“親愛(ài)的,，你在嗎,？幫我切一刀”,，這可能是微信上最讓大家頭疼的,，但除了某個(gè)電商平臺(tái)的“切一刀”,，可能就是微信商家在朋友圈的各種廣告,，大段九宮格和圖片的組合,，直接達(dá)到了“霸屏”的效果,。不過(guò)最近有了微信的新功能,，或許大家的朋友圈會(huì)安靜很多,。

據(jù)悉,，微信目前正在灰度測(cè)試一項(xiàng)新功能,，即朋友圈的部分內(nèi)容和圖片會(huì)被折疊，同一個(gè)人發(fā)布的多條廣告會(huì)被折疊在一個(gè)收藏頁(yè)面中,。并且在目前曝光的相關(guān)信息中,，該功能并不需要用戶主動(dòng)操作，而是微信會(huì)通過(guò)算法自行判斷,。也就是說(shuō),，如果你在短時(shí)間內(nèi)，在朋友圈發(fā)布了多條類似內(nèi)容,，系統(tǒng)可能會(huì)將這些內(nèi)容統(tǒng)一折疊,，以后不再重復(fù)，只顯示“等待X內(nèi)容”,。

看似微信的新功能是升級(jí)朋友圈的過(guò)濾算法,，讓曾經(jīng)如廣告墻般眼花繚亂的朋友圈回歸純凈，但此舉極有可能是對(duì)微信生態(tài)圈的一次非常劇烈的改變,。

隨著自稱“微信業(yè)務(wù)教父”的龔文祥因稅務(wù)問(wèn)題被處罰,，“微信業(yè)務(wù)教母”張庭所在的TST法院陷入傳銷，傳統(tǒng)微信業(yè)務(wù)的時(shí)代已經(jīng)終結(jié),。微信,，朋友圈，將是“壓倒”微信業(yè)務(wù)的最后一根稻草,。

畢竟微信商家在朋友圈刷屏是為了占領(lǐng)消費(fèi)者心智,，吸引更多關(guān)注。一旦發(fā)布的內(nèi)容被屏蔽過(guò)于頻繁,，微信商家在朋友圈的廣告如果他不能繼續(xù)刷屏,，效果就會(huì)大打折扣。為什么微商會(huì)像微信群友一樣,，總是讓你幫他“砍一刀”讓人不愉快,？毫無(wú)疑問(wèn)，是因?yàn)樵谂笥讶Υ驈V告的行為,，讓朋友圈變成了分享日常生活,、記錄點(diǎn)點(diǎn)滴滴、與朋友互動(dòng)的地方,，變得物質(zhì)化了,。

至于微信或線上的朋友圈內(nèi)容折疊算法，為什么會(huì)傷害微信業(yè)務(wù)？其實(shí)微信之前也會(huì)把朋友圈里的部分內(nèi)容折疊起來(lái),，只是形式是全文/折疊,，而且只是針對(duì)大段文字內(nèi)容，圖片完全忽略?，F(xiàn)在圖片也被納入折疊范疇,，幾乎相當(dāng)于把微信業(yè)務(wù)從朋友圈驅(qū)逐出去了。

有人覺(jué)得微信之所以這么做,，其實(shí)很簡(jiǎn)單,。畢竟經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，大部分用戶的微信好友里可能或多或少都有微信業(yè)務(wù),。但是,，如果你完全不看朋友圈，你就不會(huì)知道你的朋友在做什么,，這會(huì)讓你和朋友的關(guān)系越來(lái)越淡,。但打開(kāi)朋友圈，就要面對(duì)微信商家定期出現(xiàn)的“刷屏廣告”,。預(yù)計(jì)即將推出的朋友圈折疊算法,，給了用戶兩全其美的體驗(yàn)，但用戶體驗(yàn)更好后,，微信業(yè)務(wù)會(huì)感覺(jué)不舒服,。

沒(méi)有了朋友圈，微信業(yè)務(wù)幾乎失去了核心的宣傳陣地和“架子”,，所以在外界看來(lái),，微信這個(gè)針對(duì)朋友圈的新功能，也可以稱得上是直擊微信業(yè)務(wù)的七寸,。

微信業(yè)務(wù)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起的社交電商,，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)思維的反向?；ヂ?lián)網(wǎng)的力量在于連接整個(gè)世界,，但微信業(yè)務(wù)的主要客戶是誰(shuí)？其實(shí)一般都是朋友,，親戚或者熟人,。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)省中間成本，而在微信業(yè)務(wù)中,，大部分都是層層代理加價(jià),，或者干脆就是“無(wú)貨源電商”。

從某種意義上說(shuō),，微信商家就是以微信為平臺(tái)賣貨的個(gè)體戶,。即使拋棄“加入傳銷”這種游走在法律邊緣的模式，其商業(yè)模式也幾乎是社交關(guān)系鏈的實(shí)現(xiàn),，所以微信商業(yè)的產(chǎn)品往往不是最重要的元素,，人才才是關(guān)鍵。

在當(dāng)今信息過(guò)剩,、產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代,，即使有廣告的轟炸，消費(fèi)者在做購(gòu)買決定時(shí),，通常也會(huì)參考朋友中“更懂的人”的意見(jiàn),。

據(jù)了解，做微信生意的人經(jīng)常在各種攻略中告訴新人,，第一步是“打造個(gè)人IP”,。換句話說(shuō)，歸根結(jié)底,，微信業(yè)務(wù)其實(shí)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”,。微信生意想要成功，首先必須讓下層加盟商和消費(fèi)者覺(jué)得你是成功的,，讓你成為他們的榜樣,，這樣他們才會(huì)去購(gòu)買商品或者商品。那么為什么看起來(lái)近乎智障的“西體XX”的照片仍然幾乎每天出現(xiàn)在微信業(yè)務(wù)的朋友圈里呢,？

而微信朋友圈對(duì)微信生意的意義在于,，這個(gè)朋友是他人為創(chuàng)造的場(chǎng)景。用戶在剛接觸微信業(yè)務(wù)的時(shí)候,，并沒(méi)有接觸過(guò)產(chǎn)品,。同時(shí)，在沒(méi)有品牌背書的情況下,，往往只有朋友才能做出自己的判斷和選擇,。這也是為什么很多微信商家會(huì)在朋友圈賣貨的同時(shí)，展示自己的“奢華生活”,。

微信業(yè)務(wù)中的這種模式,，其實(shí)就是典型的銷售。為什么顧客買你的東西而不是別人的,？正是因?yàn)樗麄兪紫日J(rèn)可你,，信任你，才會(huì)和你交易,。通過(guò)朋友圈廣告的累積轟炸,，讓消費(fèi)者習(xí)慣你的存在，在潛移默化中完成教育消費(fèi)者的任務(wù),。畢竟微信朋友圈不是專業(yè)的電商平臺(tái),，消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)知通常要弱很多,。

失去朋友圈這個(gè)平臺(tái)后，微信業(yè)務(wù)想把聚集的私域流量變現(xiàn),，幾乎只剩下微信群了,。然而，這條路早就被堵死了,。去年9月底,，微信推出了群聊折疊功能，折疊后的群會(huì)固定在聊天列表的固定位置,，不會(huì)被新消息“置頂”,。

朋友圈、微信群對(duì)微信業(yè)務(wù)不再友好后,，微信上的這些微信業(yè)務(wù)將何去何從,？更快的去Tik Tok和Aauto，意味著之前積累的社交關(guān)系鏈會(huì)損失一大半,，相當(dāng)于從頭再來(lái),。而且這兩個(gè)平臺(tái)的算法推薦機(jī)制與微信業(yè)務(wù)的模式并不匹配。其實(shí)有人認(rèn)為,，微信可能希望通過(guò)軟手段帶動(dòng)微信業(yè)務(wù)加入到建設(shè)視頻號(hào)的大軍中來(lái),。

目前微信正在大力支持視頻號(hào)和直播。作為微信上最活躍的用戶群體,，微信業(yè)務(wù)大舉進(jìn)軍視頻號(hào),，無(wú)疑有助于視頻號(hào)的繁榮。