3月19日,，錘子科技CEO羅永浩在微信微信官方賬號表示,，“我決定做電商直播！”并表示要和很多品類的商品做兄弟,，營銷界一片嘩然,。

隨著5G時代的到來,，視頻將很快成為主流通信工具。直播越來越普及,，發(fā)展趨勢明顯,，前景可期！很多做微信生意的朋友,，小企業(yè),，零售企業(yè)，都想有自己的小程序商城,，都想有一個帶直播的小程序商城,。

目前微信商家、商家,、企業(yè)想要直播,，大多是通過一些有直播能力的電商平臺。他們可能知道商品也可以通過小程序商城進(jìn)行直播銷售,，但不知道如何在小程序商城打開并做直播,。

小鵬在這里介紹四種小程序商城直播方式:自建小程序商城直播、騰訊直播,、企業(yè)微信直播,、小程序組件直播。以上四種方法按官方直播功能時間排序,，最新的是小程序直播組件,。該功能處于公測階段，但尚未正式全面開放,，符合要求的商家和企業(yè)均可開發(fā)使用,。

自建直播小程序商城

早在2017年底，小程序直播就進(jìn)入了電商領(lǐng)域,。當(dāng)時的蘑菇街小程序是電商小程序的流量王,，也是第一個接入小程序直播的電商平臺。在嘗試新功能的同時,，獲得了直播電商流量紅利,，獲得了不錯的戰(zhàn)績。

雖然小程序直播功能已經(jīng)開放兩年多,，但是像蘑菇街這樣自建直播小程序的商家并不多,。自建直播小程序商城,，雖然直播的方式有很大的自由度，但是開發(fā)難度不是一般企業(yè)能做到的,，高昂的開發(fā)成本也讓很多企業(yè)止步不前,。此外，運(yùn)營和維護(hù)成本也很高,。所以,，自建小程序直播商城的模式并不劃算。

騰訊看直播,。

騰訊看直播是騰訊PCG直播團(tuán)隊面向商家推出的直播工具,。商家可以通過騰訊直播APP快速注冊、創(chuàng)建直播,、生成小程序,。在微信場景中，用戶通過“觀看直播”小程序觀看,，并在直播過程中完成商品購買,。

去年4月，騰訊進(jìn)行了直播內(nèi)測,。在過去的一年里,，騰訊直播為直播賣貨的大量商家賺得盆滿缽滿。即使在疫情期間,，38節(jié)也為廣大商家交出了一份完美的答卷,。數(shù)據(jù)顯示，38女神日當(dāng)天有2000名主播,，累計直播超過900小時,；而且每個用戶的評論都達(dá)到了280次；分享最多的直播是2萬多次,。部分品牌通過微信小程序商城直播,，訂單量增長12倍；也有一些品牌銷售額增長了5倍,；還有單日銷量超過2000萬的品牌,！

騰訊看直播的準(zhǔn)入門檻很低，只要有營業(yè)執(zhí)照,，符合相關(guān)要求即可,。商家不需要獨(dú)立開發(fā)小程序。有小程序商城的商家可以將小程序商城連接到騰訊直播,，進(jìn)行商品直播(騰訊直播支持從直播跳轉(zhuǎn)到商家自己的小程序,、微店、京東。COM),。

這種直播模式雖然門檻低，但也有一定的費(fèi)用和一定的限制,，而且是收費(fèi)的,。

企業(yè)微信直播

2019年12月23日，企業(yè)微信3.0正式發(fā)布,?！爸辈ァ惫δ苁瞧髽I(yè)微信開放的眾多功能中的一項，所有員工無需開發(fā)即可直播,！

商家可以方便的利用企業(yè)微信管理導(dǎo)購和員工,，更好的積累客戶資源，建立企業(yè)欲望的流動,。企業(yè)微信3.0打通了微信的很多數(shù)據(jù),，包括小程序商城。但目前直播中還沒有可以直接加入小程序商城的產(chǎn)品,，對直播的引導(dǎo)效果和上海直播的轉(zhuǎn)型有一定的阻礙,。相信在不久的將來，企業(yè)微信也會突破這個障礙,，讓企業(yè)在企業(yè)微信中開通商品直播,。

有了企業(yè)微信直播，我們就可以利用企業(yè)微信和小程序的結(jié)合,，直接在員工的資料頁面開發(fā)和展示小程序,，客戶點(diǎn)擊直播員工的資料就可以直接進(jìn)入企業(yè)的小程序商城完成訂單購買。

Applet實(shí)時組件

小程序直播組件是微信官方為商家提供的商業(yè)工具,。疫情下,，為應(yīng)對疫情將開啟公測。商家可以通過小程序直播,，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時互動和商品的銷售,。

與騰訊觀看直播和企業(yè)微信直播模式不同，此次直播是小程序中的一個組件,，公測時邀請了部分商家使用,。收到邀請的商家需要在小程序的“功能-直播”后臺申請直播，審核通過后開發(fā),。

根據(jù)開發(fā)者的業(yè)務(wù)和官方介紹,，接入現(xiàn)有的小程序商城，最快可以在一天內(nèi)完成小程序組件的開發(fā),。直播操作也很快,，最快20分鐘就能開始。商家可以通過直播展示自己的商品，用點(diǎn)贊,、抽獎,、評論、發(fā)放優(yōu)惠券與用戶互動,。

公測中的小程序直播組件自然會有更多新的能力開放,，以上是官方公布的新能力。

公測之初,，只有部分商家收到了開放直播組件的邀請,。目前直播組件已經(jīng)開放申請，符合條件的商家可以在小程序的“功能-直播”后臺申請開通直播組件功能,。開放后發(fā)展,。使用第三方服務(wù)商開發(fā)商城的商家也需要在小程序后臺申請開通live組件功能，然后等待第三方服務(wù)商完成開發(fā)升級使用,。從這個角度來說,，選擇一個有實(shí)力，新能力跟得上正式開業(yè)的服務(wù)商是非常重要的,。

必須滿足以上條件才能主動申請開通小程序直播組件,。條件1、2,、3必須滿足,，4、5,、6只能滿足[/s2/],。

不同的直播方式各有利弊。資金和技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)根據(jù)各自企業(yè)的實(shí)力和需求,，無疑會選擇第一種土豪模式,，自己開發(fā)，不受平臺和第三方的限制,。實(shí)力弱,，沒有開發(fā)能力的商家可以選擇技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的第三方服務(wù)商，有開發(fā)小程序的直播成分,；技術(shù)實(shí)力弱,，運(yùn)營能力強(qiáng)的商家可以選擇使用騰訊直播和企業(yè)微信直播。畢竟企業(yè)微信的使用有助于建立企業(yè)私有域流量,，同時加強(qiáng)企業(yè)遠(yuǎn)程在線辦公能力,，提高工作效率。

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