“我應(yīng)該把它命名在哪里,？”

“這幾個(gè)名字哪個(gè)比較好？”

“我的品牌,，如果用XX這個(gè)名字,，能讓大家記住嗎？”

品牌名稱是一個(gè)品牌的起點(diǎn),。不管你有多少產(chǎn)品,，不管你有多少口號(hào)，最終都會(huì)落到品牌名稱上,。一個(gè)好的品牌名稱可以印在消費(fèi)者的腦海里,，大大節(jié)省了溝通成本。

但是在多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,，很多常用名稱都被注冊(cè)了,，新品牌注冊(cè)率比較低。好的品牌名稱很重要,，也很難注冊(cè),。好名字自然貴，就像BBK手下的“小天才”,，花300萬買的,。那么，微商如何才能打出身價(jià)百萬的名號(hào)呢,？

定位:利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)

給一個(gè)品牌起名字不是一件簡(jiǎn)單的事情,。

命名的背后，要考慮很多因素,，比如你的目標(biāo)群體是誰,？你的買家和用戶是誰？產(chǎn)品層次是低端,、中端還是高端,？在考慮清楚這些競(jìng)爭(zhēng)因素后，還要體現(xiàn)品牌差異化的優(yōu)勢(shì),。

比如很多人都知道的“瓜子二手車直賣網(wǎng)”,，瓜子可以讓人直接從詞匯聯(lián)想到具體圖片，提高記憶率,，讓人一看就知道二手車是干什么用的,。

不過它的亮點(diǎn)是“直銷網(wǎng)”兩個(gè)字。瓜子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是“中間商”,。它提倡“直銷”,，直接在網(wǎng)上交易,，省去了中間商賺取差價(jià)，告訴消費(fèi)者我可以幫你省錢,。

除了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較,，對(duì)于比較成熟的行業(yè)，可以強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知度,。比如“徐鴻飛小鮮蛋”,，一個(gè)新鮮的詞，從土雞蛋和散養(yǎng)雞蛋中可以清晰的定義出自己的差異化優(yōu)勢(shì),。

就微信業(yè)務(wù)而言,，在命名上也要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是一些微信業(yè)務(wù),，在美妝類,、母嬰類、美食類,。隨著行業(yè)的成熟，要突出自己的特色,，比如純植物成分,，工藝先進(jìn)，原料新鮮,。

團(tuán)結(jié):從頭到尾堅(jiān)持一件事

名字是一個(gè)品牌的起點(diǎn)和終點(diǎn),。名字不只是說完，特色要貫徹始終,。

以面膜為例,。如果提倡清新面膜，品牌和營(yíng)銷都要強(qiáng)調(diào)“清新”這個(gè)概念,。比如面膜包裝上有“新鮮”二字,，保證新鮮，比如原料新鮮,，訂單即時(shí)生產(chǎn),，運(yùn)輸新鮮......一切從“新鮮感”開始，并始終貫徹執(zhí)行,。

另外,，品牌命名不僅僅是一個(gè)名字，而是一整套系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì),，從名稱到logo,、包裝、宣傳,、銷售,、渠道,，環(huán)環(huán)相扣力求相互配合，才能突出差異化優(yōu)勢(shì),。

就像天貓,，它的logo是一只貓的形象，所有的海報(bào)都是圍繞著一只貓的形象,，而京東,。COM的狗只是一個(gè)logo，并沒有作為宣傳方面,。

原則:易記,，不混淆，不歧義

沒有明確的戰(zhàn)略,，再好的戰(zhàn)術(shù),，再好的名字，都沒有意義,。所以在創(chuàng)立品牌之前,，要做好一系列的準(zhǔn)備工作。品牌名稱除了上面提到的寓意深刻的要點(diǎn)外,，還有一定的原則:易記,、不混淆、不歧義,。

容易記住

品牌名的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者記住有三點(diǎn)要注意:少字,，不生僻，用漢字,。

不混淆

品牌名稱應(yīng)該是有區(qū)別的,。注意不要利用大牌、IP,、同名品類,。

沒有歧義

烙印后一定要反復(fù)閱讀，確保沒有歧義,。

從規(guī)則到策略到表達(dá)，每一步都很重要,，但也正是通過了解消費(fèi)者,，做出相應(yīng)的策略，才能獲得價(jià)值百萬的好名字,，才能順利通過注冊(cè),。