微信商業(yè)的經(jīng)濟(jì)為扶貧做出了巨大貢獻(xiàn)。

□唐一亮

2014年以來,，中國微信商業(yè)經(jīng)濟(jì)正式興起,，參與人數(shù)、行業(yè)和市場份額均呈現(xiàn)大幅上升趨勢,，成為助推中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,。與傳統(tǒng)營銷模式相比，微信商業(yè)的經(jīng)濟(jì)具有成本低、操作便捷,、門檻要求低的優(yōu)勢,，促成了微信商業(yè)經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍的快速多元化，從最初的化妝品延伸到食品,、服裝,、房產(chǎn)、保險,、理財?shù)犬a(chǎn)品,，開創(chuàng)了“微信商業(yè)+”的產(chǎn)品營銷形式。

近年來,，通過微店,、微信官方賬號、Aauto快消,、Tik Tok等渠道銷售農(nóng)副產(chǎn)品的現(xiàn)象屢見不鮮,，比如“衛(wèi)哲”、“賣栗子”,、“樹還沒熟”,。“微信商業(yè)+農(nóng)副產(chǎn)品”的銷售模式發(fā)展迅速,，在微信商業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場份額中占據(jù)越來越大的比重,。在這種模式下，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,，農(nóng)副產(chǎn)品的種植和加工是微信商業(yè)的經(jīng)濟(jì)的初始環(huán)節(jié),，主要集中在農(nóng)村，這也為推動中國農(nóng)村的扶貧提供了新思路,。

農(nóng)村貧困人口扶貧是當(dāng)前扶貧工作的“重頭戲”,，關(guān)鍵在于“扶持誰”、“幫助誰”,、“如何幫助”,。其中，“誰來幫”和“怎么幫”是關(guān)鍵問題,，也是動態(tài)的現(xiàn)實問題,。既要依靠頂層設(shè)計者自上而下的扶貧政策，又要解決脫貧后的“返貧”問題,，不斷提高貧困人口自身脫貧能力,，形成上下聯(lián)動的長效機(jī)制。

結(jié)合“微信商務(wù)+農(nóng)產(chǎn)品”模式,，通過匯聚全國各地的需求信息,，實現(xiàn)供需之間的信息對接,，從而疏通農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益,，增加農(nóng)村貧困人口的收入,。此外，隨著“微信商務(wù)+農(nóng)產(chǎn)品”模式的興起,，還帶動了交通,、物流、食品包裝等行業(yè)的發(fā)展,，從而為貧困村提供了更多的就業(yè)崗位,，提高了就業(yè)率。

然而,，這種模式也存在明顯而突出的問題,，主要表現(xiàn)在微信商家的誠信和農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量上。具體來說,，一方面,，一些微信商家為了追求更高的銷售額，會把貧困村作為“賣點”,，把農(nóng)副產(chǎn)品的種植區(qū)域偽造成貧困村,，“出賣”消費者的同情心；另一方面,，一些微商對所銷售的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行夸大宣傳,，導(dǎo)致消費者實際購買的農(nóng)副產(chǎn)品與圖片或視頻存在很大差異。

為充分發(fā)揮“微信商業(yè)+農(nóng)產(chǎn)品”模式在扶貧中的作用,，不斷提高貧困人口自我脫貧的能力,，應(yīng)做好以下四件事。第一,，為了提高窮人的創(chuàng)業(yè)積極性,，事前要適當(dāng)監(jiān)管，要求微信商家完成他的實名注冊登記手續(xù),。此外,，應(yīng)加強(qiáng)對微信業(yè)務(wù)的事中事后監(jiān)管,，要求對農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行簽注,，便于事后追責(zé)。第二,，完善相應(yīng)的法律法規(guī),，在微信業(yè)務(wù)中設(shè)立專門的投訴部門。對于審核后失信的微信商家,，要采取警告,、罰款、停業(yè)等懲戒措施。第三,，合理分配扶貧資金,，引導(dǎo)扶貧資金向交通、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化領(lǐng)域傾斜,，定期邀請業(yè)內(nèi)專家或有經(jīng)驗的微信業(yè)務(wù)進(jìn)行指導(dǎo)交流,，提升運營能力。第四,，因地制宜,，充分利用當(dāng)?shù)鬲毺氐牡乩須夂驐l件，結(jié)合市場導(dǎo)向,，發(fā)展具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)業(yè),，培育有知名度和影響力的地方品牌。

(作者單位:中國特色社會主義理論體系研究中心)

唐一亮