1.《越過彩虹》簡介,。

彩虹之上是中國知名的家電和電子產(chǎn)品零售商,，成立于1992年,。公司總部位于中國廣東省深圳市,，在全國擁有500多家門店，銷售范圍涵蓋家電,、數(shù)碼,、通訊、文化,、家居等多類型產(chǎn)品,。

2.品牌發(fā)展過程

1992年成立之初，公司僅在深圳經(jīng)營一家家用電器和消費電子產(chǎn)品零售店,。在20年的發(fā)展過程中,，公司通過多項成功的業(yè)務(wù)和市場策略，逐步拓展和擴大了業(yè)務(wù)范圍,，包括:

2.1差異化服務(wù)模式

1992年,，中國家電市場競爭激烈,，消費者購買欲望不高，市場份額過度集中,。在團隊的不斷努力下,，越過彩虹發(fā)現(xiàn)了市場與消費者之間的問題，并以差異化的服務(wù)模式成功打破了市場的僵局,，吸引了越來越多的消費者。

2.2自有品牌的推出

越過彩虹一直把自主品牌作為核心競爭力,。自有品牌的推出幫助深圳過彩虹在家電零售市場站穩(wěn)了腳跟,，從而成功避免了品牌競爭和價格戰(zhàn)，成為大眾眼中深圳過彩虹品牌的代表,。

2.3多樣化的產(chǎn)品線

通過多元化的產(chǎn)品線,，越過彩虹可以更好地滿足消費者的需求，進(jìn)一步打造有特色的綜合性電子消費品牌,。除了家電,，公司還涉足數(shù)碼、汽車,、家裝等領(lǐng)域,，注重品牌的周邊化，提升品質(zhì),。

2.4線上線下相結(jié)合

《彩虹之上的深圳》在線上線下融合方面也表現(xiàn)不俗,。2011年，彩虹之上攜手JD.COM完成家居用品領(lǐng)域的合資,，開啟了線上電商業(yè)務(wù)的前沿,。同時，在《過彩虹》線下開展了多項促銷活動,，如雙11活動,、會員專場、購物節(jié)等,。這些活動可以有效地促進(jìn)線上和線下業(yè)務(wù)的發(fā)展,。

2.5品牌推廣的效果

Over the rainbow的品牌推廣成效顯著，在社交媒體上擁有眾多粉絲,，并獲得多項獎項,。比如在中國品牌創(chuàng)新大會上，《彩虹之上的深圳》入選2015-2016年度“中國品牌創(chuàng)新獎”,；在中國零售風(fēng)云榜2016年度盛典上,，Over the rainbow被評為“年度品牌零售商”。

3.品牌形象的核心詮釋

3.1消費者需求導(dǎo)向

深圳彩虹之上以消費者需求為導(dǎo)向,，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研究和創(chuàng)新,，并根據(jù)客戶的反饋調(diào)整和改進(jìn)營銷策略和服務(wù),。

3.2以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者的需求。

Over the rainbow倡導(dǎo)“美好生活”的品牌理念,，通過提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者的需求,，利用自身優(yōu)勢創(chuàng)新渠道和業(yè)態(tài)，進(jìn)一步實現(xiàn)品牌形象的核心詮釋,。

3.3在消費者心目中占據(jù)重要地位,。

過彩虹在消費者心目中占有非常重要的地位。消費者對over the rainbow品牌的印象不僅來自其受歡迎的商店,、廣告和宣傳,，還來自消費者對其服務(wù)、質(zhì)量和聲譽的深刻認(rèn)可,。

4.品牌戰(zhàn)略的持續(xù)實施與創(chuàng)新

4.1保持競爭力的優(yōu)勢

Over the rainbow一直保持著超高的競爭力,，因為它的綜合零售、品牌銷售和自有品牌的推廣一直在持續(xù),。這一優(yōu)勢也為其品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

4.2積極拓展網(wǎng)上銷售渠道

2016年，over the rainbow推出了新的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略定位,，逐步從線下渠道向線上銷售渠道轉(zhuǎn)型,，以滿足中國消費者日益增長的網(wǎng)購需求。同時,，不斷拓展網(wǎng)上銷售渠道,，為消費者提供更好的網(wǎng)購服務(wù)。

4.3提高客戶服務(wù)的速度和質(zhì)量

彩虹之上始終保持著極高的客戶服務(wù)水準(zhǔn),，以在電子商務(wù)領(lǐng)域脫穎而出,。越過彩虹力求將客戶服務(wù)的速度和質(zhì)量提升到最高水平，從而提升品牌形象的美譽度,，進(jìn)一步激發(fā)消費者的忠誠度,。

4.4維護(hù)品牌形象和聲譽

《彩虹之上》的深圳非常重視維護(hù)自身的品牌形象和公信力，近年來在品牌運營和品牌形象建設(shè)方面不斷投入人力,、物力和技術(shù)支持,，積極塑造自身的品牌形象和公信力。

5.品牌重要性概述

深圳彩虹之上是中國家電及數(shù)碼產(chǎn)品零售商的代表之一,，在市場上具有較高的消費者認(rèn)可度和美譽度,。作為領(lǐng)導(dǎo)者，深圳過彩虹在許多業(yè)務(wù)和營銷策略上具有一定的優(yōu)勢,，如多元化的產(chǎn)品線,、差異化的服務(wù)模式以及線上線下的結(jié)合，使深圳過彩虹能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中始終保持競爭優(yōu)勢,。

需要指出的是,，彩虹之上的深圳之所以能在惡劣的市場環(huán)境中脫穎而出,，原因之一就是其品牌戰(zhàn)略?！渡钲谶^彩虹》的品牌戰(zhàn)略不僅使其在消費者心中樹立了良好的口碑,，也使其從市場戰(zhàn)略的角度思考自身品牌的核心價值。同時,，根據(jù)市場分析,，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，以獲得更高的市場份額,，不斷確立其在市場領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,。

深圳彩虹之上商場成立于1994年，是中國最早的專業(yè)商場之一,。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,，彩虹之上購物中心已成為中國三大綜合性連鎖購物中心集團之一,，旗下?lián)碛卸嗉疑虉觥?/p>

2.彩虹之上購物中心的品牌定位

over the rainbow的品牌定位是“服務(wù)社區(qū),，滿足一切消費需求”，致力于打造“環(huán)保購物,，精致生活”的消費理念,。Over the rainbow購物中心以其優(yōu)質(zhì)的商品、便捷的購物環(huán)境和持續(xù)的品牌推廣而廣受好評,。

3.天虹商場的品牌優(yōu)勢

在競爭激烈的商業(yè)市場上,，飛越彩虹商場擁有許多品牌優(yōu)勢。首先,，它通過為消費者提供可靠的產(chǎn)品,，保持了長期的優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)，建立了堅實的客戶基礎(chǔ),。其次,，over the rainbow商場擁有現(xiàn)代化、輕松的購物環(huán)境,，鼓勵消費者以輕松舒適的方式消費,，從而提高消費者的忠誠度。最后,，over the rainbow商場有廣告預(yù)算和推廣經(jīng)驗,，其品牌廣告在各種媒體廣為流傳，使消費者對品牌產(chǎn)生心理信任,。

4.彩虹之上購物中心的品牌分類

4.1產(chǎn)婦產(chǎn)品模塊

母嬰產(chǎn)品已經(jīng)成為彩虹之上商場的重要品類之一,。孕婦裝、童裝,、嬰兒用品,、孕婦用品,、玩具、童車,、奶粉等商品齊全,。有很多知名品牌可以選擇，包括芭比,、凡客誠品,、幼童家居、玩具反斗城,、格萊美,、海富聯(lián)、Prieplay,、惠氏等等,。

4.2美容和護(hù)膚

美容和護(hù)膚也是彩虹購物中心的主導(dǎo)品類。他們提供化妝品,、洗面奶,、去角質(zhì)、護(hù)膚品等一系列產(chǎn)品,。此外,，彩虹購物中心還為顧客提供美容美發(fā)服務(wù)。大眾品牌包括歐萊雅,、伊麗莎,、倩碧、蘭芝等,。高端品牌有資生堂,、SK-II、Avio,、迪奧等,。天然有機品牌是起源。

4.3時尚服裝

over the rainbow商場的時尚部涵蓋了從t恤到大衣,，從內(nèi)衣到配飾的全系列產(chǎn)品,，包括男裝、女裝,、童裝,、內(nèi)衣、運動裝等,。還有很多品牌,，比如LACOSTE、LEVIS,、UNDER ARMOUR,、NIKE,、V3n3no、Stealth Wolfe以及《過彩虹》里的一些自營品牌,。

4.4戶外運動

運動服,、運動鞋、背包,、帳篷,、瑜伽墊等。在彩虹購物中心有戶外運動類,。這些商品的特點是功能性,、舒適性和多樣性。知名品牌有MARMOT,、YONEX,、TAIGA、NIKE,、361°等,。

4.5家庭裝修

家庭裝飾部出售現(xiàn)代風(fēng)格的家具和各種家居用品。有毛毯,、氣墊,、儲物柜,、廚房用品,、床上用品、門墊等,。有許多國際知名品牌,，如波司登，伊萊克斯,，樂家樂,，紅蘋果，Idofi和索瑞,。

4.6數(shù)字產(chǎn)品

數(shù)碼產(chǎn)品部是彩虹之上商場的高端品類之一,。他們賣各種電子產(chǎn)品，平板電視,，空氣體凈化器,，電腦，手機,，相機等等,。其中不乏蘋果、三星,、索尼,、HTC等知名品牌,。，而且很多產(chǎn)品都是只提供的,，比如蘋果官方認(rèn)證店,。

5.彩虹購物中心的未來規(guī)劃。

彩虹之上購物中心計劃通過加強與主要制造商和品牌的合作來更好地推廣他們的產(chǎn)品,。此外,，彩虹之上商城還將增加一些線上渠道，以更好地滿足顧客的需求,。在社交媒體上加大營銷力度,，在全國范圍內(nèi)加強品牌推廣。

總之,，深圳彩虹之上商場是一個有著多年歷史和深厚品牌實力的知名商場,。其領(lǐng)先的商品品類、舒適的購物環(huán)境,、周到的服務(wù),、強大的品牌生命力等優(yōu)勢，將在未來進(jìn)一步擴大影響力,，得到同行的廣泛認(rèn)可,。