當90后,、00后開始成為寶寶媽媽的時候,，子曰中心的生意越來越火爆,。

與上一代父母不同的是,，Z世代的年輕人生育觀念發(fā)生了變化,，健康需求也在不斷提升,。月子中心成了產后的“避風港”,。

在旺盛的需求背后,，子曰中心的業(yè)務形成了新的出路,。其中，作為子曰中心的頭部企業(yè),，愛迪宮的股價在今年5月底后接連攀升,。

在愛迪宮官網首頁,，黃磊、孫,、梅婷等明星的照片被放在中央,，評論中對愛迪宮的服務贊不絕口。

這些明星以前都是這里的顧客,，都選擇了價值36萬元的頂級套餐,。這么多明星都說好，愛迪宮也因此成為新寶媽們向往的地方,。

但看似“穩(wěn)賺不賠”的愛迪宮,、月子中心背后，真的是賺錢的好生意嗎,？

成為坐月子的“最佳調解人”,，軌跡跑出了“坐月子第一個月”

子曰中心的出現(xiàn)成為家庭矛盾的“最佳調解人”。

現(xiàn)在在Tik Tok等短視頻平臺上,，很多關于家庭和婚姻的短視頻滿天飛,，這讓很多女孩恐婚怕生孩子，坐月子就是其中一個重要的影響因素,。

因為坐月子會引起很多家庭矛盾，過去新生兒媽媽都是由婆婆或者媽媽來照顧,，但是它的“坐月子方式”卻讓很多新生兒媽媽苦不堪言,，比如坐月子不能洗頭不能吹空音。Z世代的年輕人和上一代的父母有觀念上的差異,，因為坐月子,，矛盾在不斷激化。

由于缺乏科學,、專業(yè)的護理知識,，很多新生兒媽媽在坐月子期間身體恢復困難，因此需要更專業(yè)的護理,，對月子中心的需求也逐漸增長,。

據(jù)艾媒咨詢，2021年,，我國54.4%的孕婦坐月子28-42天,，34.2%的孕婦坐月子42-56天，11.4%的孕婦坐月子56天以上,。月子中心的消費群體以年均30%左右的速度增長,，顯示出巨大的消費潛力。

同時,，隨著居民生活水平和健康需求的提高,，消費能力進一步加強,，很多家庭在坐月子方面有足夠的消費能力。

此外,，在我國目前的生育率下,，人口老齡化嚴重，因此我國進一步優(yōu)化生育政策,，實施三孩政策,，逐步放開生育政策。

因此,，在惠及母嬰相關產業(yè)的同時,，子曰中心作為母嬰產業(yè)鏈下的細分服務之一，也進入了快速發(fā)展階段,。

中國國家衛(wèi)計委提供的數(shù)據(jù)顯示,，2016年，全國新生兒人數(shù)超過1867萬,，為2007年以來出生人數(shù)最多的一年,。所以母嬰護理行業(yè)要根據(jù)市場需求發(fā)展壯大，月子中心在國內各個城市遍地開花,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2013年，中國大陸全規(guī)模的月子中心只有550家,，但到2021年,，這一數(shù)字有望達到4578家，月子中心的數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢,。

于是,，吸引了資本的目光，中高端月子中心市場風生水起,。據(jù)信誼不完全統(tǒng)計,，2015年以來，國內子曰中心共發(fā)生130起投融資事件,，總金額近50億元,。在資本的助推下，愛迪宮在2017年成功上市,，這條賽道也跑出了“正月”,。

那么，子曰中心的發(fā)展?jié)摿θ绾文兀?/p>

子曰中心,，真的賺錢嗎,？

都說女人和孩子的錢最好賺，月子中心的出現(xiàn)正好把她們倆的錢都裝進了口袋,。

近幾年,，在小紅書,、嗶哩嗶哩等社交媒體上搜索“子曰中心”，映入眼簾的基本都是視野無敵的落地窗,，豪華明亮的大床房,，高科技的嬰兒床，五星級廚師做的營養(yǎng)餐,，以及下面一個月20萬甚至48萬的天價服務套餐,。

如此高的單價對于一個普通家庭來說至少是幾年的工資，這也使得子曰中心逐漸成為一種“身份象征”,。雖然消費這么高,，但還是支撐了一個巨大的市場。

據(jù)艾媒咨詢預測,，2020年酒店式/獨棟月子中心市場規(guī)模將達到71/310億元,，2014-20年CAGR分別為21.2%/16.4%。據(jù)李丁援引Jost Sullivan的數(shù)據(jù),，預計在2020-25年,，中高端月子中心的市場規(guī)模將達到24.4%，高于普通月子中心9.2%的增速,，占比有望達到63.4%,。

子曰中心產業(yè)市場不斷擴大，頭部企業(yè)愛迪宮也迎來了發(fā)展機遇,。

愛迪宮品牌子曰中心是直營的子曰中心,，定位高端中心，形成了以專家護士團隊為核心的專業(yè)護理體系,。其服務包括五大業(yè)務:子曰時期的基礎母嬰護理服務、產后康復,、瑜伽塑形,、乳房管理和嬰兒攝影。

愛迪宮成立十四年來,，鍛造了愛迪宮“婦幼保健體系”的核心能力,，能夠有效提升子曰中心的運營管理效率和服務質量，這也是其在全國快速復制擴張的根本原因,，近年來營收也快速增長,。

愛迪宮半年報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日,，每月服務業(yè)務收入較去年同期增長2.67%,，至約3.15億港元。報告期內,，收入為3.24億港元,，毛利為1.28億港元,。本公司擁有人應占溢利為2，358.2萬港元,，每股基本盈利為0.61港元,。

然而，在這個看似很賺錢的賽道上,，很多公司仍然無法實現(xiàn)盈利,，行業(yè)內的問題也逐漸暴露出來。

數(shù)據(jù)顯示,，中國的月子中心從2014年到2018年迅速擴張,，現(xiàn)在已經超過4000家，但其中70%都處于虧損狀態(tài),。

另外,，在每個人都需要預約半年月子中心的背后，也有一些月子中心的亂象,，投訴是常有的,。

由于國內子曰中心還是一個新興行業(yè)，子曰中心母嬰護理服務國家監(jiān)管體系還處于起步階段,，缺乏具體的管理規(guī)定,，導致了市場的野蠻生長。近兩年來,，月子餐不達標,、工作人員資質存疑、嬰幼兒輪狀病毒感染,、虛假宣傳,、隱形消費等現(xiàn)象也層出不窮。

同時,，目前中國子曰中心的發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域分散競爭的格局,，并處于擴張階段?！抖床煅芯繄蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,，2019年，上海和北京的子曰中心數(shù)量占比分別為15.6%和13.3%,。2018年中國子曰中心行業(yè)CR5為11.2%,，其中愛迪宮占比4.3%。

在此背景下,，未來一個月央企行業(yè)市場集中度較低,，隨著監(jiān)管端的逐步收緊，行業(yè)內的“馬太效應”將進一步加劇,。頭部企業(yè)地位相對穩(wěn)定,。未來中高端機構有望憑借品牌和規(guī)模優(yōu)勢拓展市場,，構筑更高的競爭壁壘。然而,，大量區(qū)域性小規(guī)模月子中心企業(yè)競爭激烈,，卻難以發(fā)展壯大。

可以看出,，子曰中心是一個相當大的企業(yè),，但其行業(yè)所面臨的困難是不可否認的。如果想進一步拓展子曰中心的業(yè)務,，可以考慮有需求但消費力不足的低端消費市場,。“文明”也是一種可行的方式,。

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