小果有許多不同種類的微信業(yè)務(wù)。很明顯,，他們從事的是同一個行業(yè),，但每個人的經(jīng)營風(fēng)格可以完全相反。比如有的微信業(yè)務(wù)謹(jǐn)慎,、踏實(shí),、低調(diào)，有的則可以吹起來,。

然而,，雖然微信業(yè)務(wù)種類繁多，差異巨大,，但不知從何時開始,，很多人帶著一點(diǎn)歧視就把它當(dāng)成了一群“不勞而獲，不勞而獲,，欺人太甚”的人,。

這當(dāng)然是以偏概全,，但確實(shí)值得思考。就像最近一位著名導(dǎo)演和資深演員爭論的,，黑格爾的名言:存在是合理的嗎,？

小果和我的導(dǎo)師討論過這個行業(yè)，我們都認(rèn)為微信業(yè)務(wù)本身是一個很有前途的職業(yè)道路,，否則目前很多有成熟研究團(tuán)隊的大公司都會在嘗試做社區(qū)營銷,。

但有可能微信業(yè)務(wù)中的很多具體操作確實(shí)有點(diǎn)跑偏。

微信商業(yè)這個行業(yè)確實(shí)有很多適應(yīng)時代的先進(jìn)之處,，其中最有價值的大概就是它大概是成本最低的品牌建設(shè),，也就是“立人”之道，所謂“你在朋友圈是什么樣子,，你就是什么樣子”,。

由于好友數(shù)量的限制以及相對于開放平臺不對外開放，朋友圈的微信業(yè)務(wù)具有一些天然的社交優(yōu)勢:維護(hù)客戶關(guān)系的成本低,；向客戶輸送人員的方法很簡單,；塑造客戶的認(rèn)同感是直接的。這與營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其系列著作《營銷革命》中提到的新客戶關(guān)系趨勢是一致的,。

比起某個名人或者某個電視紀(jì)錄片展示的海島風(fēng)光,，我們會對朋友圈里炫耀自己泡溫泉的9平方自拍更感同身受?！芭笥选钡母拍顏碓从谂笥讶Φ摹盎颉?，本質(zhì)上拉近了人與人之間的關(guān)系，消除了很多“階級”和距離的鴻溝,。

然而,，無論是出于直覺的失誤，還是知識的匱乏,，一些奇葩的微信商家,，在沒有對微信業(yè)務(wù)的基本邏輯給予足夠重視的同時，卻急于去朋友圈吸引眼球,，招搖地帶貨,，這正在迅速摧毀自己在社區(qū)內(nèi)小生意的根基。人們對微信業(yè)務(wù)的失望感和歧視感往往來源于此,。

小果的導(dǎo)師還提出了一個有趣的觀點(diǎn),，讓小果思考了很久:我們買東西需要背書。通常這種代言都是品牌或者名人來做,。也就是我們影響力概念中經(jīng)常提到的名人效應(yīng),。很多互聯(lián)網(wǎng)公司提到的“KOL”就是這個概念的衍生品。

但是對于更多的人來說,，他們并不總是有能力為大品牌產(chǎn)品買單,，那么他們靠什么來背書呢,？

在朋友的推薦下。比如為什么有些電商平臺一直用各種推廣策略刺激你,，把它的鏈接分享給你的朋友甚至分享給10個新人,，讓你提現(xiàn)或者獲得高額獎勵,？是因為你需要為它“背書”——你在使用這個平臺,，你信任這個產(chǎn)品。

但為什么近兩年“微信生意”的商業(yè)模式越來越被詬??？也是因為太自吹自擂了。一個人有多大膽,，就能有多有錢,。

一些奇葩的微信業(yè)務(wù)人士為了給某些產(chǎn)品和服務(wù)背書，想盡辦法把自己包裝成“名人”,、“成功人士”,。但由于認(rèn)知水平有限，他們包裝的“成功人士”大多是搞笑的,?？傊@些奇葩的微信業(yè)務(wù)人員都懶得去想。你當(dāng)初找微信商家買東西真的是為了名人效應(yīng)嗎,？

當(dāng)然,，這些奇妙的現(xiàn)象也可能與人性息息相關(guān)。領(lǐng)導(dǎo)力碩士課程中有一個概念:如果你是一個8分的人,，自然能吸引你的人是那些沒有你意識的5-6分的人,。下層的人看不懂你，上層的人不屑看你一眼,。

很多時候,，微信業(yè)務(wù)需要“拉人頭”、“拉下線”,，需要靠包裝來做好自己的定位,。再加上現(xiàn)在微信業(yè)務(wù)中的行業(yè)“內(nèi)卷化”程度很高，以至于奇奇微信業(yè)務(wù)編造的“故事”只能越來越離奇,。

25歲年薪百萬,？對不起，在精彩的微信生意的故事里,，你只能靠邊站,。畢竟，在許多故事中,，買一套10套的大學(xué)冒險公寓的魅力已經(jīng)是標(biāo)配了,。30歲才有錢自由,？你在開玩笑嗎？我22歲買游艇的妹妹,，在奇奇微信生意的朋友圈已經(jīng)三五年了,。

但是，吹啊吹,，奇奇微信業(yè)務(wù)能留住的客戶只有那些還能為這些故事買單的人,，而你要想從這個人群中提取價值，就只能繼續(xù)編造更多荒誕的故事來為你的過去和產(chǎn)品背書,。

慢慢的,，不由自主的，硬著頭皮漲紅了臉,，不得不被吹下去,，這也成了大多數(shù)奇葩微信業(yè)務(wù)的最終結(jié)局。

當(dāng)然,，這不是危言聳聽,。目前幾家知名的社交投放平臺已經(jīng)“卷入”到這種程度，大部分人真的“不配”在上面分享自己的“成功喜悅”,。明明很好的商業(yè)模式,，就這樣一點(diǎn)點(diǎn)成為笑柄。

但這其實(shí)是對我們每個人的鍛煉,。畢竟,，只有當(dāng)你有了正確的世界觀，這些過于虛幻的成功故事才不會靠近并贏得你,。畢竟他們更愿意誘導(dǎo)社會等級中更愿意鄙視自己的人,。

正如章雷在《價值》中所說，賺快錢可以迅速證明自己創(chuàng)造財富的能力,，但這無疑是危險的,。快錢帶來了強(qiáng)烈的幸福感,，但也容易麻痹人的神經(jīng),。也因為人生的每一個選擇都是基于底層信念的重要價值判斷。微信業(yè)務(wù)的奇幻故事,，不斷為我們提供提高判斷力的機(jī)會,。

但我也真的期待微信生意的圈子有一天能被真正的接受和理解，就像開實(shí)體店的商人一樣,，我們之間沒有區(qū)別,，不會有歧視。

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