一、品牌起源

彩虹之上是由上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)直接創(chuàng)辦的中國(guó)大陸百貨連鎖企業(yè),。公司的名字來(lái)源于靜安區(qū)廟會(huì)上一個(gè)名為“越過(guò)彩虹”的攤位,。Over the rainbow于1995年在上海開(kāi)設(shè)了第一家店鋪，后來(lái)以“時(shí)尚,、舒適,、開(kāi)放、專(zhuān)業(yè)”的特點(diǎn)成為中國(guó)店鋪的代表之一,，并逐漸擴(kuò)展到全國(guó)各地,，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸最大、最先進(jìn)的百貨公司之一,。

第二,，創(chuàng)業(yè)的初始階段

Over the rainbow品牌在創(chuàng)業(yè)初期面臨很多困難和挑戰(zhàn)，但這些困難并沒(méi)有阻擋over the rainbow品牌的發(fā)展,。彩虹之上創(chuàng)業(yè)初期,，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只有不到十人。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，時(shí)至今日,，over the rainbow已經(jīng)成為百貨零售業(yè)中的佼佼者，其品牌的發(fā)展也值得探索。

第三,，品牌定位

Over the rainbow品牌一直定位于“時(shí)尚,、舒適、開(kāi)放,、專(zhuān)業(yè)”,，在消費(fèi)者中有著良好的口碑。而這種定位使得over the rainbow品牌在關(guān)鍵時(shí)刻抓住了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和高品質(zhì)的需求,，從而在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了自己的地位,。

第四，品牌擴(kuò)張

over the rainbow品牌的不斷擴(kuò)張是其成功的關(guān)鍵之一,。在擴(kuò)張過(guò)程中,，over the rainbow品牌制定了嚴(yán)格的商業(yè)計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)策略，不斷通過(guò)各種渠道吸引更多的消費(fèi)者,，逐步擴(kuò)大了品牌影響力,。Over the rainbow品牌不僅擴(kuò)大了自己的門(mén)店數(shù)量，還與廠家建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的流通渠道,，使其在業(yè)內(nèi)擁有廣泛的口碑,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）品牌形象

彩虹之上品牌在形象塑造上不斷創(chuàng)新。從最初的紅綠商標(biāo),，到以綠色為主色調(diào)的簡(jiǎn)潔美觀的商標(biāo),，一直在不斷塑造自己走在時(shí)代前列的形象，使其成為消費(fèi)者心中的百貨連鎖店,。

第六,，品牌戰(zhàn)略

Over the rainbow品牌一直在嘗試策略創(chuàng)新。在不斷變化的消費(fèi)需求環(huán)境中,，彩虹品牌不斷挑戰(zhàn)各種困難,。Over the rainbow品牌一直深耕實(shí)體店，同時(shí)也有意識(shí)地拓展電商和移動(dòng)銷(xiāo)售方式,，滿足更多的消費(fèi)需求,。

七、品牌文化

Over the rainbow品牌在創(chuàng)立之初就注重品牌文化的培育,。飛越彩虹品牌的企業(yè)文化鼓勵(lì)員工積極向上,，勇往直前，追求卓越的品牌價(jià)值,，使品牌文化成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。

八、品牌裂變

Over the rainbow品牌經(jīng)歷了多年的創(chuàng)業(yè)歷程,，從最早成立開(kāi)始就不斷分裂,。隨著公司的發(fā)展壯大,，over the rainbow品牌逐漸完善了自己的組織架構(gòu)體系，并擁有多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展路線,。這使得over the rainbow品牌在各方面都有更加出色的表現(xiàn),，并在業(yè)務(wù)拓展的道路上不斷進(jìn)化。

九,、品牌未來(lái)

Over the rainbow品牌在未來(lái)會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但我相信over the rainbow品牌會(huì)繼續(xù)遵循其核心理念,，走在消費(fèi)品牌的前列,。未來(lái)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),，over the rainbow品牌在建設(shè)線下門(mén)店的同時(shí),，也在不斷拓展自己的電商和社交媒體渠道，不僅要滿足消費(fèi)者線下購(gòu)買(mǎi)的需求,，還要通過(guò)更多的渠道與消費(fèi)者接觸和溝通,。

彩虹之上是一家大型綜合百貨零售企業(yè)，成立于1995年,，總部位于中國(guó)上海,。經(jīng)過(guò)不斷的擴(kuò)張和發(fā)展，over the rainbow已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有190多家門(mén)店的大型零售企業(yè),，覆蓋百貨,、超市、家居,、餐飲等多個(gè)細(xì)分行業(yè),。

在創(chuàng)業(yè)之初，over the rainbow的定位并不是像現(xiàn)在這樣的大型百貨零售企業(yè),，而是小型批發(fā)市場(chǎng),，以銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品為主。1998年,，彩虹之上開(kāi)始向零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。同年9月28日，在上海徐匯區(qū)淮海西路,，飛越彩虹百貨迎來(lái)了它的第一批顧客,。10多年后，over the rainbow不斷壯大,，在全國(guó)各地開(kāi)店,。

2004年，彩虹之上在香港證券交易所上市,，成為中國(guó)大陸公司中第二家在香港上市的百貨零售商,。2006年,，彩虹之上百貨榮獲中華人民共和國(guó)商務(wù)部公布的“中國(guó)最受歡迎連鎖企業(yè)100強(qiáng)”。

2.《越過(guò)彩虹》的成功

彩虹之上的成功源于其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神,。首先,，過(guò)彩虹對(duì)開(kāi)店的定位非常準(zhǔn)確，始終堅(jiān)持“提升服務(wù),，品質(zhì)至上”的經(jīng)營(yíng)理念,，在零售行業(yè)不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求,。其次,，彩虹之上擁有高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)和員工，對(duì)消費(fèi)者的需求高度敏感,。憑借多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，能夠快速準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的變化，并迅速做出調(diào)整,。

最后,，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)方面取得了突出的成績(jī)?！对竭^(guò)彩虹》在品牌建設(shè)上注重品牌增值和品牌形象塑造,，通過(guò)大型活動(dòng)的贊助、品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，不斷擴(kuò)大品牌影響力,。此外，過(guò)彩虹根據(jù)消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,，及時(shí)把握市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理,，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，積極打造品牌口碑,，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度,。

3.《彩虹之上》中創(chuàng)業(yè)的主要場(chǎng)所。

彩虹之上創(chuàng)業(yè)的主要地點(diǎn)在上海徐匯區(qū)淮海西路,，這里是上海的繁華地段之一,。早在20世紀(jì)初，大量的商業(yè)實(shí)體就開(kāi)始涌入這一地區(qū),。這里的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在不斷發(fā)展,，新的商業(yè)項(xiàng)目也時(shí)常涌現(xiàn)。這是一個(gè)商店密集的地區(qū),。

過(guò)彩虹選擇在這里創(chuàng)業(yè),，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)淮海西路的商業(yè)氛圍和商業(yè)環(huán)境。此時(shí),，上海的一些老市場(chǎng)正面臨著深刻的轉(zhuǎn)型與更新,，淮海西路成為了這一轉(zhuǎn)型的先行者,，完善的城市交通、高效的商業(yè)機(jī)構(gòu),、相對(duì)開(kāi)放的文化氛圍,，為創(chuàng)業(yè)提供了良好的條件。

當(dāng)時(shí),，越過(guò)彩虹選擇在這里創(chuàng)業(yè)遇到了很大的困難,。1998年，國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)地位嚴(yán)重動(dòng)搖,，消費(fèi)者紛紛逃往各種新的購(gòu)物場(chǎng)所,。此外，越來(lái)越大的資金壓力和不斷萎縮的店鋪等諸多因素加劇了商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng),。然而，依靠通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新來(lái)深刻理解和滿足消費(fèi)者需求的策略,，彩虹之上成功度過(guò)了創(chuàng)業(yè)的艱難時(shí)期,，并在未來(lái)的發(fā)展中取得了一系列優(yōu)異的表現(xiàn)。

4.彩虹之上的另一個(gè)創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)

除了在徐匯區(qū)淮海西路創(chuàng)業(yè),，過(guò)彩虹還在多個(gè)省市開(kāi)店,，成為創(chuàng)業(yè)新去處。如今,，over the rainbow已發(fā)展成為一家多元化的綜合性零售企業(yè),，大型門(mén)店不僅遍布上海、浙江,、江蘇等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,，還遍布北京、天津,、Xi,、成都等城市，形成了較為完善的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),。

廣泛的城市布局背后,，尤其是在二三線城市，越過(guò)彩虹贏得了更多的市場(chǎng)份額和發(fā)展空,。在這些城市中,，越過(guò)彩虹借助多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì),，積極調(diào)整和創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求,，在服務(wù)、管理,、產(chǎn)品和價(jià)格等方面保持高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，贏得了消費(fèi)者的青睞和信任,。

特別是隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化，人們的消費(fèi)需求也在不斷提高,。越過(guò)彩虹也在不斷適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),，在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域探索創(chuàng)新,，不斷發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)遇,，為自身的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造更廣闊的平臺(tái)。

5.《越過(guò)彩虹》的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),。

在未來(lái)的發(fā)展中,，over the rainbow將繼續(xù)堅(jiān)持以提升服務(wù)和品質(zhì)為先的經(jīng)營(yíng)理念，保持自身的創(chuàng)新性和敏銳度,，站在消費(fèi)市場(chǎng)需求和趨勢(shì)的最前沿,，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

首先,，過(guò)彩虹會(huì)注重品牌建設(shè),，提升品牌價(jià)值和影響力，通過(guò)各種渠道和方式推廣自己的品牌,，樹(shù)立自己的品牌形象,，吸引消費(fèi)者，保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,。

其次,，過(guò)彩虹將繼續(xù)深化電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)+的應(yīng)用，加強(qiáng)線上線下的融合,，提供更加便捷和多元化的購(gòu)物渠道,。而且，越過(guò)彩虹將不斷探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，積極參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè),。

最后,，在服務(wù)和管理方面，over the rainbow也將保持高標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量,，積極進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的服務(wù)和質(zhì)量需求，提高客戶滿意度,，進(jìn)一步促進(jìn)自身在市場(chǎng)中的穩(wěn)定,、長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展。