隨著千禧一代的崛起,，進(jìn)入中國(guó)大陸第15個(gè)年頭的如新也在積極求變,，從打造未來(lái)店到拉開(kāi)“新直銷(xiāo)”的序幕。日前,，如新中國(guó)總裁在接受南方日?qǐng)?bào)采訪(fǎng)時(shí)鄭重表示,，為了更好地滿(mǎn)足千禧一代的需求,，如新通過(guò)重構(gòu)人、貨,、市場(chǎng)的關(guān)系,，開(kāi)始從品牌、消費(fèi),、產(chǎn)品、服務(wù),、產(chǎn)業(yè)五個(gè)方面實(shí)踐新的直銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式。目前在“新直銷(xiāo)”的背景下,，“微信業(yè)務(wù)+直銷(xiāo)”的模式無(wú)疑是討論最多的,。對(duì)此,，鄭重提醒直銷(xiāo)企業(yè)，不要機(jī)械搬用微信商業(yè)模式,。

未來(lái)店即將在廣東亮相,。

2009年，如心中國(guó)在上海推出如心體驗(yàn)館,，在當(dāng)時(shí)主要依靠人際關(guān)系作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的直銷(xiāo)行業(yè)引起了不小的震動(dòng)。今年,，如新將打造體驗(yàn)館的升級(jí)版——“未來(lái)店”。

“與體驗(yàn)館相比,，未來(lái)新店的核心理念是不變的，即展示企業(yè)文化,、職業(yè)機(jī)會(huì)和新上市的產(chǎn)品，但使用的方法會(huì)更高科技,、更簡(jiǎn)單,、更具互動(dòng)性,?！编嵵芈暶鳎缧孪乱浑A段將以未來(lái)店為載體,，打造不同于同行的新概念。消費(fèi)者進(jìn)去就能感受到如新的調(diào)性,，高科技，設(shè)計(jì)導(dǎo)向,，互動(dòng)。

至于未來(lái)門(mén)店的選址,，鄭重透露今年計(jì)劃在深圳、南寧,、昆明開(kāi)三家未來(lái)門(mén)店。華南是如心中心業(yè)績(jī)非常好的區(qū)域,，深圳將是如心未來(lái)店的第一站,，可能會(huì)在第三或第四季度亮相。

新店升級(jí)的背后,，對(duì)應(yīng)的是如新對(duì)新人的挖掘。如心正在學(xué)習(xí)如何更好地與年輕一代溝通,，比如邀請(qǐng)90后正能量偶像寧澤濤成為如心歷史上首位青年大使,。為了滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，如新也在去年開(kāi)始了與阿里云的深度戰(zhàn)略合作,，加速公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)餐,、分享,、社交、售賣(mài),、推薦五大核心功能將全部集成在一個(gè)APP上。

“另一個(gè)不可或缺的因素是價(jià)格,，我們也有相應(yīng)的針對(duì)年輕消費(fèi)者的價(jià)格策略?！编嵵氐恼f(shuō)，基于價(jià)格策略,，比如Nu Xin首次嘗試推出的新品米露Spa，就是一款符合年輕一代需求的產(chǎn)品,。不僅個(gè)性化，而且使用方便,。功能上是美容保養(yǎng)儀，有洗臉功能,。售價(jià)1280元，年輕人可以接受的價(jià)格,。

鄭重透露，未來(lái)如心會(huì)推出更多適合年輕人的保健品,，比如針對(duì)腸胃健康的沖泡食品,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)年輕人在服用保健品時(shí)會(huì)拒絕“吞服藥丸”,，也會(huì)針對(duì)不同人的需求設(shè)計(jì)不同的保健品,。

“微信業(yè)務(wù)+直銷(xiāo)”風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存,。

借助未來(lái)店的打造,，如新也拉開(kāi)了“新直銷(xiāo)”的序幕,。目前在“新直銷(xiāo)”的背景下,，討論最多的是“微信業(yè)務(wù)+直銷(xiāo)”的模式。一些以微信業(yè)務(wù)起家的企業(yè)獲得了直銷(xiāo)牌照,，基于微信業(yè)務(wù)沉淀的人脈網(wǎng)絡(luò)和高效溝通方式正在快速增長(zhǎng),。

“微信業(yè)務(wù)+直銷(xiāo)模式發(fā)展迅速，但監(jiān)管問(wèn)題需要重視,，也引起了相關(guān)部門(mén)的重視,。微信業(yè)務(wù)起源于網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系，數(shù)量更大,。但如果不了解直銷(xiāo)行業(yè)的規(guī)定,，就需要多花時(shí)間進(jìn)行教育，否則很可能來(lái)得快,，倒閉得也快?！编嵵芈暶?，公司作為直銷(xiāo)企業(yè),，必須具備對(duì)業(yè)務(wù)伙伴的監(jiān)督控制能力和培訓(xùn)責(zé)任。而從微信業(yè)務(wù)發(fā)展而來(lái)的“新型直銷(xiāo)企業(yè)”在這方面比較薄弱,，監(jiān)管一定要跟上,，在直銷(xiāo)行業(yè)機(jī)械地照搬微信業(yè)務(wù)模式是非常危險(xiǎn)的。

采訪(fǎng)中,，他多次向記者鄭重強(qiáng)調(diào)直銷(xiāo)行業(yè)秩序的重要性。在他看來(lái),，直銷(xiāo)行業(yè)是“虧本的”。如新也曾參與發(fā)起一些行業(yè)自律行動(dòng),，鄭重聲明不規(guī)范情況發(fā)生后,，傷害的不僅僅是一家公司,，而是整個(gè)直銷(xiāo)行業(yè),?！耙郧爸变N(xiāo)行業(yè)的同行都很忌諱分享，怕模式被復(fù)制,。近年來(lái),，直銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)始不那么封閉，同行之間的交流增多,。其實(shí)發(fā)展階段不同，經(jīng)驗(yàn)不可復(fù)制,。”

南方日?qǐng)?bào)記者彭穎