1.1品牌發(fā)展歷史

成立于1998年的Xi安衣天女裝品牌,，已經(jīng)發(fā)展成為集設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的知名品牌,。在品牌建立初期,，益田集團(tuán)投入大量資金，不斷引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)管理,、營(yíng)銷(xiāo)模式和設(shè)計(jì)潮流等優(yōu)勢(shì)資源,。衣天女裝品牌經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,，逐漸成為消費(fèi)者心目中美麗時(shí)尚的代表之一。

1.2公司發(fā)展戰(zhàn)略

作為中西部地區(qū)的龍頭企業(yè)之一,，益田集團(tuán)一直堅(jiān)持發(fā)展自主品牌的戰(zhàn)略,。今年，益田集團(tuán)圍繞“我要做精英產(chǎn)品,，升級(jí)品牌”的理念,，提出了“文化品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略，為益田女裝品牌打造獨(dú)特的文化品牌,、高品位的時(shí)尚生活和優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

二、Xi安衣天女裝品牌的定位

2.1品牌核心價(jià)值

Xi安依天女裝品牌強(qiáng)調(diào)個(gè)性,、時(shí)尚,、品質(zhì),、價(jià)值,，追求跟隨潮流，不斷創(chuàng)新,，推出符合女性審美,、優(yōu)雅、自信,、自由的時(shí)尚新品,，成為引領(lǐng)中國(guó)高級(jí)女性時(shí)尚的先鋒品牌之一。

2.2目標(biāo)客戶(hù)導(dǎo)向

倚天女裝的目標(biāo)消費(fèi)群體是25-50歲的都市女性,，包括職業(yè)女性,、有愛(ài)好的中高收入女性、追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性等等,。依天女裝的核心消費(fèi)策略是為“年輕,、時(shí)尚、自信,、獨(dú)立”的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)的,。

2.3品牌特征

Xi安倚天女裝賦予每個(gè)系列獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)，以凸顯其在眾多品牌中的舞臺(tái),。經(jīng)過(guò)多年的努力,，益田女裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格是“時(shí)尚、舒適,、自信,、放松、貼心”的形象,，能夠吸引崇尚個(gè)性,、喜歡時(shí)尚的消費(fèi)者,。

三、益田女裝品牌的產(chǎn)品線(xiàn)

3.1產(chǎn)品種類(lèi)

倚天女裝主要包括:上衣(毛衣,、襯衫,、外套、大衣等,。),、下裝(褲子、短褲,、超短裙,、長(zhǎng)裙等。),、配飾(飾品,、圍巾、單肩包,、手袋等,。)和換季服裝(春夏裝、秋冬裝,、節(jié)日系列等,。)，豐富了產(chǎn)品品種,。

3.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)

倚天女裝從時(shí)尚角度出發(fā),，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)女裝設(shè)計(jì)潮流。每個(gè)系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都最大程度的貼近消費(fèi)者,，同時(shí)通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)的平衡關(guān)系,，實(shí)現(xiàn)了立足本季，吸收下一季時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)方法,。

3.3產(chǎn)品質(zhì)量

依天女裝引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)管理模式,，擁有高水平的質(zhì)量控制和不斷的技術(shù)升級(jí)。每一批產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)QC嚴(yán)格把關(guān),，質(zhì)量有保證,，贏(yíng)得了消費(fèi)者的高度信任和好評(píng)。

第四,，益田女裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略

4.1宣傳策略

倚天女裝采用各種宣傳手段提高品牌知名度,，包括招商加盟、品牌廣告,、媒體推廣,、電商營(yíng)銷(xiāo)等。，以完美的推廣方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)全新的,、高品位的Xi安衣天女裝品牌,。

4.2渠道策略

益田女裝開(kāi)創(chuàng)了“精品”風(fēng)格，注重體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),，向消費(fèi)者傳遞高品質(zhì)的“購(gòu)物環(huán)境”和“購(gòu)物服務(wù)”,，不斷在一些商業(yè)中心和人流量大的地段建立新店。同時(shí),，益田女裝還著力發(fā)展“南北聯(lián)動(dòng),、東西呼應(yīng)”的全國(guó)加盟模式，品牌代表性更加突出,，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)可度和吸引力進(jìn)一步提升,。

4.3價(jià)格策略

倚天女裝通過(guò)“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的銷(xiāo)售策略吸引消費(fèi)者，并結(jié)合自主研發(fā)的物流系統(tǒng),，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)采購(gòu),、自主生產(chǎn)、自主鏈接鏈的營(yíng)銷(xiāo)模式,。同時(shí),，倚天女裝采用高檔低價(jià)的價(jià)格策略，吸引了大量的市場(chǎng)附加值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）Xi安衣天女裝品牌的未來(lái)展望

倚天女裝將繼續(xù)努力打造高品位的女性時(shí)尚品牌,，創(chuàng)新、貼近市場(chǎng),、適應(yīng)消費(fèi)者需求是倚天女裝未來(lái)的發(fā)展方向。同時(shí),，在加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化定位的同時(shí),，倚天女裝將繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力和渠道控制力，有計(jì)劃地加快品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓,，快速搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，提高品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

摘要

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,，Xi安衣天女裝品牌以其獨(dú)特的品牌文化,、優(yōu)秀的產(chǎn)品和完善的營(yíng)銷(xiāo)策略得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。未來(lái),，倚天女裝將通過(guò)不斷創(chuàng)新,、提升產(chǎn)品品質(zhì)、完善營(yíng)銷(xiāo)策略,，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額,，成為中國(guó)女裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

1.益田假日服裝品牌的由來(lái)。

Xi安益田假日服裝品牌的歷史可以追溯到1993年,。當(dāng)時(shí)益田假日服裝品牌創(chuàng)始人魏玉林先生在深圳成立了益田假日服裝公司,。

2.益田假日服裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功

益田假日服裝品牌自成立以來(lái)，一直致力于為國(guó)人打造時(shí)尚,、舒適,、實(shí)用的服裝，深受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)的好評(píng),。尤其是在西部地區(qū),，益田假日服裝品牌在同類(lèi)品牌中一直占據(jù)領(lǐng)先地位。

3.Xi安益田假日服裝品牌的誕生

2006年,，益田假日服裝品牌在Xi安設(shè)立分公司,，正式將益田品牌引入Xi安。Xi安益田假日服裝品牌首次亮相當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。

二、Xi安益田假日服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)

1.設(shè)計(jì)構(gòu)思

Xi安益田假日服裝品牌一直堅(jiān)持“舒適,、實(shí)用,、時(shí)尚、自然”的設(shè)計(jì)理念,，致力于為年輕,、時(shí)尚、有品質(zhì)的人群打造適合各種場(chǎng)合的休閑裝,、鞋等系列產(chǎn)品,。

2.產(chǎn)品風(fēng)格

Xi安益田假日服裝品牌的產(chǎn)品款式多樣，適合不同年齡,、不同身份,、不同職業(yè)的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品選擇,、面料質(zhì)感,、細(xì)節(jié)處理、配飾搭配等方面展現(xiàn)了Xi安益田度假服裝品牌“貼近生活,，注重細(xì)節(jié)”的特色,。

3.產(chǎn)品質(zhì)量

Xi安益田假日服裝品牌一直注重產(chǎn)品質(zhì)量保證，采用最新的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,，優(yōu)化優(yōu)質(zhì)面料,，從源頭控制質(zhì)量，確保每一件產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者期望,。

三,、Xi安益田假日服裝品牌銷(xiāo)售渠道

1.商店銷(xiāo)售

Xi安益田假日服裝品牌在Xi安建立了一定的店鋪銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，如Xi安鐘樓、Xi安西街等多個(gè)商業(yè)區(qū)都開(kāi)設(shè)了益田假日服裝店,。通過(guò)門(mén)店銷(xiāo)售,，Xi安益田假日服裝品牌可以直接面對(duì)消費(fèi)者，接觸到更多的人,。

2.電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，Xi安益田假日服裝品牌開(kāi)始垂直擴(kuò)張，通過(guò)自營(yíng)電商平臺(tái)和合作電商平臺(tái)(如JD.COM,、天貓)銷(xiāo)售商品,，為消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)物方式。

3.批發(fā)銷(xiāo)售

為了進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售渠道,，Xi安益田假日服裝品牌還積極與代理商和經(jīng)銷(xiāo)商建立多種合作模式進(jìn)行批發(fā)銷(xiāo)售,。

四、Xi安益田假日服裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.產(chǎn)品質(zhì)量保證

Xi安益田假日服裝品牌一直非常重視產(chǎn)品質(zhì)量的保證,，采用優(yōu)質(zhì)面料和生產(chǎn)設(shè)備,，從源頭控制質(zhì)量，贏(yíng)得了消費(fèi)者的信賴(lài)和支持,。

2.廣泛的銷(xiāo)售渠道

Xi安益田假日服裝品牌能夠通過(guò)門(mén)店銷(xiāo)售,、電商平臺(tái)銷(xiāo)售、批發(fā)銷(xiāo)售等多種銷(xiāo)售渠道,，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求,，提高市場(chǎng)占有率，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

3.獨(dú)特的品牌風(fēng)格

Xi安益田假日服裝品牌雖然風(fēng)格多元化,，但在品牌建設(shè)上始終保持一貫的風(fēng)格，在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、細(xì)節(jié)處理,、品牌形象建設(shè)等方面都有獨(dú)特的風(fēng)格和特色。

4.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

除了產(chǎn)品質(zhì)量的保證和廣泛的銷(xiāo)售渠道,，Xi安益田假日服裝品牌一直保持創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。如Xi安益田假日服裝品牌在促銷(xiāo)活動(dòng)中,，更注重營(yíng)造品牌氛圍,，通過(guò)廣告、明星代言,、網(wǎng)絡(luò)名人推薦,、線(xiàn)上活動(dòng)等多種手段吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)品牌價(jià)值的提升,。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）Xi安益田假日服裝品牌未來(lái)發(fā)展方向

1.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展,，Xi安益田假日服裝品牌也將圍繞數(shù)字化、智能化、信息化的發(fā)展方向,，加強(qiáng)自身線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè),，優(yōu)化品牌形象整體設(shè)計(jì)，構(gòu)建自身品牌信息系統(tǒng),，提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率,。

2.多元化產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)張

目前，Xi安益田假日服裝品牌主要以休閑裝,、休閑鞋等品類(lèi)為主,。未來(lái)，隨著品牌的不斷前行,，需要通過(guò)不斷探索,，拓展產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)發(fā)更多符合市場(chǎng)需求的系列產(chǎn)品,。比如運(yùn)動(dòng)服飾,、帽子、配飾等新品類(lèi),，會(huì)成為品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的共識(shí),。

3.建立品牌影響力

在品牌影響力方面，Xi安益田假日服裝品牌需要加大宣傳力度,，通過(guò)多維度的媒體渠道更好地向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的愿景和品牌理念,，進(jìn)一步打造品牌形象和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,。