品牌分類是指根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)上的品牌進(jìn)行分類,。對(duì)品牌進(jìn)行分類,，有助于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求有更清晰的認(rèn)識(shí)，也有助于企業(yè)更好地制定品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略。在品牌分類上,，巴拉巴拉是一個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的童裝品牌。本文將以巴拉巴拉為案例,，探討品牌分類的意義和方法以及巴拉巴拉的品牌分類,。

二、品牌分類的意義

1.更了解市場(chǎng),。

品牌分類可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求,，因?yàn)榉诸悩?biāo)準(zhǔn)可以作為市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。比如不同的年齡段,，不同的性別,，不同的收入，不同的購(gòu)買行為等等,。通過(guò)對(duì)這些細(xì)分市場(chǎng)的品牌分類,，企業(yè)可以了解這些市場(chǎng)的特點(diǎn)、需求和消費(fèi)習(xí)慣,，以及如何更好地衡量和分析這些市場(chǎng),。

2.制定更好的品牌戰(zhàn)略

品牌分類可以幫助企業(yè)制定更好的品牌戰(zhàn)略，因?yàn)椴煌钠放菩枰煌钠放茟?zhàn)略,。比如將企業(yè)的品牌歸為高端品牌,，就要從品牌形象、品質(zhì),、服務(wù)等方面提升品牌價(jià)值和品牌形象,，吸引高端消費(fèi)者的關(guān)注。如果歸類為低端品牌,，需要從價(jià)格,、分銷、產(chǎn)品特性等方面提高市場(chǎng)份額和銷量,。

3.實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)

品牌分類可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo),，因?yàn)椴煌钠放菩枰煌氖袌?chǎng)目標(biāo)。比如將企業(yè)的品牌歸為年輕人的時(shí)尚品牌,，就要從品牌形象,、品質(zhì),、服務(wù)等方面提升品牌價(jià)值和品牌形象，以吸引這個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者,。如果歸類為媽媽們最信賴的品牌,，就要從產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告,、售后服務(wù)等方面提高市場(chǎng)占有率和滿意度,。

三、品牌分類的方法

品牌分類方法可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類,。以下是一些常見(jiàn)的分類方法:

1.市場(chǎng)細(xì)分分類

按市場(chǎng)細(xì)分分類是根據(jù)不同的市場(chǎng)需求,，比如不同的年齡層，不同的性別,，不同的收入,，不同的購(gòu)買行為等等。這種分類方法可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求,，從而制定更好的產(chǎn)品,、營(yíng)銷和服務(wù)策略。

2.按價(jià)格分類

按價(jià)格分類是基于不同產(chǎn)品價(jià)格的分類,，比如高端品牌、中端品牌,、低端品牌,。這種分類方法可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的消費(fèi)能力和需求，從而制定合適的價(jià)格策略,，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線,，提供不同層次的產(chǎn)品。

3.按產(chǎn)品屬性分類

按產(chǎn)品屬性分類是基于產(chǎn)品的不同功能和屬性,，比如運(yùn)動(dòng)品牌,、時(shí)尚品牌、休閑品牌等等,。這種分類可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì),，進(jìn)一步提高產(chǎn)品滿意度和品牌價(jià)值，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者,。

4.按品牌形象分類

按品牌形象分類是根據(jù)品牌形象和特征的差異,，如國(guó)際品牌、本土品牌,、知名品牌等,。這種分類可以幫助企業(yè)進(jìn)一步鞏固品牌形象，提升品牌價(jià)值,，從而吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者,。

四,、巴拉巴拉的品牌分類

1.市場(chǎng)細(xì)分分類

Barabara是一個(gè)專注于童裝的品牌。根據(jù)巴拉巴拉的品牌定位,，該品牌主要定位為0至10歲的嬰兒和兒童,。因此，巴拉巴拉可以根據(jù)年齡對(duì)品牌進(jìn)行分類:

(1) 0-2歲:這個(gè)年齡段的嬰兒和兒童最注重衣服的舒適性和柔軟性,，所以巴拉巴拉可以推出相應(yīng)的新生兒系列和嬰幼兒系列,。

(2) 3-6歲:這個(gè)年齡段的嬰兒和兒童開(kāi)始注重色彩和圖案，巴拉巴拉可以推出各種可愛(ài)有趣的圖案來(lái)吸引這個(gè)年齡段的目標(biāo)消費(fèi)者,。

(3) 7-10歲:這個(gè)年齡段的孩子更注重自己的氣質(zhì)和衣著,，巴拉巴拉在設(shè)計(jì)上可以更多考慮孩子的自主性和包容性，滿足這個(gè)年齡段的需求,。

2.按價(jià)格分類

巴拉巴拉的品牌定位是高端嬰兒品牌,，所以巴拉巴拉可以根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)品牌進(jìn)行分類:

(1)100元以內(nèi):Barabara的產(chǎn)品沒(méi)有特別低價(jià)的產(chǎn)品，但是一些基本的單品可以按照價(jià)格分類,，比如純色t恤,，不同的尺寸和顏色會(huì)有不同的價(jià)格。

(2) 100元到1000元:這個(gè)價(jià)格區(qū)間是Barabara的主要價(jià)格區(qū)間,，旗下大部分產(chǎn)品都在這個(gè)價(jià)格區(qū)間,，比如常規(guī)的卡通拼接毛衣或者短袖。

(3)1000元以上:這個(gè)價(jià)格區(qū)間是Barabara的奢侈品區(qū)間,，比如限量版聯(lián)名產(chǎn)品或者進(jìn)口面料,、品質(zhì)、款式全在一個(gè)樓梯上的產(chǎn)品,。

3.按品牌形象分類

根據(jù)巴拉巴拉的品牌定位和特點(diǎn),，其品牌形象可以分為:

(1)Bala Bala kid ult:Bala Bala在這一品牌形象下，注重孩子與父母的親子互動(dòng),，以時(shí)尚,、溫暖的風(fēng)格推出父母裝與孩子自由組合的系列產(chǎn)品，體現(xiàn)了家庭和諧的價(jià)值關(guān)懷,。

(2) Barabara Studio:在這一品牌形象下,，Barabara注重創(chuàng)意和藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)品質(zhì)推出更具認(rèn)同感的時(shí)尚單品,。這也是巴拉巴拉共同合作的方向之一,。

(3)巴拉巴拉經(jīng)典(Barabara Classic):在這種品牌形象下，巴拉巴拉注重經(jīng)典優(yōu)雅的風(fēng)格,，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)為代表的系列產(chǎn)品使品牌成為優(yōu)雅兒童時(shí)尚的代表,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫）結(jié)論

品牌分類的意義在于幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，并在此基礎(chǔ)上制定更好的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略,，從而達(dá)到更好的市場(chǎng)目標(biāo),。品牌分類方法可以根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分,、價(jià)格、產(chǎn)品屬性,、品牌形象等不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類,。Balabala可以根據(jù)不同的年齡段、不同的價(jià)格區(qū)間,、不同的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)行分類,，從而提升品牌形象和品牌形象。

巴拉巴拉是2006年成立的童裝品牌,。起初,，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中幾乎沒(méi)有立足之地。但是隨著品牌建設(shè)的深入,，Barabara已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地,，現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

2.巴拉巴拉品牌概念

巴拉巴拉的品牌理念是“讓孩子天真,、真實(shí)”的品牌理念,，其標(biāo)志是一只可愛(ài)的小熊貓，寓意天真,、可愛(ài),、友善，為巴拉巴拉的品牌設(shè)定了最初的設(shè)計(jì)元素,。

經(jīng)過(guò)多年的深入發(fā)展,，巴拉巴拉品牌的概念已經(jīng)形成了四個(gè)核心概念，包括:

3.巴拉巴拉品牌的核心理念

A.這個(gè)家庭溫暖的品質(zhì)

Barabara品牌堅(jiān)持將“家庭溫暖”的元素注入其童裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)實(shí)踐中,，打造溫暖、舒適,、人性化的產(chǎn)品形象,。在巴拉巴拉看來(lái)，服裝的設(shè)計(jì)不僅僅是讓孩子長(zhǎng)得好看,，更重要的是讓孩子感受到來(lái)自家庭的愛(ài)和力量,。

B.創(chuàng)新設(shè)計(jì)的愿景

巴拉巴拉品牌一直堅(jiān)持創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，致力于通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意元素來(lái)區(qū)別于其他品牌,，為消費(fèi)者提供符合時(shí)代潮流的有趣,、童趣的產(chǎn)品。Balabala的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約,、清新,、整潔，注重細(xì)節(jié)和選材,，為孩子打造優(yōu)雅自然的童年風(fēng)格,。

C.細(xì)心周到的服務(wù)

巴拉巴拉品牌以其“細(xì)心周到”的服務(wù)態(tài)度讓消費(fèi)者深受其益,，始終以客戶需求為中心，努力為每一位客戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品選擇和專業(yè),、周到,、熱情的售后服務(wù)。Balabala品牌的所有運(yùn)營(yíng)模式都體現(xiàn)了滿足客戶需求的原則,，強(qiáng)調(diào)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)保障的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要盡可能貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求,。

D.可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任

作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，巴拉巴拉品牌注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展,。努力為未來(lái)的孩子創(chuàng)造一個(gè)更好更可持續(xù)的環(huán)境,，為他們的未來(lái)注入希望和活力。

4.巴拉巴拉品牌的定位

巴拉巴拉品牌定位為主要滿足家庭兒童生活用品需求,，體現(xiàn)童趣,、家庭溫暖、品質(zhì)卓越,、服務(wù)熱情周到的品牌,，旨在成為家庭消費(fèi)者的首選品牌。

Balabala品牌童裝產(chǎn)品種類繁多,，從衣服到鞋襪,、文具、家具等生活用品,，為消費(fèi)者提供全面,、便捷、一站式的購(gòu)物體驗(yàn),。

5.巴拉巴拉品牌形象建設(shè)

巴拉巴拉是一家非常注重品牌形象建設(shè)的公司,，提升品牌形象成為巴拉巴拉品牌不斷開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段。對(duì)于人們對(duì)童裝的新認(rèn)識(shí),，巴拉巴拉始終以“讓孩子天真,、真實(shí)”為榮，將自然,、自由,、活潑等詞語(yǔ)貫穿于品牌建設(shè)的全過(guò)程，從產(chǎn)品包裝,、店鋪裝修,、廣告活動(dòng)到公益基金會(huì)，不遺余力地推廣品牌形象,。

6.巴拉巴拉品牌營(yíng)銷策略

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

巴拉巴拉品牌不斷推出新鮮有趣的產(chǎn)品,，既順應(yīng)潮流，又滿足孩子和家長(zhǎng)的實(shí)際需求，以保持企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。

B.廣告策劃

廣告是品牌形象的重要組成部分,，巴拉巴拉深知這一點(diǎn)。在品牌推廣中,，廣泛運(yùn)用電視廣告,、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等各種綜合廣告策略,，吸引主流消費(fèi)者的注意力,。

C.商家加盟

巴拉巴拉營(yíng)銷策略中最有效的工作手段之一，巴拉巴拉在全國(guó)各大城市設(shè)立了加盟店,，通過(guò)成熟的管理體系和規(guī)范的管理支持,，為加盟商提供了一條致富的捷徑，同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者了解和喜愛(ài)巴拉巴拉品牌,。

7.摘要

巴拉巴拉品牌的建設(shè)和推廣是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程,。在童裝市場(chǎng)不斷變化發(fā)展的當(dāng)下，巴拉巴拉始終保持著不斷創(chuàng)新求變的姿態(tài),，樹(shù)立了具有自身特色的品牌形象,，將溫暖、人文,、創(chuàng)新的時(shí)尚童裝產(chǎn)品帶給消費(fèi)者,，建立了極大的信任度。