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奢侈品牌很具體,，不能隨意擴(kuò)大使用,。

品牌專(zhuān)用性是指一個(gè)品牌只服務(wù)于某一種產(chǎn)品或某一類(lèi)產(chǎn)品。很難看到一個(gè)奢侈品牌在兩個(gè)行業(yè)都被使用并取得成功,。品牌多元化是品牌管理的大忌,，何況是奢侈品牌？“皮爾卡丹”一度延伸到葡萄酒行業(yè),，生產(chǎn)“皮爾卡丹”葡萄酒,，但失敗了。如果“耐克”敢這么做,，就不會(huì)有長(zhǎng)久的運(yùn)氣,。如果雷米馬丁成功推出洗發(fā)水，寶潔公司g一定在附近,。

距離感

作為奢侈品牌，必須營(yíng)造一種望海興嘆的感覺(jué),。奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)使命就是讓大多數(shù)人覺(jué)得高不可攀,。就市場(chǎng)定位而言，奢侈品牌服務(wù)的是少數(shù)“有錢(qián)人”,。所以,，為了保持目標(biāo)客戶的優(yōu)勢(shì)，需要給大眾一種與他們的距離感,。距離產(chǎn)生美,。奢侈品牌要不斷設(shè)置消費(fèi)壁壘，哪怕大眾消費(fèi)者在千里之外,。奢侈品牌的魅力在于知道品牌的人數(shù)和實(shí)際擁有品牌的人數(shù)之間的巨大反差,。所以可以說(shuō)，奢侈品牌是“夢(mèng)想,，很少有人擁有”,。

2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)25%-30%。2012年奢侈品銷(xiāo)售額達(dá)3060億元,，超過(guò)日本,，成為全球第二大奢侈品市場(chǎng),。

統(tǒng)計(jì)顯示，2012年,，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體,，占全球購(gòu)買(mǎi)量的25%。歐洲人下降到第二位,，占24%,；美國(guó)人占20%，日本人占14%,。

奢侈品世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,，2013年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)30%，但2013年春節(jié)期間下降10%,。調(diào)查顯示,，北京、上海,、重慶,、深圳各大奢侈品店的總銷(xiāo)量，除了部分暢銷(xiāo)商品,，還是很高的(651250),。2012年春節(jié)期間，無(wú)論是個(gè)人消費(fèi)還是企業(yè)禮品采購(gòu),，對(duì)大部分奢侈品牌店收入的貢獻(xiàn)通常能達(dá)到60%以上,。由此看來(lái)，2013年,，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的高端部分仍將面臨一年的困難,，而高檔手表、鋼筆,、眼鏡,、皮帶等男性顯眼型奢侈品則明顯萎縮，2013年沒(méi)有回暖跡象,。