首先,，根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十二條規(guī)定，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù),，造成消費者財產(chǎn)損害的,，應(yīng)當(dāng)依照法律規(guī)定或者當(dāng)事人的約定，承擔(dān)修理,、重作,、更換、退貨,、補(bǔ)足商品數(shù)量,、退還貨款和服務(wù)費用或者賠償損失等民事責(zé)任。

第55條規(guī)定:

(一)經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的,，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失,，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；

(2)增加賠償金額不足500元的,，為500元,。法律另有規(guī)定的，從其規(guī)定,。

第二,，需要接受對虛假宣傳行為的處罰

(一)經(jīng)營者(廣告主)的法律責(zé)任根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條第一款規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或者其他方法對淘寶商品作引人誤解的虛假廣告的,，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為,，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款,。

(二)廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條第二款規(guī)定,，廣告經(jīng)營者明知或者應(yīng)知為代理，設(shè)計,、制作,、發(fā)布虛假廣告的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為,，沒收違法所得,，并依法處以罰款。

廣告法第三十七條規(guī)定的罰款，是指廣告費用1倍以上5倍以下的罰款,。情節(jié)嚴(yán)重的,，可以停止其廣告業(yè)務(wù)；構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。

(三) 連帶責(zé)任根據(jù)《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告主發(fā)布虛假廣告,，欺騙,、誤導(dǎo)消費者，損害其合法權(quán)益的,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任,。不能提供廣告主的真實名稱、地址的廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

本質(zhì)是什么,？

虛假宣傳違背了誠實信用原則和公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為,。

市場監(jiān)管總局,、發(fā)展改革委、工信部,、公安部,、商務(wù)部、海關(guān)總署,、網(wǎng)信辦,、郵政局等八部門將聯(lián)合開展2018年網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動(網(wǎng)絡(luò)利劍行動)，重點打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒,、刷信,、虛假宣傳、虛假違法廣告等違法行為,。