1.時(shí)尚

2017年快時(shí)尚品牌女鞋的第一個(gè)特點(diǎn)就是追求時(shí)尚。自然,、快捷,、時(shí)尚的品牌在日益壯大的現(xiàn)代市場(chǎng)中得到了極大的發(fā)展，這意味著品牌需要經(jīng)常創(chuàng)新,，緊跟潮流,。因此，品牌需要不斷研究市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，開發(fā)各種新款式,，帶來新鮮感和創(chuàng)新,。

2.單品流通速度更快。

快時(shí)尚品牌的另一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品的流通速度更快,。一個(gè)款式的女鞋可能只流行幾個(gè)月,，就會(huì)被新的款式取代。這種現(xiàn)象既說明了時(shí)尚穿搭的快速更新,，也說明了快時(shí)尚品牌女鞋不易過時(shí),，經(jīng)久耐用。

3.價(jià)格親民

快時(shí)尚品牌以其高質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品質(zhì)在市場(chǎng)上脫穎而出,。這是因?yàn)樗械漠a(chǎn)品都生產(chǎn)成大量的基礎(chǔ)商品,，大大降低了成本，很可能使用廉價(jià)的材料,。這些成本的降低會(huì)反饋到最終的定價(jià)上,，所以價(jià)格比其他貴的品牌親民很多。

4.完整的樣式

快時(shí)尚品牌在女鞋行業(yè)有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì),，就是風(fēng)格全面深入,。無論什么季節(jié)，什么場(chǎng)合,，都能找到適合自己的風(fēng)格,。如果你在購(gòu)買季節(jié)極短的款式時(shí)很謹(jǐn)慎，那么快時(shí)尚品牌推出的每一款鞋子都會(huì)有很大的適應(yīng)性,。

5.廣泛的消費(fèi)者

快時(shí)尚品牌女鞋在商場(chǎng)或者網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷量比較大,，是因?yàn)槠湎M(fèi)群體廣。無論是職業(yè)女性,、學(xué)生還是普通家庭主婦都有一定比例的購(gòu)買，所以銷量可觀,。

6.品牌營(yíng)銷

快時(shí)尚品牌女鞋在營(yíng)銷上比其他品牌更靈活,。其中包括:

A.快時(shí)尚品牌善于利用時(shí)尚媒體，將反復(fù)出現(xiàn)的流行趨勢(shì),、各種時(shí)尚圈的流行趨勢(shì)以及與之密切相關(guān)的所謂“靈感”加入其中,，通過投入巨資購(gòu)買這種產(chǎn)品來贏得人氣。

B.明星合作傳播,?？鞎r(shí)尚品牌女鞋會(huì)選擇模特、演員,、歌手等明星與其合作,，以其在社交媒體上的影響力來喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

C.利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣?？鞎r(shí)尚品牌的女鞋在社交媒體上開展各種活動(dòng),，通過廣泛的口碑傳播獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。

7.一般性

快時(shí)尚品牌的女鞋比其他品牌更受歡迎,，即在中國(guó)逐漸現(xiàn)代化的中產(chǎn)階級(jí)中,，人們通常傾向于穿更多的快時(shí)尚鞋。這些鞋子傳達(dá)的“潮流”講究時(shí)尚和品質(zhì),，很容易搭配成一整套禮服,，讓人物盡可能突出時(shí)尚的形象。

8.綠色消費(fèi)

快時(shí)尚品牌作為時(shí)尚鞋品牌,，應(yīng)該拿自己開玩笑,，讓公司追求一些可持續(xù)的策略。更多的品牌會(huì)在2022年前為消費(fèi)者提供100%可持續(xù)的時(shí)尚鞋,，這些快時(shí)尚品牌在生態(tài)環(huán)保方面做得非常盡責(zé),。今天，人們更加重視環(huán)境保護(hù),?？鞎r(shí)尚品牌女鞋的未來在于環(huán)保生產(chǎn)，進(jìn)而贏得更多的消費(fèi)者口碑,。

快時(shí)尚品牌是指快速推出時(shí)尚產(chǎn)品,，迎合年輕消費(fèi)者需求，價(jià)格親民,，積極響應(yīng)時(shí)尚潮流的品牌,。這些品牌通常在追求速度的同時(shí)注重設(shè)計(jì)和質(zhì)量，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的各種需求,?？鞎r(shí)尚品牌的目標(biāo)消費(fèi)者范圍很廣，主要是15歲到35歲的年輕人,。

2.2020年國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)

盡管新冠肺炎疫情給國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊,，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇的背景下，快時(shí)尚市場(chǎng)依然保持著不變的繁榮,。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2020年5月天貓快時(shí)尚銷售額同比增長(zhǎng)122%。

此外,，在政策扶持和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)模式下“新零售”模式創(chuàng)新的重要領(lǐng)域之一，不斷追求效率提升和服務(wù)升級(jí),。

3.國(guó)內(nèi)知名快時(shí)尚品牌

①Zara:西班牙知名品牌,，2006年進(jìn)入中國(guó),，崇尚“快”的生產(chǎn)和流通，每周在世界各地的Zara門店推出數(shù)百款時(shí)尚新品,。

②HM:來自瑞典的快時(shí)尚品牌,，目前在中國(guó)有300多家門店。品牌簡(jiǎn)單,，活潑,，經(jīng)濟(jì)。

③優(yōu)衣庫(kù):日本品牌,，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。產(chǎn)品線廣泛，風(fēng)格簡(jiǎn)約,，以功能性和高性價(jià)比著稱,。

④CA:以實(shí)惠、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著稱,，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。與Zara和HM相比，CA倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的理念,。

⑤美特斯邦威(Metersbonwe):中國(guó)重要的快時(shí)尚品牌之一,，以“自然、時(shí)尚,、自由”為品牌主張,，市場(chǎng)占有率位居前列。

4.快時(shí)尚品牌成功的關(guān)鍵

成功的快時(shí)尚品牌通常具有以下特征:

(1)本土化發(fā)展:將國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求和文化因素融入設(shè)計(jì),、銷售等環(huán)節(jié),，使品牌更加友好。

②快時(shí)尚連鎖:設(shè)計(jì)周期短,，供應(yīng)鏈管理緊湊,，可以使品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

③有效的品牌營(yíng)銷:通過數(shù)字媒體和代言,，擴(kuò)大知名度,，增加年輕消費(fèi)者的粘度。

④可持續(xù)的自我發(fā)展:追求可持續(xù)發(fā)展,，盡量減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)資源的影響，提供生態(tài)友好型產(chǎn)品,。

5.快時(shí)尚品牌面臨的問題

雖然快時(shí)尚品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗,，但也面臨一些問題:

①環(huán)保:用于制造時(shí)尚產(chǎn)品的一次性材料會(huì)產(chǎn)生大量垃圾，加劇環(huán)境破壞,。

②強(qiáng)迫勞動(dòng):很多品牌的供應(yīng)鏈沒有完全開放,，部分外包工廠采用低成本工資和強(qiáng)迫勞動(dòng)模式。

(3)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈:新品牌不斷進(jìn)入快時(shí)尚市場(chǎng)，使得市場(chǎng)在消費(fèi)群體上更加多元化,。

6.快時(shí)尚品牌的未來發(fā)展

快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為許多消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品的首選,，預(yù)計(jì)未來將保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。為了滿足可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)和更高的消費(fèi)需求,，快時(shí)尚品牌需要更多地考慮質(zhì)量和環(huán)保問題,，并在推廣中注重創(chuàng)新?；蛟S在未來十年,，快時(shí)尚品牌會(huì)進(jìn)一步擁抱數(shù)字化，將時(shí)尚產(chǎn)品與科技緊密結(jié)合,，帶給消費(fèi)者更加個(gè)性化的時(shí)尚體驗(yàn),。