很多人對私有域流量的概念還比較模糊，總是把它和微信業(yè)務(wù)混淆,！更何況我覺得私域流量簡直就是微信業(yè)務(wù)的升級版,。

所以今天我就從兩個方面來說明兩者的區(qū)別。

兩者的終極目標,。

1,。私有域流量的最終目標是建立一個“品牌擁有的流量池”[S2/]

這句話怎么理解？也就是說更傾向于用戶的層級商業(yè)模式,，通過信任關(guān)系可以挖掘用戶的最大價值,。使品牌沉淀,，最大化用戶與品牌或個人IP之間的粘性。

2,。微信業(yè)務(wù)的最終目標是建立多層次的分銷渠道,。

怎么理解呢？也就是說,，目前微信業(yè)務(wù)是最接近傳銷的模式,。畢竟相關(guān)機構(gòu)最多兩級引入分發(fā)，微信業(yè)務(wù)更合理的避開了這一規(guī)則,。畢竟我們有實質(zhì)性的產(chǎn)品,！

而且他們最狠的一招就是通過高代理機制來實現(xiàn)變現(xiàn)。記住,，他們不是為了產(chǎn)品實現(xiàn)變現(xiàn)，更多的是為了吸引人,，搶山,，實現(xiàn)利潤增長！

更糟糕的是,，有些代理模式會演變成直銷模式,，讓下級代理囤貨，給你成本價,。至于市場價格,，你說了算！最后的結(jié)果就是交了會員費,，買了課,，吞了貨，丟了自己,！

兩者的運作方向

1,。私有域流量

運營用戶→用戶喜歡→推薦裂變→復購增長

這是一個清晰的思路！整個運營環(huán)節(jié)就是以上內(nèi)容,，核心在于用戶喜歡什么,？我為什么喜歡你？你的優(yōu)勢核心在哪里,？什么本質(zhì)可以解決用戶的根本問題,？

2。微信業(yè)務(wù)

運營代理→代理招聘→多級招聘

在微信商業(yè)的世界里,，品牌都是撲克牌,，但產(chǎn)品做得像晚上的質(zhì)量，給終端的價格卻是骨折,。其實你看代理還有多少傭金或者利潤,，大頭已經(jīng)被總代理或者發(fā)起人拿走了,。

他們運營的重點是發(fā)展代理商的會員費。為了利潤最大化,，會設(shè)計很多誘餌瘋狂吸引人,，各級代理有時也會分一杯羹，這讓各級發(fā)展下屬的欲望更加強烈,。

現(xiàn)在兩者的區(qū)別就很明顯了,！

為了再次加深對私有域流量的理解，以下內(nèi)容從私有域流量的本質(zhì)出發(fā),，讓大家更好的理解私有域流量,。

私有領(lǐng)域的本質(zhì)

1。解決業(yè)務(wù)增長問題,，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展之路

如上所述,，運營的基本思路就是圍繞用戶的增長來運營。解決業(yè)務(wù)增長的本質(zhì)是解決用戶增長的問題,。長期運營的話,，轉(zhuǎn)型→創(chuàng)新→轉(zhuǎn)型會形成商業(yè)閉環(huán)。

2,。私有域業(yè)務(wù)系統(tǒng)

第一,，流動系統(tǒng)

流量增長:用戶來自哪里，定居在哪里

要解決流量的本質(zhì),，就要知道你的用戶群體是從哪里得到的,，并把他們存放在那個池塘里，就像為知識付費一樣,。目的很簡單,，就是從知乎、小紅書,、微博,、建樹等公共流量池中吸引用戶并存入微信官方賬號或自有APP或知識星球。以便于將來信息的傳播和快速實現(xiàn),。

第二,，產(chǎn)品體系

以前在公域流量平臺，幾乎所有的爆款都是在高推廣成本下產(chǎn)生的,，更多的客戶只是下單購買爆款產(chǎn)品,！至于其他產(chǎn)品，他們已經(jīng)不關(guān)心了,！而純公共領(lǐng)域的流量平臺去運營,，最后算賬，爆款價格很低,，利潤也很低,，爆款帶動的其他品類的銷量很少,，典型的虧賺。

通過私域流量的布局,，通過爆款等輔助產(chǎn)品的捆綁銷售,，提高客單價，增加利潤空,，降低推廣頻率,。

一般來說，單價是可以提高的,。

而在公共領(lǐng)域的流量,，更是很難重新購買老客戶，因為你不知道你的老客戶什么時候上線,，你也不可能第一時間知道他們的情況,！一旦他們上線，這個時候購物的需求就非常高,！而且選擇性強,！那么你的二次營銷幾乎就大大減少了。

私域流量體系的構(gòu)建,，可以第一時間將你的活動信息或者新品信息有效觸達你的用戶。如果用一些營銷技巧和手段來刺激,，促進復購的幾率也會大大增加,！還能進一步增加與用戶的粘性。

目的很明確,，就是提高復購率,！

第三，操作系統(tǒng)

裂變式傳播解決持續(xù)用戶價值

私有域流量之間的傳播是病毒式的,，一旦傳播開來,，裂變的力量極其可怕！當然,，裂變的方式可以是一個東西,，也可以是一個產(chǎn)品！不管是哪種,，只要能打動客戶的心,，那么價值就不僅僅是自己，還有身邊所有的關(guān)系,！而最終的裂變形式就是用戶價值的升華,！

最后需要指出的是，雖然微信業(yè)務(wù)是社交圈的鼻祖,，但其模式與社交圈之間的情感傳遞是相悖的,，這恰恰告訴我們,，在私域流量上必須以用戶為核心，與他們建立豐富的情感紐帶,，這樣[/s2/]才能延續(xù)品牌或IP,。

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