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從奢侈品服裝的定義可以看出,，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是超越人的生存和發(fā)展的。這類(lèi)產(chǎn)品是稀缺的,，珍惜的,，獨(dú)特的，不是生活必需的,。從這里可以看出,，奢侈品服裝的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通服裝,，甚至是普通服裝的幾十倍,，主要針對(duì)高端消費(fèi)群體,；同時(shí),，這些產(chǎn)品的質(zhì)量、款式,、細(xì)節(jié)都優(yōu)于普通服裝,，是身份、地位,、檔次,、品味的象征，是任何普通服裝無(wú)法比擬的,；奢侈品服裝是高端消費(fèi)群體不可或缺的日常消費(fèi)品,，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率遠(yuǎn)高于普通服裝。任何富裕階層都必須重復(fù)購(gòu)買(mǎi),，產(chǎn)品利潤(rùn)遠(yuǎn)高于普通服裝。這種品牌非常重視文化傳承,。歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展,，始終堅(jiān)持手工定制，產(chǎn)品質(zhì)量在發(fā)展過(guò)程中仍能保持世界領(lǐng)先地位,。

在亞洲,，當(dāng)?shù)厝丝诿芏却?，人口基?shù)大,，消費(fèi)者數(shù)量多；與此同時(shí),，這里的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度繼續(xù)領(lǐng)先全球,，中產(chǎn)階級(jí)眾多,，并保持兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率。奢侈品服裝需求持續(xù)擴(kuò)大,，人均消費(fèi)能力持續(xù)上升,。目前，它已經(jīng)占據(jù)了奢侈品服裝60%的世界市場(chǎng)份額,。我們有理由相信，未來(lái)10年，亞洲將繼續(xù)保持奢侈品服裝消費(fèi)的領(lǐng)先地位,；歐洲是奢侈服裝品牌的發(fā)源地,。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)奢侈品服裝的需求更大,。雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度低于亞洲,，但整體競(jìng)爭(zhēng)力仍領(lǐng)先于世界,。目前占全球奢侈品服裝消費(fèi)的20%，是一個(gè)不可忽視的重要市場(chǎng),。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求將不斷增加，并最終達(dá)到世界前三的水平,，為奢侈品服裝行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn),。

在人口密度高,、奢侈品服裝需求量大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的美國(guó),，整體消費(fèi)占世界市場(chǎng)的18%,。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)奢侈品服裝也將美國(guó)市場(chǎng)視為重要市場(chǎng),?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)10年,，國(guó)內(nèi)奢侈品服裝將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，與歐美奢侈品服裝形成激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,；而世界其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低,，人口稀少，對(duì)奢侈品服裝的需求小,，短期內(nèi)無(wú)法刺激奢侈品服裝的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。但隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，當(dāng)?shù)貙?duì)奢侈品服裝的需求也將在未來(lái)某個(gè)時(shí)間大幅增長(zhǎng),。但由于短期內(nèi)缺乏較大的市場(chǎng)份額，所有品牌都不會(huì)把這些地區(qū)作為自己的主要市場(chǎng)來(lái)發(fā)展,。

在第三次工業(yè)革命完成的今天,，社會(huì)整體財(cái)富在高速增長(zhǎng),，消費(fèi)者可支配收入在上升，對(duì)消費(fèi)品的需求也在增加,，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、品質(zhì),、款式也更高。越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝,，整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)大的體量,。這是奢侈品服裝的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是所有品牌發(fā)展的動(dòng)力,。任何奢侈服裝品牌都會(huì)持續(xù)高利潤(rùn),。

奢侈品服裝誕生于歐美，在那里已經(jīng)發(fā)展了上百年,。在如此漫長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,，品牌積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，以及完善的服務(wù)體系和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，在世界市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,。由于品牌研發(fā)力度大,，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求日益擴(kuò)大,，對(duì)大牌女裝的消費(fèi)需求也越來(lái)越大,，目前在世界市場(chǎng)上起著舉足輕重的作用。

內(nèi)地奢侈品服裝市場(chǎng),，由于中國(guó)有五千年的悠久歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，本土奢侈品服裝可以挖掘出豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì),。此外,，中國(guó)一直處于東亞文化圈的核心位置，所有具有中國(guó)風(fēng)的奢侈服裝都能得到亞洲市場(chǎng)的認(rèn)可,，在亞洲占據(jù)舉足輕重的地位,。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速,，消費(fèi)者對(duì)奢侈品服裝的需求也將增加,，中國(guó)本土奢侈品服裝的市場(chǎng)需求也將增加,。我們有理由相信，未來(lái)五年,，本土奢侈品服裝將對(duì)國(guó)際大牌奢侈品服裝形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式:通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店和百貨公司進(jìn)行推廣,。在奢侈品全球分銷(xiāo)的初期，這種營(yíng)銷(xiāo)模式非常直接,，可以利用銷(xiāo)售中固有的商業(yè)資源快速打開(kāi)世界市場(chǎng),。但這種模式的弊端也非常明顯，不利于品牌的整體掌控和奢侈品服裝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，越來(lái)越多的消費(fèi)者不愿意去實(shí)體店消費(fèi)，更多的消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi),。這種消費(fèi)方式的改變是直接的,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式:互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接推動(dòng)了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的興起,，直接改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)奢侈品服裝,。在這種形勢(shì)下,，奢侈服裝品牌不得不考慮新的營(yíng)銷(xiāo)模式，利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù),。這種模式不受地域,、時(shí)間和//k0/]的限制，不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本,，而且

富人階層，這個(gè)階層的消費(fèi)群體是奢侈品服裝的忠實(shí)消費(fèi)群體,，這群人把奢侈品當(dāng)成日常消費(fèi)品,，對(duì)刺激市場(chǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)；中產(chǎn)階級(jí),，這部分消費(fèi)者消費(fèi)能力一般,，但人口基數(shù)大，奢侈品服裝消費(fèi)總量巨大,，且這部分群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力處于持續(xù)上升階段，對(duì)奢侈品服裝的需求只會(huì)越來(lái)越大,；中低消費(fèi)群體,，這部分人群對(duì)奢侈品服裝的需求較少,，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量很好，這部分消費(fèi)者并不排斥這類(lèi)商品,，隨著低經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷上升,，這部分消費(fèi)者也會(huì)進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的行列，對(duì)奢侈品服裝的需求會(huì)不斷增加,。