,歐米茄約占國內(nèi)高端手表市場的25%,。;2007年2月28日,歐米茄(OMEGA)最新的8500/8501型號機芯發(fā)布會上,,歐米茄全球總裁歐科華(Stephen Urquhart)對《中國經(jīng)濟周刊》說,。歐米茄以陀飛輪技術(shù)聞名于世,但這一技術(shù)并非它所獨享,。事實上,,北京手表廠于1995年自主研制的中華陀飛輪手表,具有完全知識產(chǎn)權(quán)。
令人遺憾的是,,即使掌握了技術(shù),,國產(chǎn)手表的市場復(fù)蘇似乎依然遙遙無期,。;歐米茄幾乎不用關(guān)心渠道問題,因為品牌名聲在外,,在中國內(nèi)地和沿海廣受歡迎,。;歐米茄中國內(nèi)地及香港地區(qū)總裁盧克勤對《中國經(jīng)濟周刊》表示。在中國市場每年約100萬只手表的銷量中,,單價超過8000元的高檔表不到10萬只,,但正是這不到10%的銷量,卻占據(jù)著50%以上的銷售額,。如此充滿誘惑的市場,,成為眾多高檔鐘表品牌在中國淘金的持續(xù)動力。百年靈手表也是這支淘金大軍中的一員,。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,2005年中國手表市場容量約為20億美金,其中高檔表(價值在1000元以上的手表)的消費占到中國手表消費的85%,,約合17億美金,,進(jìn)口表銷售額占比約80%(瑞士表占進(jìn)口表銷售總額的88%),而中國本地中高檔表只占到5%左右的市場份額,。
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