1.1雙星品牌背景

廣州皮鞋廠(現(xiàn)廣州雙興鞋業(yè)有限公司)是中國最早的國有企業(yè)之一,。成立于1935年，早期主要生產(chǎn)軍鞋和運動鞋,。1956年,，雙星品牌在中國注冊，開始為全國市場生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品,。上世紀(jì)80年代中期,，在國企改革的浪潮中，雙星品牌進(jìn)行了從單一產(chǎn)品向多元化經(jīng)營的轉(zhuǎn)型,，利用其在專業(yè)鞋市場的強(qiáng)大綜合實力,，在競爭激烈的鞋市場中占據(jù)了自己的一席之地。

1.2雙星品牌的發(fā)展

1984年,，雙星品牌開始進(jìn)軍專業(yè)鞋市場。早期雙星專業(yè)鞋的客戶主要是當(dāng)紅的護(hù)士和廚師,。但是,，沒有多少鞋企能像雙星品牌這樣專業(yè)而出色地做好這個領(lǐng)域。

1995年,，雙星品牌與意大利Dairnic合資在中國大陸成立廣州德雙鞋業(yè)有限公司,，生產(chǎn)和銷售高檔女鞋。2002年,，雙興鞋業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備,，成立“雙興-歐洲精神品質(zhì)研究所”，加強(qiáng)了品牌設(shè)計和研發(fā)能力,。

2006年,，雙星品牌與日本美津濃公司成立廣州萬緹科技有限公司，生產(chǎn)高端運動鞋,。此外,，雙星品牌還與上海世博會簽署了業(yè)務(wù)合作協(xié)議，并定制為世博會指定安全鞋供應(yīng)商,。雙星品牌不斷創(chuàng)新,，開發(fā)的高端運動鞋和專業(yè)鞋成為其市場優(yōu)勢和核心競爭力。

1.3雙星品牌的產(chǎn)品特點

雙星品牌產(chǎn)品包括專業(yè)鞋、休閑鞋,、休閑鞋和童鞋,。這些產(chǎn)品注重功能性、時尚性和舒適性,。在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)方面,，雙星品牌注重與國際知名公司合作，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備,，采用國際前沿技術(shù),、材料和工藝進(jìn)行制造，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)和差異化,。此外,，雙星品牌還致力于推動環(huán)保產(chǎn)業(yè)，使用環(huán)保材料,，減少對環(huán)境的破壞,。

1.4雙星品牌的市場份額和品牌價值

在中國鞋類市場，雙星品牌占據(jù)重要地位,，市場份額逐年擴(kuò)大,。中國流通協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2019年,，雙星品牌位列全國鞋類銷售額前十,。此外，雙星品牌還入選“中國鞋企100強(qiáng)”,。品牌價值方面,，雙星品牌被評為2019年“中國品牌價值500強(qiáng)”第292位，品牌價值約23.909億元,。

第二,，雙星品牌在專業(yè)鞋市場的競爭

2.1專業(yè)鞋市場概述

職業(yè)鞋是以職業(yè)為主要導(dǎo)向的鞋類產(chǎn)品，包括醫(yī)生鞋,、護(hù)士鞋,、廚師鞋、工裝鞋等,。在過去的幾年里,，中國的專業(yè)鞋市場經(jīng)歷了快速的增長。市場研究公司數(shù)據(jù)顯示,，2018年專業(yè)鞋市場規(guī)模達(dá)到617億元,，預(yù)計2022年將達(dá)到1082億元。

專業(yè)鞋市場的增長主要受益于以下三個因素:一是隨著我國人口老齡化的加劇,，醫(yī)療衛(wèi)生,、保安等職業(yè)的需求穩(wěn)步增長,。第二，餐飲業(yè)的增長和城市化進(jìn)程的加快,，帶來了廚師鞋和工裝鞋的需求,。第三，專業(yè)鞋更新速度較快,，需要不斷更換,，使得市場需求持續(xù)增長。

2.2雙星品牌在專業(yè)鞋市場的獨特性

在專業(yè)鞋市場,，雙星品牌有其獨特的市場優(yōu)勢和品牌形象,。

首先，雙星品牌最初定位于專業(yè)鞋類市場,，是國內(nèi)最早的專業(yè)鞋類生產(chǎn)企業(yè)之一,，技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量較高，贏得了良好的口碑,。其次,，雙星品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，投入大量資源開發(fā)新材料,、新工藝,、新技術(shù)，為專業(yè)鞋市場的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn),。再次,，雙星品牌注重與國際知名公司合作，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù),，使其專業(yè)鞋類產(chǎn)品具有國際先進(jìn)水平和差異化,。此外，雙星品牌多年來關(guān)注環(huán)保產(chǎn)業(yè),，采用環(huán)保材料制作專業(yè)鞋，滿足了現(xiàn)代消費者對環(huán)保產(chǎn)品的需求,。

2.3雙星品牌在專業(yè)鞋市場的競爭

近年來,，隨著專業(yè)鞋市場的發(fā)展，競爭越來越激烈,。雙星品牌作為專業(yè)鞋市場的重要品牌,，需要在競爭中找到自己的發(fā)展空和差異化競爭策略。

首先,，專業(yè)鞋市場的競爭主要是基于產(chǎn)品質(zhì)量,、款式和價格。為了保持質(zhì)量差距,，雙星品牌需要繼續(xù)關(guān)注R&D和創(chuàng)新,，以提高產(chǎn)品質(zhì)量,、設(shè)計和生產(chǎn)效率。同時,，雙星品牌需要不斷關(guān)注新興市場的需求和消費者行為的變化,，以合適的價格和營銷策略吸引消費者。

其次,，專業(yè)鞋品牌的競爭還包括品牌形象,、服務(wù)質(zhì)量和市場滲透率。對于消費者來說,，品牌形象和服務(wù)質(zhì)量對購買行為的影響非常重要,。因此，雙星品牌需要著力提升品牌形象和服務(wù)質(zhì)量,，進(jìn)一步提升在專業(yè)鞋市場的競爭力,。

第三，雙星品牌在運動鞋市場的發(fā)展

3.1運動鞋市場概述

隨著消費者健康意識的不斷增強(qiáng)和生活方式的改變,，運動鞋市場在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展,。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球運動鞋市場規(guī)模約為370.6億美元,，預(yù)計到2027年將增長至550億美元左右,。在中國市場，運動鞋市場呈增長趨勢,，市場規(guī)模增長迅速,，潛力巨大。

3.2雙星品牌在運動鞋市場的競爭獨特性

在中國運動鞋市場,，國際運動品牌占據(jù)了主要市場份額,。但隨著消費者對鞋類產(chǎn)品需求的多樣化，以及國產(chǎn)品牌的崛起,，國產(chǎn)運動品牌也獲得了更多的市場機(jī)會,。雙星品牌在這種競爭環(huán)境中有其市場優(yōu)勢和獨特的競爭力。

首先,，雙星品牌在專業(yè)鞋的生產(chǎn)上有重要的經(jīng)驗和生產(chǎn)技術(shù),，可以應(yīng)用到運動鞋的生產(chǎn)和設(shè)計上。其次,，雙星品牌注重新技術(shù)的應(yīng)用,，在運動鞋的制造過程中采用最新的材料和技術(shù)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力,。再次,，雙星品牌注重運動鞋產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的國際合作，通過學(xué)習(xí)和引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù),，提高自身運動鞋產(chǎn)品的設(shè)計和制造能力,。此外,，雙星品牌注重對自然環(huán)境的保護(hù)，使用環(huán)保材料生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品,，符合現(xiàn)代年輕消費者的環(huán)保低碳消費品味,，進(jìn)一步提升了消費者的認(rèn)可度和購買意愿。

3.3雙星品牌在運動鞋市場的競爭

運動鞋市場是一個非常激烈的市場,，包括國際和國內(nèi)品牌在內(nèi)的企業(yè)都在不斷創(chuàng)新,，提高產(chǎn)品競爭力。雙星品牌在這個市場也面臨著激烈的競爭,。如何找到自己的發(fā)展空和差異化的競爭策略,，是雙星品牌在市場上成功的關(guān)鍵。

首先,，雙星品牌作為運動鞋市場的品牌新人,，需要對市場需求和消費者行為進(jìn)行深入的研究，深入了解市場需求,、消費者行為和偏好,、產(chǎn)品要求和產(chǎn)前新趨勢，從而更好地滿足市場現(xiàn)實和競爭要求,。

其次,，雙星品牌需要進(jìn)一步加強(qiáng)新技術(shù)的研究和應(yīng)用能力，用新材料,、新技術(shù)設(shè)計和生產(chǎn)運動鞋,，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。同時,，雙星品牌需要加強(qiáng)顏色和款式的多樣性,，以滿足年輕消費者的個性化需求。

最后,，雙星品牌需要構(gòu)建完善的品牌形象和營銷平臺,，在消費者心中樹立品牌口碑，提高品牌美譽(yù)度和影響力,。通過活動促進(jìn)互動交流,，從而贏得消費者的信任和支持。

第四,，品牌建設(shè)中的雙星品牌戰(zhàn)略

4.1品牌定位

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，是品牌長期成功的基礎(chǔ),。雙星品牌中,，其專業(yè)鞋和運動鞋分別有不同的品牌定位和市場需求。

首先,，在專業(yè)鞋市場,，雙星品牌強(qiáng)調(diào)功能性,、舒適性、健康性,，定位為專業(yè)的專業(yè)鞋品牌,。在市場競爭激烈的背景下，雙星品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新,、研發(fā),、服務(wù)質(zhì)量等方面投入巨大，保證了產(chǎn)品定價,。同時,，雙星品牌在現(xiàn)代消費者心目中形成了優(yōu)秀的品牌形象和口碑，品牌知名度逐漸提高,。

其次,，在運動鞋市場，雙星品牌強(qiáng)調(diào)科技含量,、精益求精和時尚,，定位為健康時尚品牌。雙星品牌的產(chǎn)品系列包括很多款式和系列,，覆蓋不同人群,。追求時尚健康的年輕消費者是他們的主要目標(biāo)群體，發(fā)揮他們在該領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的優(yōu)勢,，贏得消費者的青睞,。

4.2品牌價值

品牌價值是品牌影響力和市場地位的重要評價指標(biāo)。對于雙星品牌來說,，其品牌價值越高,，越有利于品牌的長期發(fā)展。

首先,，雙星品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和差異化,，通過提升運動鞋和專業(yè)鞋的質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,，提高生產(chǎn)效率,，精準(zhǔn)營銷，逐步樹立自己的品牌形象和品牌價值,。

其次,，雙星品牌關(guān)注環(huán)保產(chǎn)業(yè)，使用環(huán)保材料生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品,，滿足現(xiàn)代消費者對環(huán)保和低碳消費品味的需求,，提高品牌價值和美譽(yù)度。

最后,，雙星品牌關(guān)注慈善事業(yè),，積極參與社會公益活動,，支持當(dāng)?shù)刎毨У貐^(qū)和弱勢群體，提升品牌形象,，增加品牌價值,。

4.3品牌傳播

品牌傳播是品牌推廣的重要方法之一，有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度,。對于雙星品牌來說,，品牌傳播是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

首先,，雙星品牌需要加強(qiáng)手機(jī)營銷平臺,。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的發(fā)展和普及，消費者的購物方式也發(fā)生了很大的變化,。通過微信業(yè)務(wù),、電子商務(wù)等先進(jìn)的銷售部分，拓展銷售渠道,，激發(fā)消費者的購買欲望,，快速提升品牌形象和美譽(yù)度。

其次,，雙星品牌需要舉辦活動來增加品牌的高關(guān)注度,。通過活動促進(jìn)品牌建設(shè)的互動傳播，并通過活動加深消費者對品牌的認(rèn)知和好感,，提高品牌的美譽(yù)度和知名度,。

最后，雙星品牌需要擴(kuò)大影響力和品牌接觸機(jī)會,。通過冠名世錦賽,、拍攝歷史性廣告、打造口碑事件,，擴(kuò)大品牌影響力和接觸機(jī)會,，提高品牌美譽(yù)度和形象。

雙星品牌是一家致力于成為全球領(lǐng)先的品牌管理公司的企業(yè),，通過品牌管理,、授權(quán)管理、商業(yè)地產(chǎn)和投資管理,，服務(wù)于全球統(tǒng)一的品牌建設(shè)和價值管理,。雙星品牌成立于1984年，總部位于上海,，是中國最早從事品牌管理的企業(yè)之一,。

2.雙星品牌的主要業(yè)務(wù)

2.1品牌管理

通過對品牌內(nèi)涵、形象、個性,、美譽(yù)度、市場定位的研究,，為企業(yè)提供品牌策劃,、設(shè)計、推廣,、傳播,、管理、價值評估等全方位服務(wù),。雙星品牌在品牌建設(shè),、品牌推廣、品牌轉(zhuǎn)化,、品牌評估中的品牌類別包括:企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌、地方品牌,、個人品牌,。

2.2授權(quán)管理

針對優(yōu)秀品牌的推廣和保護(hù)，雙星品牌向品牌授權(quán)商提供品牌授權(quán)管理和品牌授權(quán)管理服務(wù),。雙星品牌根據(jù)品牌價值,、授權(quán)市場、授權(quán)類型,、授權(quán)范圍等因素,，為授權(quán)方定制品牌授權(quán)方案。同時,，雙星品牌對授權(quán)方進(jìn)行高效管理和監(jiān)督,，確保品牌權(quán)益得到充分維護(hù)。

2.3商業(yè)房地產(chǎn)

雙星品牌致力于通過商業(yè)地產(chǎn)延伸品牌價值,。作為全球領(lǐng)先的品牌管理公司之一,，雙星品牌在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域擁有豐富的國內(nèi)外經(jīng)驗和資源，為商業(yè)地產(chǎn)項目的規(guī)劃,、設(shè)計,、營銷和管理提供咨詢和服務(wù)。

2.4投資管理

雙星品牌憑借其強(qiáng)大的品牌資源和資本優(yōu)勢,，為品牌價值投資提供專業(yè)服務(wù),。雙星品牌的服務(wù)內(nèi)容包括:品牌投資的分析與評估，品牌組合的構(gòu)建與管理,，品牌增值的實現(xiàn),，投資退出的規(guī)劃。

3.雙星品牌文化

雙星品牌的發(fā)展基于“創(chuàng)造客戶價值”的文化理念。雙星品牌積極推行四種文化:以顧客為中心的顧客文化,、強(qiáng)調(diào)卓越品質(zhì)的質(zhì)量文化,、追求實效的效率文化和強(qiáng)調(diào)員工價值的人文文化。

4.雙星品牌的發(fā)展歷程

雙星品牌自1984年成立以來,，一直專注于品牌管理,，逐漸成為中國品牌管理領(lǐng)域的重要參與者。

1984年,，雙星品牌成立,，開始從事品牌設(shè)計業(yè)務(wù)。

1998年,，雙星品牌開始向品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)領(lǐng)域推進(jìn),。

2003年，雙星品牌成為全球最大的品牌管理服務(wù)公司之一,。經(jīng)過多年的積累,，在品牌建設(shè)、品牌管理,、品牌評價,、品牌對策等方面都達(dá)到了領(lǐng)先水平。

2007年,，雙星品牌獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)在品牌評估與評價領(lǐng)域的認(rèn)可,，成為全球品牌評估與品牌溯源行業(yè)的重要參與者。

2012年,，雙星品牌進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)行業(yè),，成為國內(nèi)領(lǐng)先的品牌商業(yè)地產(chǎn)運營服務(wù)商之一。

截至目前,，雙星品牌已經(jīng)形成了以品牌建設(shè)和管理為核心,，以品牌授權(quán)和品牌投入為支撐的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。未來,，雙星品牌將繼續(xù)推動品牌全球化,，助力中國品牌全球化進(jìn)程，實現(xiàn)品牌價值最大化,。

5.雙星品牌的使命和愿景

雙星品牌的使命是以高昂的斗志為中國品牌搭建國際舞臺,。

雙星品牌的愿景是成為全球領(lǐng)先的品牌管理公司，成為中國品牌全球化的推動者和價值管理的專家,。