去品牌化(Debranding)是指在商業(yè)化的環(huán)境中消解品牌形象和品牌標(biāo)記,，最終使產(chǎn)品或服務(wù)回歸其本質(zhì),、簡(jiǎn)約,、不被崇拜和媚俗,，從而突出產(chǎn)品的實(shí)用性,、內(nèi)涵和積極的社會(huì)影響的一種營(yíng)銷方式,。

去品牌化的概念不能簡(jiǎn)單解釋為消費(fèi)市場(chǎng)的一種叛逆行為,，更是自由選擇和消費(fèi)者主權(quán)的倡導(dǎo)者,，體現(xiàn)了平衡品牌價(jià)值,、消費(fèi)者利益和商業(yè)利益的商業(yè)化趨勢(shì),。

第二，無(wú)印良品的去品牌化現(xiàn)象

無(wú)印良品是來(lái)自日本的家居產(chǎn)品品牌,，其口號(hào)“創(chuàng)造者”體現(xiàn)了其追求簡(jiǎn)約實(shí)用設(shè)計(jì)的哲學(xué)信仰,。而其在國(guó)際市場(chǎng)上的成功，正是得益于品牌的簡(jiǎn)約精神和設(shè)計(jì)風(fēng)格,。

然而,，無(wú)印良品的營(yíng)銷策略貫穿了去品牌化的思想。無(wú)印良品自上世紀(jì)80年代初在日本創(chuàng)立以來(lái),，由于其倡導(dǎo)“無(wú)品牌”的營(yíng)銷策略,，旨在去除商品上的商標(biāo),、商標(biāo)等品牌標(biāo)記，以推廣不受人為因素干擾的純粹品質(zhì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,，成為一種明顯的去品牌化現(xiàn)象,。

這種營(yíng)銷策略不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段，而是更深層次的哲學(xué)信仰,。無(wú)印良品創(chuàng)始人渡邊捷昭曾在其代表作《沒(méi)有Logo的品牌》中提到,，“我們的品牌給人一種舒適的感覺(jué)，但并沒(méi)有讓消費(fèi)者大呼我們的品牌有多好,，而是產(chǎn)生了信任感,。”

作為一個(gè)以去除品牌形象和商標(biāo)為主要?jiǎng)?chuàng)新特征的品牌,，無(wú)印良品不僅以產(chǎn)品本身為唯一賣點(diǎn),，而且通過(guò)深入人心的品牌信仰，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn)和銷售,，獲得持續(xù)的消費(fèi)者吸引力和忠誠(chéng)度。

三,、無(wú)印良品的營(yíng)銷策略分析

無(wú)印良品的品牌戰(zhàn)略主要包括以下幾個(gè)方面:

1.沒(méi)有廣告

沒(méi)有廣告是無(wú)印良品品牌的一部分,。對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，廣告是塑造品牌形象,、建立品牌知名度的一個(gè)非常重要的途徑,。而無(wú)印良品則通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)口碑傳播拓展市場(chǎng),。

2.產(chǎn)品的外包裝很簡(jiǎn)單,。

無(wú)印良品的包裝有一種規(guī)整的美感，只有簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和文字,，全部是黑,、白、灰三種顏色的組合,，以此來(lái)弱化品牌logo，讓產(chǎn)品本身成為賣點(diǎn),。

3.該產(chǎn)品仍有品牌標(biāo)志,。

雖然無(wú)印良品號(hào)稱“無(wú)品牌”，但還是有品牌標(biāo)志的,，只是比其他品牌標(biāo)志簡(jiǎn)單很多,，只包括“muji”四個(gè)字母。

4.口號(hào)很簡(jiǎn)潔

無(wú)印良品的口號(hào)很簡(jiǎn)潔,，比如“沒(méi)有無(wú)用的設(shè)計(jì)”,，“簡(jiǎn)單平庸才能給人舒適和快樂(lè)”,。

第四，無(wú)印良品去品牌化的意義

去品牌化是一種商業(yè)化趨勢(shì),，源于消費(fèi)者對(duì)商品真實(shí)價(jià)值,、品質(zhì)和實(shí)用性的日益追求，也反映了一種新的消費(fèi)行為理念,，即“小眾,、多元、深度”,。

因此,，在這種趨勢(shì)下，無(wú)印良品的去品牌化策略也成為許多品牌的關(guān)注和追求,。無(wú)印良品的營(yíng)銷理念是去除品牌的商業(yè)標(biāo)志,，縮小與消費(fèi)者的差距，歸結(jié)為產(chǎn)品本身的品質(zhì),、實(shí)用性和設(shè)計(jì)風(fēng)格,，變得簡(jiǎn)單、樸素,、真實(shí),。

在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者的自由選擇和他們的實(shí)際需求成為關(guān)注的焦點(diǎn),。去品牌化也是品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的一種策略,，是在品牌、市場(chǎng)和消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的一種方式,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）摘要

無(wú)印良品去品牌化的實(shí)踐向我們展示了品牌營(yíng)銷的另一種可能性——去品牌化,。無(wú)印良品通過(guò)標(biāo)新立異的營(yíng)銷理念將消費(fèi)者從品牌中解放出來(lái)，注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和實(shí)用性,，豐富了市場(chǎng)的消費(fèi)模式和消費(fèi)者的消費(fèi)選擇,，體現(xiàn)了“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。

消費(fèi)者在市場(chǎng)選擇中開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和品質(zhì),，品牌也需要擁抱商業(yè)化趨勢(shì),，強(qiáng)化產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和特色，從而提升市場(chǎng)影響力和品牌認(rèn)知度,。無(wú)印良品的去品牌化趨勢(shì)將進(jìn)一步引導(dǎo)品牌商的品牌策略,，推動(dòng)他們逐漸轉(zhuǎn)向以用戶為中心、追求創(chuàng)新,、品質(zhì)和實(shí)用的去品牌化營(yíng)銷策略,。

1、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)

無(wú)印良品之所以能成為潮流的王牌,，并致力于產(chǎn)品設(shè)計(jì),，也是成功的重要因素,。無(wú)印良品在所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)上堅(jiān)持極簡(jiǎn)主義原則，在家居用品,、服裝,、小家電上都可以看到。

無(wú)印良品倡導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重功能性和美觀性的平衡,，設(shè)計(jì)師要深入到人們?nèi)粘Ｉ畹募?xì)節(jié)中去,，更好地滿足人們的需求，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。同時(shí)在設(shè)計(jì)中注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn),，這也是無(wú)印良品的成功之處。

2,、細(xì)致入微,、獨(dú)特的營(yíng)銷策略

在營(yíng)銷方面，無(wú)印良品的成功不僅在于其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，還在于其獨(dú)特的營(yíng)銷策略,。無(wú)印良品的營(yíng)銷策略深入人心，取得了很好的效果,。

在產(chǎn)品包裝上,，無(wú)印良品將極簡(jiǎn)主義的理念運(yùn)用的淋漓盡致，無(wú)牌匾無(wú)標(biāo)簽,，純白色的商品包裝,，黑底白字的商標(biāo)，都給人一種純粹,、簡(jiǎn)單,、自然的感覺(jué)，使其品牌更加生動(dòng),，易于記憶,。

此外，無(wú)印良品在原材料的選擇上也非常執(zhí)著,。他們嚴(yán)選入庫(kù),，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保每一件產(chǎn)品都能達(dá)到環(huán)保,、不傷害人體,、不傷害自然等品牌口號(hào)的承諾。這種獨(dú)特的營(yíng)銷策略為無(wú)印良品贏得了消費(fèi)者眼中足夠的信任,。

3.完善的品牌體系

無(wú)印良品品牌的成功還表現(xiàn)在完善的品牌體系上。無(wú)論是網(wǎng)站,、產(chǎn)品手冊(cè),、海報(bào)還是店鋪,，無(wú)印良品品牌都是一以貫之，風(fēng)格清新,，與產(chǎn)品理念非常貼近,。在購(gòu)物中心，無(wú)印良品有獨(dú)特的風(fēng)格,，每個(gè)商店和營(yíng)銷活動(dòng)緊密相連,。這種協(xié)作在提升品牌形象方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí),，無(wú)印良品的品牌體系非常完善,。憑借清晰的定位和均衡的發(fā)展模式，幫助品牌在市場(chǎng)上獲得了穩(wěn)定的客戶群,，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位,。

4.良好的企業(yè)文化

無(wú)印良品倡導(dǎo)的企業(yè)文化透露出一種文藝、溫柔,、優(yōu)雅的風(fēng)格,，這也是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷成長(zhǎng)的基石。無(wú)印良品一直致力于建立一個(gè)良好的,，充滿愛(ài)心和和平的企業(yè)文化,。這種氛圍讓無(wú)印良品懂得人性，懂得與消費(fèi)者相互尊重的行為準(zhǔn)則,。這種企業(yè)文化最重要的體現(xiàn)就是公司的愿景和價(jià)值觀,。無(wú)印良品以“主要從事品質(zhì)為本、天然,、純凈,、高品質(zhì)的生活用品、服裝,、食品的策劃,、開(kāi)發(fā)和供應(yīng)”為企業(yè)理念，努力為消費(fèi)者提供真正的高品質(zhì),，讓顧客覺(jué)得用自己最好的錢買到了最好的東西,，這是良好企業(yè)文化最重要的驅(qū)動(dòng)力。

5.創(chuàng)造一個(gè)基于消費(fèi)者需求的市場(chǎng),。

無(wú)印良品能成為擁有越來(lái)越多忠實(shí)粉絲的品牌,，是因?yàn)樗軓南M(fèi)者需求的角度不斷推出新品。由暖風(fēng),、松下等品牌創(chuàng)立的家電品牌無(wú)印良品,，利用信息的無(wú)處不在和忠實(shí)用戶的口碑，推出多元化的產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者更了解購(gòu)物體驗(yàn),。

同時(shí),，通過(guò)活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)新中的技術(shù)輸出,，進(jìn)一步提升其品牌影響力,，使品牌成為更多客戶的首選，從而獲得成長(zhǎng)的機(jī)會(huì),。

6.國(guó)際化戰(zhàn)略

因?yàn)闊o(wú)印良品一直非常重視品牌的國(guó)際化,，為品牌打開(kāi)了更多的機(jī)會(huì)。無(wú)論在品牌運(yùn)營(yíng)模式還是品牌文化上,，無(wú)印良品都發(fā)揚(yáng)了自己“簡(jiǎn)單自然”的企業(yè)文化,，以自己的品牌理念進(jìn)軍海外市場(chǎng)，這也是無(wú)印良品成功的重要因素之一,。

通過(guò)國(guó)際化經(jīng)營(yíng),，無(wú)印良品在海外市場(chǎng)獲得了廣泛的關(guān)注，這反過(guò)來(lái)使消費(fèi)者對(duì)無(wú)印良品品牌產(chǎn)生了積極的認(rèn)同感和信任感,。此外,，在品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，無(wú)印良品還可以采取多元化的營(yíng)銷策略,，這使得品牌更容易進(jìn)入市場(chǎng),，獲得良好的利潤(rùn)，并使其品牌模式在國(guó)際市場(chǎng)上更具權(quán)威性,。

7.品牌轉(zhuǎn)型

在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，無(wú)印良品及時(shí)進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)型，這也是無(wú)印良品成功的寫(xiě)照,。無(wú)印良品從傳統(tǒng)的品質(zhì)日用品銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚日用品的品牌銷售商,，積極樹(shù)立自己的品牌形象。

隨著越來(lái)越多的家居用品和其他產(chǎn)品被納入無(wú)印良品的產(chǎn)品線,，無(wú)印良品也在前進(jìn)的道路上不斷改造自己的品牌,。在不斷鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，無(wú)印良品應(yīng)抓住機(jī)遇,，適應(yīng)市場(chǎng),，調(diào)整產(chǎn)品線和銷售策略，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位,。

標(biāo)簽

無(wú)印良品憑借獨(dú)特的品牌形象和合理的企業(yè)戰(zhàn)略取得了自己的成功,。正是因?yàn)檫@種精神和理念，無(wú)印良品在市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越穩(wěn)固的地位,。無(wú)印良品的成功必將對(duì)未來(lái)的企業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,。